อนาคตของบริษัทยักษ์ใหญ่ของอเมริกาในจีนจะเป็นอย่างไรในช่วงวาระที่สองของทรัมป์?

บริษัท Apple, Tesla และ Starbucks จะเผชิญกับความท้าทายมากมายในช่วงวาระที่สองของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ เนื่องจากสภาวะตลาดที่ไม่แน่นอนและความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ กับจีนที่เสื่อมถอยลง

ยุคสมัยของการเป็น "ดินแดนแห่งคำสัญญา" ได้สิ้นสุดลงแล้ว

Apple, Tesla และ Starbucks เป็นแบรนด์อเมริกันที่มีอิทธิพลอย่างมากในประเทศจีน การมีอยู่ของบริษัทยักษ์ใหญ่เหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำเร็จทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของความสัมพันธ์อันดีระหว่างสองประเทศมายาวนานหลายปี ชาวจีนจำนวนมากคุ้นเคยกับการขับรถ Tesla ถือแก้ว Starbucks และใช้ iPhone มานานแล้ว

ซีอีโอของ "ยักษ์ใหญ่" ทั้งสามรายนี้ยังได้กลายเป็น "ทูตสันติไมตรี" ของสหรัฐอเมริกาในตลาดที่มีประชากรพันล้านคนอีกด้วย อีลอน มัสก์ มหาเศรษฐีผู้ก่อตั้งเทสลา ได้เดินทางไปเยือนจงหนานไห่หลายครั้ง ซึ่งเป็นสถานที่ทำงานและที่พักอาศัยที่มีการรักษาความปลอดภัยอย่างเข้มงวดสำหรับผู้นำระดับสูงของจีน

Apple, Tesla và Starbucks là những thương hiệu Mỹ có sức ảnh hưởng lớn nhất tại Trung Quốc. (Nguồn: South China Morning Post)

Apple, Tesla และ Starbucks เป็นแบรนด์อเมริกันที่มีอิทธิพลมากที่สุดในประเทศจีน (ที่มา: SCMP)

ทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล เป็นประธานคณะกรรมการที่ปรึกษาระหว่างประเทศของมหาวิทยาลัยชิงหัวอันทรงเกียรติ ทำให้เขาสามารถเข้าถึงผู้นำจีนได้โดยตรง

ในปี 2021 ประธานาธิบดีสี จิ้นผิงของจีนได้เขียนจดหมายถึงโฮเวิร์ด ชูลทซ์ ประธานกิตติมศักดิ์ของสตาร์บัคส์ เพื่อสนับสนุนให้แบรนด์ชื่อดังนี้มีบทบาทอย่างแข็งขันในการส่งเสริมความสัมพันธ์ ทางเศรษฐกิจ และการค้าKระหว่างสองประเทศ

อย่างไรก็ตาม ผู้สังเกตการณ์เชื่อว่าความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดนี้อาจเผชิญกับความท้าทายมากมายในช่วงวาระที่สองของทรัมป์ เนื่องมาจากสภาวะตลาดที่ไม่แน่นอนและความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ กับจีนที่เสื่อมถอยลง

ประการแรก ตลาดจีนกำลังยากขึ้นสำหรับแบรนด์เหล่านี้ที่จะพิชิต หลังจากขยายธุรกิจในจีนมาหลายปี กาแฟลาเต้ราคาแพงและเครื่องดื่มผสมที่ซับซ้อนของสตาร์บัคส์ในปัจจุบันไม่เหมาะสมกับเทรนด์ผู้บริโภคในประเทศที่มีประชากรมากกว่าพันล้านคนอีกต่อไป

มีความเป็นไปได้ว่าในอนาคต สตาร์บัคส์จะกลายเป็นแบรนด์แฟรนไชส์เช่นเดียวกับแมคโดนัลด์หรือโคคา-โคล่า โดยที่แบรนด์ยังคงเป็นของอเมริกา แต่การดำเนินงานจะบริหารจัดการโดยบริษัทจีน

นอกจากนี้ แอปเปิลยังเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากแบรนด์ในประเทศ เช่น หัวเว่ยและเซียม เทสลาเองก็อยู่ภายใต้แรงกดดันที่คล้ายกันในภาคส่วนรถยนต์ไฟฟ้า เนื่องจากแบรนด์ในประเทศกำลังพัฒนาด้านการออกแบบและความสามารถในการผลิตให้ทัดเทียมกันมากขึ้นเรื่อยๆ

นอกจากนี้ การขาดระบบการจัดการข้อมูลที่เป็นหนึ่งเดียวอาจนำไปสู่ต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นสำหรับแบรนด์อเมริกันที่ดำเนินธุรกิจในประเทศจีน กำแพงไฟของจีนเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับบริษัทอินเทอร์เน็ตต่างชาติอย่าง Google และ Facebook มานานแล้ว

ความพยายามอย่างไม่ลดละแต่ไม่ประสบความสำเร็จของมาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก เจ้าของ Meta ในการนำเครือข่ายสังคมออนไลน์ของเขาเข้าสู่ประเทศจีน ยิ่งเป็นการยืนยันว่าปักกิ่งมุ่งมั่นที่จะไม่ยอมประนีประนอมด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์เพื่อตอบสนองความทะเยอทะยานทางธุรกิจของบริษัทอเมริกัน

"รากฐานสำคัญ" ในการสร้างสมดุลความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีน

ในยุคของปัญญาประดิษฐ์และบิ๊กดาต้า ธุรกิจข้ามชาติส่วนใหญ่เผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน แอปเปิลยังคงรอการอนุมัติจากปักกิ่งเพื่อนำ Apple Intelligence มาสู่ผู้ใช้ iPhone ในประเทศจีน แม้ว่าซีอีโอ ทิม คุก จะเดินทางไปเยือนประเทศจีนแล้วถึงสามครั้งในปี 2024 ก็ตาม

ในขณะเดียวกัน เทสลาต้อง "รอ" การอนุมัติจากประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกสำหรับเทคโนโลยีขับขี่อัตโนมัติเต็มรูปแบบของตนด้วย

สองบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีนี้มีแนวโน้มที่จะได้รับอนุมัติในอนาคต แอปเปิลและเทสลาคาดว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านการจัดเก็บและปกป้องข้อมูลอย่างเคร่งครัด คล้ายกับที่ TikTok ของ ByteDance ต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านข้อมูลที่เข้มงวดในสหรัฐอเมริกา

Tỷ phú Elon Musk trong buổi ra mắt chương trình Tesla’s China-made Model Y tại Thượng Hải năm 2020. (Nguồn: Reuters)

มหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ ในงานเปิดตัวรถยนต์เทสลา รุ่น Model Y ที่ผลิตในประเทศจีน ณ เซี่ยงไฮ้ ปี 2020 (ที่มา: รอยเตอร์)

อย่างไรก็ตาม แอปเปิล เทสลา และสตาร์บัคส์ อาจเผชิญกับกระแสต่อต้าน ทางการเมือง ภายในประเทศ เนื่องจากวอชิงตันกำลังเข้มงวดการตรวจสอบมากขึ้น แม้แต่ในเรื่องธุรกิจทั่วไปกับจีนก็ตาม

สมาชิกสภาคองเกรสสหรัฐฯ เตือนว่าความสัมพันธ์ระหว่างมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์กับปักกิ่งอาจถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด ซึ่งก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อความมั่นคงของชาติ

เมื่อการแข่งขันเชิงกลยุทธ์ระหว่างสองมหาอำนาจ ของโลก ทวีความรุนแรงขึ้น บริษัทอเมริกันหลายแห่ง ซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้รับการยกย่องว่าเป็นแบบอย่างของความสำเร็จทางธุรกิจในประเทศจีน ต่างต้องลดขนาดการดำเนินงานในตลาดดังกล่าวลง

นี่ไม่ใช่มุมมองในแง่ดีนัก เนื่องจากความสัมพันธ์ทางธุรกิจเหล่านี้เคยถูกมองว่าเป็น "รากฐาน" ของความสมดุลในความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีน

ในบริบทนี้ ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Apple, Tesla และ Starbucks ในประเทศจีน ไม่เพียงแต่มีความสำคัญต่อการอยู่รอดของบริษัทเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังช่วยรักษาเสถียรภาพในความสัมพันธ์ทวิภาคีอีกด้วย

โดยสรุปแล้ว ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแบรนด์ชั้นนำอย่าง Apple, Tesla และ Starbucks ในประเทศจีน ไม่เพียงแต่สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่บริษัทอเมริกันต้องเผชิญท่ามกลางความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ และจีนที่ตึงเครียดมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการทดสอบความสามารถของสองมหาอำนาจในการรักษาความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจอีกด้วย

ในโลกที่ไม่แน่นอน การหาจุดสมดุลระหว่างผลประโยชน์ทางธุรกิจและแรงกดดันทางการเมืองจะเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดอนาคตของทั้งธุรกิจและความสัมพันธ์ทางการเมืองและการทูต

[โฆษณา_2]
ที่มา: https://baoquocte.vn/so-phan-nhung-ga-khong-lo-my-tai-trung-quoc-se-ra-sao-trong-nhiem-ky-thu-hai-cua-ong-trump-295147.html