Techcombank ก้าวสู่กระแสแบรนด์เอเชียบนแผนที่นานาชาติ

(แดน ทรี) - แบรนด์เอเชีย โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมการเงินและการธนาคาร กำลังได้รับอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยการผสมผสานระหว่างอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม เทคโนโลยี และข้อมูล เวียดนามก็อยู่ในวงโคจรนี้เช่นกัน เนื่องจากธุรกิจหลายแห่งมีผลประกอบการที่ดี

วัฒนธรรมพื้นเมืองและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลขับเคลื่อนพลังของแบรนด์

การเปลี่ยนแปลงของพลังแบรนด์จากตะวันตกสู่เอเชียกำลังเกิดขึ้นเร็วกว่าที่องค์กรที่ปรึกษาระดับโลกหลายแห่งคาดการณ์ไว้ รายงาน ASEAN 500 ฉบับล่าสุดของ Brand Finance ระบุถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของกลุ่มการเงินและการธนาคารหลายแห่งในประเทศแถบตะวันออก เช่น จีน สิงคโปร์ มาเลเซีย และเวียดนาม... อันเป็นผลมาจากการผสมผสานระหว่างการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ความน่าดึงดูดใจของอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม และการขยายการดำเนินงานในภูมิภาค

ตามข้อมูลของ Brand Finance เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมพื้นเมืองกำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ในเอเชียสร้างความแตกต่างทางการแข่งขันได้

บริษัทใหญ่หลายแห่งในภูมิภาคได้ใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ในหลากหลายรูปแบบ ซัมซุงเน้นย้ำถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมของเกาหลี ขณะที่ DBS ยึดมั่นในปรัชญา “บริการแบบเอเชีย” ที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรมและการต้อนรับแบบเอเชีย

ในขณะที่ธนาคารขนาดใหญ่หลายแห่ง เช่น ICBC หรือ Bank of China ยังคงรักษาข้อได้เปรียบของตนไว้ได้ด้วยระบบนิเวศการบริการที่พัฒนาขึ้นบนพื้นฐานของความเข้าใจในวัฒนธรรมท้องถิ่นและพฤติกรรมการบริโภคของลูกค้าในท้องถิ่น ซึ่งถือเป็นปัจจัยที่ช่วยลดช่องว่างกับกลุ่มธนาคารชั้นนำ ของโลกได้

ในภาพรวมนั้น Techcombank ซึ่งเป็นแบรนด์ชั้นนำของอุตสาหกรรมการธนาคารของเวียดนาม มักจะปรากฏตัวในฟอรัมระดับภูมิภาค โดยล่าสุดคืองาน Brand Finance Asia Brand Gala 2025 ที่จัดขึ้นเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้นของบริษัทเวียดนามในภูมิภาคเอเชีย และยังเป็นตัวชี้วัดว่าแบรนด์เวียดนามเริ่มได้รับการยอมรับมากขึ้นในพื้นที่ที่ก่อนหน้านี้มีเพียงบริษัทสิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย หรือญี่ปุ่นเท่านั้นที่ได้เปรียบ

การแบ่งปันของตัวแทน Techcombank เกี่ยวกับแนวโน้มของการใช้ประโยชน์จาก “DNA ทางวัฒนธรรม - อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม” เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าสนใจสะท้อนให้เห็นถึงบริบทใหม่ที่องค์กรต่างๆ ของเวียดนามใช้ประโยชน์จากคุณค่าทางวัฒนธรรมอันหลากหลายเพื่อสร้างและพัฒนามูลค่าแบรนด์เพิ่มมากขึ้น

จากข้อมูลของ Brand Finance มูลค่าแบรนด์ของ Techcombank ในปี 2568 ทะลุ 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และไต่อันดับขึ้น 7 อันดับในการจัดอันดับ ASEAN 500 ภายในเวลาเพียงปีเดียว จากอันดับที่ 49 ขึ้นมาอยู่ที่ 42 และยังเป็นหนึ่งในห้าแบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าสูงสุดในการจัดอันดับอีกด้วย

เทคคอมแบงก์ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมธนาคารของเวียดนามในด้านดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ (BSI) ด้วยคะแนน 83.7 ซึ่งอยู่ในกลุ่ม "แข็งแกร่งมาก" ตามมาตรฐานของแบรนด์ไฟแนนซ์ ดัชนีสุขภาพของแบรนด์ (BEI) (จาก NielsenIQ) ระบุว่าเทคคอมแบงก์ยังคงเป็นผู้นำเช่นกัน

ตัวชี้วัดเหล่านี้สะท้อนถึงการมีส่วนร่วมของลูกค้า ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการช่วยให้แบรนด์ต่างๆ รักษาความยั่งยืนในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงขึ้น

แบรนด์เวียดนามเข้าสู่ยุคแห่งความก้าวหน้าด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและความแข็งแกร่งทางเทคโนโลยี

กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ของ Techcombank เกิดขึ้นในช่วงที่เวียดนามกำลังผลักดันเป้าหมายในการยกระดับอันดับแบรนด์ระดับชาติในเวทีระดับนานาชาติ

ในขณะที่ธนาคารในเอเชีย โดยเฉพาะจากเกาหลี สิงคโปร์ และจีน กำลังลดช่องว่างกับผู้นำระดับโลกโดยใช้เทคโนโลยี ข้อมูล และการระบุตัวตน ธนาคารของเวียดนามก็เริ่มดำเนินการในทิศทางเดียวกันด้วยอัตราที่เร็วกว่าเดิมด้วยเช่นกัน

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์กล่าวไว้ มูลค่าแบรนด์ที่ยั่งยืนไม่ได้มาจากตัวชี้วัดทางการเงินเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากความสามารถในการสร้างประสบการณ์ เชื่อมโยงกับอารมณ์ของลูกค้า และเผยแพร่เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมองค์กรที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมท้องถิ่นอีกด้วย

ด้วยแนวทางนี้ Techcombank ได้สร้างเรื่องราวของแบรนด์โดยยึดถือค่านิยมที่ชาวเวียดนามยึดถือปฏิบัติ ได้แก่ ความมั่นใจ ความมุ่งมั่น ความก้าวหน้า และความมุ่งมั่นที่จะก้าวหน้า ธนาคารยังมุ่งมั่นที่จะนำค่านิยมเหล่านี้มาประยุกต์ใช้ในชีวิตจริงผ่านกิจกรรมระยะยาว แทนที่จะหยุดอยู่แค่การสื่อสารเพียงข้อความเดียว

งาน Techcombank International Marathon ดึงดูดนักวิ่งหลายหมื่นคนทุกปี (ภาพ: Techcombank)

ตัวอย่างเช่น Techcombank International Marathon ไม่ใช่แค่กิจกรรมการสนับสนุนเท่านั้น แต่ยังกลายเป็น “ทรัพย์สินของแบรนด์” ที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งการก้าวข้ามตัวเอง ซึ่งสอดคล้องกับคำมั่นสัญญาของแบรนด์ Techcombank ที่แสดงถึง “การเป็นตัวแทนทางวัฒนธรรม”

ในทำนองเดียวกัน แคมเปญ “My Own Greatness” ของ Techcombank ได้รับการชื่นชมอย่างมากจากนักการตลาดสำหรับการเปลี่ยนโฟกัสจากแบรนด์ไปที่ผู้ใช้ โดยส่งเสริมให้แต่ละคนแสวงหาเวอร์ชันที่ดีกว่าของตัวเอง

แคมเปญ My Own Greatness ได้รับการชื่นชมอย่างมาก (ภาพ: Techcombank)

ด้วยเหตุนี้ คำมั่นสัญญาของแบรนด์ที่ว่า “Be Greater - Be Greater Every Day” จึงเกิดขึ้นจริงผ่านประสบการณ์แทนที่จะปรากฏในโฆษณาเพียงอย่างเดียว

การใช้ AI เพื่อสร้างดนตรีตามเรื่องราวของลูกค้าแต่ละรายและเผยแพร่ คลิปวิดีโอ เฉพาะบุคคลสำหรับนักกีฬาในงานมาราธอน แสดงให้เห็นว่าแบรนด์กำลังทดลองใช้รูปแบบใหม่ของการมีส่วนร่วมเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยและมีชีวิตชีวาของคนเวียดนามรุ่นใหม่

ด้วยวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามยังมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ ลงทุนในระยะยาวในคุณค่าที่ยั่งยืน นวัตกรรม และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ขณะเดียวกันก็มุ่งหวังที่จะยกระดับภาพลักษณ์ของเวียดนามบนแผนที่เศรษฐกิจระดับภูมิภาค

ในขณะที่เวียดนามยังคงเพิ่มมูลค่าและความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์ประจำชาติของตน การที่วิสาหกิจของเวียดนามเข้าร่วมในฟอรัมระดับภูมิภาค เช่น Brand Finance แสดงให้เห็นถึงความคิดริเริ่มของภาคเอกชนในกระบวนการบูรณาการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ด้วยแนวโน้มดังกล่าว Techcombank และธุรกิจอื่นๆ อีกมากมายจึงมีส่วนสนับสนุนภาพรวมของแบรนด์เวียดนาม โดยเปลี่ยนจากบทบาทผู้ติดตามไปสู่การวางตำแหน่งตัวเองอย่างค่อยเป็นค่อยไปในสภาพแวดล้อมการแข่งขันระดับโลก

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm