นโยบายขายสินค้าราคาถูกไม่ประสบผลสำเร็จ สินทรัพย์ของเจ้าของ JD ลดลงมากกว่าครึ่งหนึ่งในปีนี้ เหลือ 5.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ
ริชาร์ด หลิว ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท JD ประสบภาวะขาดทุนอย่างหนัก เนื่องจากราคาหุ้นของบริษัทร่วงลงประมาณ 60% ในตลาด Nasdaq นับตั้งแต่แตะระดับสูงสุดในเดือนมกราคม ส่วนในฮ่องกง ราคาหุ้นของ JD ก็ร่วงลงอย่างหนักเช่นกัน โดยร่วงลงแตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ ส่งผลให้ JD กลายเป็นหุ้นที่มีผลประกอบการแย่ที่สุดในดัชนี Hang Seng Tech ในปีนี้
นักวิเคราะห์กล่าวว่า บริษัทอีคอมเมิร์ซที่มีฐานอยู่ในปักกิ่งกำลังดิ้นรนเพื่อนำกลยุทธ์การขายต้นทุนต่ำที่ Liu ได้สรุปไว้เมื่อเดือนกุมภาพันธ์มาใช้ โดยเขาให้คำมั่นว่าจะลงทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เพื่ออุดหนุนผลิตภัณฑ์
แม้จะหันไปขายสินค้าราคาประหยัดมากขึ้น เช่น ยาสีฟันราคา 1.30 ดอลลาร์ และหูฟังบลูทูธราคา 11 ดอลลาร์ แต่ เศรษฐกิจ จีนที่ชะลอตัวลงกลับทำให้กลยุทธ์ของ JD ประสบความสำเร็จน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ ผลการวิจัยของเชลซี แทม นักวิเคราะห์จากมอร์นิ่งสตาร์ ระบุว่ากลยุทธ์นี้ยังคงตามหลังอาลีบาบาและพีดีดี โฮลดิ้งส์ในการดึงดูดผู้ขายราคาประหยัด
ริชาร์ด หลิว ผู้ก่อตั้งและประธาน JD ภาพ: Bloomberg
นอกจากนี้ ผู้นำของ JD ยังคงต้องการปกป้องอัตรากำไรบางส่วน โดยทำให้การปรับลดราคาไม่ก้าวร้าวเท่ากับคู่แข่ง ตามที่ Wang Xiaoyan นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัย 86Research ซึ่งตั้งอยู่ในเซี่ยงไฮ้กล่าว
“การเปลี่ยนผ่านสู่โมเดลราคาต่ำให้ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการลงทุนทางการเงินจำนวนมากและความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าจากฝ่ายบริหารในการต่อสู้กับสงครามราคา” คุณหวังกล่าว อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ JD ยังคงหวังที่จะควบคุมต้นทุน และผลลัพธ์จากกลยุทธ์ราคาต่ำยังไม่ดีนัก ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
ทำให้บริษัทเทคโนโลยีแห่งนี้ตามหลังคู่แข่งในด้านรายได้และการเติบโตของผู้ใช้ ขณะที่ยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และสินค้ามูลค่าสูง ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันเนื่องจากความต้องการที่อ่อนแอ
JD ได้เปลี่ยนตัวซีอีโอในไตรมาสที่สอง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างผู้นำครั้งใหญ่ รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้น 7.6% เป็น 3.95 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 50% เป็น 900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผลประกอบการดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ แต่ยังต่ำกว่าการเติบโตของรายได้ของ Alibaba ที่ 14% และ PDD ที่ 66% ในช่วงเวลาเดียวกัน
นักวิเคราะห์มองว่า JD จะไม่ฟื้นตัว สัปดาห์ที่แล้ว บริษัทนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์บนวอลล์สตรีทอย่างน้อย 7 แห่ง รวมถึง Jefferies และ Morgan Stanley ได้ปรับลดราคาเป้าหมายของหุ้นของบริษัทลง
โทมัส ชอง นักวิเคราะห์ของ Jefferies ปรับลดราคาเป้าหมายลงจาก 97 ดอลลาร์เหลือ 80 ดอลลาร์ แต่ยังคงคำแนะนำ "ซื้อ" ไว้ เขาคาดการณ์ว่ารายได้ไตรมาสที่สามของ JD จะเพิ่มขึ้นเพียง 1% เป็น 3.4 หมื่นล้านดอลลาร์ “เราได้ปรับประมาณการรายได้โดยคำนึงถึงผลกระทบของความท้าทายทางเศรษฐกิจโลกและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ค่อยๆ ฟื้นตัว” เขากล่าว
เอริค เหวิน ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทวิจัย Blue Lotus Capital Advisors คาดว่า JD จะเห็นสัญญาณการเติบโตอีกครั้งในปีหน้า โดยที่การบริโภคอาจฟื้นตัวและเศรษฐกิจอาจปรับตัวดีขึ้นต่อไป เนื่องจากความพยายามกระตุ้นเศรษฐกิจของปักกิ่งเริ่มมีผล
เขากล่าวว่า JD ควรปรับปรุงกลยุทธ์ทางธุรกิจด้วยการเร่งขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศท่ามกลางการแข่งขันภายในประเทศที่เพิ่มสูงขึ้น “JD ยังทำในเรื่องนี้ไม่เพียงพอ ยกตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถเรียนรู้จาก Amazon และส่งออกศักยภาพด้านโลจิสติกส์บางส่วนไปยังต่างประเทศได้” เขากล่าว
เปียนอัน ( อ้างอิงจาก Forbes )
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)