มหาเศรษฐีอีคอมเมิร์ซชาวจีนมีทรัพย์สมบัติลดลงครึ่งหนึ่ง

นโยบายขายสินค้าราคาถูกไม่ประสบผลสำเร็จ สินทรัพย์ของเจ้าของ JD ลดลงมากกว่าครึ่งในปีนี้ เหลือ 5.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ

ริชาร์ด หลิว ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท JD พบว่าทรัพย์สินของเขาตกฮวบฮาบ เนื่องจากราคาหุ้นของบริษัทร่วงลงไปประมาณ 60% ในตลาด Nasdaq นับตั้งแต่แตะระดับสูงสุดในเดือนมกราคม ในฮ่องกง หุ้นเหล่านี้ก็ร่วงลงในจำนวนที่ใกล้เคียงกันสู่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ ทำให้พวกเขากลายเป็นหุ้นที่มีผลงานแย่ที่สุดในดัชนี Hang Seng Tech ในปีนี้

นักวิเคราะห์กล่าวว่า บริษัทอีคอมเมิร์ซที่มีฐานอยู่ในปักกิ่งกำลังดิ้นรนเพื่อนำกลยุทธ์การขายต้นทุนต่ำที่หลิวได้สรุปไว้เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ไปใช้ โดยเขาให้คำมั่นว่าจะลงทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เพื่ออุดหนุนผลิตภัณฑ์

แม้จะหันไปจำหน่ายสินค้าราคาไม่แพง เช่น ยาสีฟันราคา 1.30 ดอลลาร์ และหูฟังบลูทูธราคา 11 ดอลลาร์ แต่ เศรษฐกิจ จีนที่ชะลอตัวทำให้กลยุทธ์ของ JD ประสบความสำเร็จน้อยลงกว่าที่คาดไว้ พวกเขาอยู่เบื้องหลัง Alibaba และ PDD Holdings ในการดึงดูดผู้ขายต้นทุนต่ำ ตามการวิจัยของนักวิเคราะห์ Chelsey Tam จากบริษัทบริการทางการเงิน Morningstar

ริชาร์ด หลิว ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท JD ภาพ : บลูมเบิร์ก — ริชาร์ด หลิว ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท JD ภาพ : *บลูมเบิร์ก*

นอกจากนี้ ฝ่ายบริหารของ JD ยังคงต้องการปกป้องอัตรากำไรบางส่วน โดยทำให้การปรับลดราคาไม่ก้าวร้าวเท่ากับคู่แข่ง ตามที่ Wang Xiaoyan นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัย 86Research ซึ่งตั้งอยู่ในเซี่ยงไฮ้กล่าว

“การเปลี่ยนแปลงไปสู่รูปแบบราคาต่ำให้ประสบความสำเร็จนั้นต้องอาศัยการลงทุนทางการเงินจำนวนมาก และความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าจากฝ่ายบริหารในการทำสงครามราคา” นางสาวหวางกล่าว แต่จนถึงขณะนี้ JD ยังคงหวังที่จะควบคุมต้นทุน และผลลัพธ์จากกลยุทธ์ราคาต่ำของพวกเขาก็ยังไม่ได้ให้ผลที่ดีนักตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

สิ่งนี้ทำให้บริษัทเทคโนโลยีแห่งนี้ตามหลังคู่แข่งในด้านรายได้และการเติบโตของผู้ใช้ ขณะที่ยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมเช่นอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และสินค้ามูลค่าสูงอยู่ภายใต้แรงกดดันเนื่องจากความต้องการที่อ่อนแอ

ในไตรมาสที่สอง JD ได้เปลี่ยน CEO ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับเปลี่ยนผู้นำแบบกะทันหัน รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้น 7.6% เป็น 39,500 ล้านเหรียญสหรัฐ และกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 50% เป็น 900 ล้านเหรียญสหรัฐ ผลลัพธ์ดีกว่าที่คาดไว้แต่ยังต่ำกว่ารายได้ของ Alibaba ที่เติบโต 14% และ PDD ที่เติบโต 66% ในช่วงเวลาเดียวกัน

นักวิเคราะห์ไม่เห็นการฟื้นตัวใดๆ ของ JD สัปดาห์ที่แล้ว โบรกเกอร์บน Wall Street อย่างน้อย 7 แห่ง รวมถึง Jefferies และ Morgan Stanley ได้ลดคำแนะนำราคาเป้าหมายสำหรับหุ้นของบริษัท

นักวิเคราะห์ของ Jefferies Thomas Chong ปรับลดเป้าหมายราคาจาก 97 ดอลลาร์เป็น 80 ดอลลาร์ แต่ยังคงแนะนำ "ซื้อ" เขาคาดการณ์ว่ารายได้ไตรมาสที่สามของ JD จะเพิ่มขึ้นเพียง 1% เป็น 34 พันล้านเหรียญสหรัฐ “เรากำลังปรับประมาณการณ์รายได้ของเราเพื่อคำนึงถึงผลกระทบจากความท้าทายทางเศรษฐกิจโลกและการฟื้นตัวของความเชื่อมั่นผู้บริโภค” เขากล่าว

Eric Wen ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทวิจัย Blue Lotus Capital Advisors คาดการณ์ว่า JD อาจต้องรอจนถึงปีหน้าจึงจะมีสัญญาณของการเติบโตใหม่ การบริโภคอาจจะฟื้นตัวขึ้นและเศรษฐกิจก็จะดีขึ้นต่อไปอีกเมื่อความพยายามกระตุ้นเศรษฐกิจของปักกิ่งเริ่มมีผล

เขากล่าวว่า JD ควรปรับปรุงกลยุทธ์ทางธุรกิจด้วยการเร่งขยายตัวไปต่างประเทศท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดภายในประเทศ “JD ยังทำอะไรได้ไม่เพียงพอในเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถเรียนรู้จาก Amazon และส่งออกความสามารถด้านโลจิสติกส์บางส่วนของตนไปยังต่างประเทศได้” เขากล่าว

เปียนอัน ( อ้างอิงจาก Forbes )

ลิงค์ที่มา