ถอดรหัสความร้อนของเทมู
Temu คือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ก่อตั้งโดย PDD Holdings (ประเทศจีน) ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ที่สุดของโลก ในปัจจุบัน Temu ได้เปิดช่องทางการขายในเวียดนามและกำลังดำเนินการโฆษณาจำนวนมากให้กับผู้ใช้ จุดเด่นของ Temu เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ คือราคาสินค้าที่ต่ำมาก เนื่องด้วยรูปแบบธุรกิจที่เชื่อมโยงผู้ผลิตและลูกค้าโดยตรง ช่วยลดต้นทุนจากตัวกลาง
ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ Temu มาจากผู้ผลิตในจีน ซึ่งมีต้นทุนการผลิตต่ำและมีปริมาณการผลิตสูง PDD Holdings ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Temu ก็มีกลยุทธ์การอุดหนุนเช่นกัน โดยยอมรับกำไรที่ต่ำสำหรับสินค้าแต่ละชิ้นที่ขาย ซึ่งช่วยลดต้นทุนสินค้า
ผู้บริโภคบางรายที่เข้าถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Temu ระบุว่า นอกจากจะมีคูปองส่วนลดและโปรโมชั่นต่างๆ เป็นประจำเพื่อดึงดูดผู้ซื้อแล้ว Temu ยังดึงดูดผู้ขายด้วยส่วนลดที่น่าสนใจอีกด้วย นอกจากจะมีสินค้าราคาถูกมากมาย Temu ยังมีนโยบายการคืนสินค้าและเปลี่ยนสินค้าที่ยืดหยุ่น เมื่อได้รับสินค้าแล้ว หากลูกค้าไม่พอใจและต้องการเปลี่ยนสินค้า Temu ยินดีคืนเงินให้ทันที แม้จะมีการแจ้งเตือนให้มอบของสมนาคุณในบางกรณีก็ตาม
ที่น่าสังเกตคือ เพียงไม่กี่วันหลังจากการขายอย่างเป็นทางการในเวียดนาม ในวันที่ 22 ตุลาคม Temu ได้เปิดตัวกลยุทธ์ใหม่ด้วยการอนุญาตให้ผู้ใช้ในเวียดนามลงทะเบียนเข้าร่วมโปรแกรม Affiliate บัญชีโซเชียลมีเดียจำนวนมากต่างแชร์ข้อมูลนี้ทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งโอกาสในการสร้างรายได้หลายสิบล้านหรือแม้แต่หลายร้อยล้านดองจากการเข้าร่วม Affiliate Temu
ปัจจุบัน Temu เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยมเป็นอันดับ 2 ของโลก โดยมียอดผู้เยี่ยมชมเฉลี่ย 662.5 ล้านคนต่อเดือนในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 รองจาก Amazon ซึ่งมียอดผู้เยี่ยมชม 2.7 พันล้านคน
หนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้ Temu สามารถเสนอราคาที่ต่ำมากได้คือแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ในการอุดหนุนค่าขนส่ง แตกต่างจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ Temu รับผิดชอบค่าขนส่งให้กับลูกค้า โดยเฉพาะการจัดส่งระหว่างประเทศ ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อได้รับราคาที่ต่ำโดยไม่มีค่าธรรมเนียมแอบแฝง จึงทำให้ Temu น่าสนใจกว่าคู่แข่ง
ไม่เพียงแต่ Temu เท่านั้น แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ จีนยังเพิ่มการส่งออกข้ามพรมแดนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ ซึ่งรวมถึงร้านค้า TikTok, Shopee, Lazada... ธุรกิจจีนตั้งคลังสินค้าในพื้นที่ชายแดนหรือมีคลังสินค้าในเวียดนามโดยตรง ดังนั้น การหลั่งไหลเข้ามาของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนจึงทำให้ผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจในประเทศจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับ "กระแสลมกรด" ของสินค้าราคาถูกจากจีนที่เข้าสู่ตลาดเวียดนาม
ประเมินผลกระทบต่อตลาดภายในประเทศอย่างรอบคอบ
ในช่วงบ่ายของวันที่ 23 ตุลาคม ในงานแถลงข่าวประจำสัปดาห์ รองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Sinh Nhat Tan ตอบคำถามเกี่ยวกับการพัฒนาใหม่ในตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม ก่อนที่แพลตฟอร์มค้าปลีกของจีนอย่าง Temu, Shein, Taobao จะมาถึง...
รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงพาณิชย์เวียดนาม เหงียน ซิงห์ นัท ตัน กล่าวว่า ตามบทบัญญัติของพระราชกฤษฎีกา 85/2021/ND-CP ว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ กำหนดให้พื้นที่การค้าอีคอมเมิร์ซที่ดำเนินการในเวียดนามต้องจดทะเบียน สำหรับพื้นที่การค้าเตมูที่ขายสินค้าในเวียดนามผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในปัจจุบัน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้มอบหมายให้กรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และ เศรษฐกิจ ดิจิทัลตรวจสอบและประเมินผลกระทบ
รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวว่า ช่องทางอีคอมเมิร์ซที่กำลังเติบโต ซึ่งมีข้อได้เปรียบมากกว่า จำเป็นต้องมีแนวทางการบริหารจัดการที่เฉพาะเจาะจง และกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าไม่ได้แยกแยะระหว่างสินค้านำเข้าผ่านช่องทางดั้งเดิมหรือช่องทางอีคอมเมิร์ซ ทุกฝ่ายต้องประเมินผลกระทบอย่างรอบคอบ ในกรณีของสินค้าลอกเลียนแบบ จะต้องป้องกันไม่ให้สินค้าลอกเลียนแบบหมุนเวียน หากเป็นสินค้าดัมพ์ จะต้องดำเนินการตามกฎระเบียบการดัมพ์ตลาด หากธุรกิจทำสินค้าจริง สร้างสรรค์สินค้าที่มีราคาที่แข่งขันได้ จะต้องปฏิบัติตามหลักการตลาด
“เราจะพิจารณาสร้างระเบียงมาตรฐานและอุปสรรคทางเทคนิคเพื่อปกป้องการผลิตภายในประเทศก็ต่อเมื่อมีผลการประเมินที่ครบถ้วนสมบูรณ์แล้วเท่านั้น ควบคู่ไปกับการพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันของการผลิตภายในประเทศและทบทวนนโยบายสนับสนุนวิสาหกิจภายในประเทศ ปัจจุบัน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ามีแผนงานทั่วไปเกี่ยวกับประเด็นเหล่านี้ และกำลังดำเนินมาตรการต่างๆ เพื่อปกป้องการผลิตภายในประเทศ” รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเหงียน ซิงห์ นัท ตัน กล่าวเน้นย้ำ
ดร. หวู วินห์ ฟู กล่าวถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของเตมูว่า ด้วยข้อได้เปรียบของนโยบายการอุดหนุน ภาษีนำเข้า และระบบโลจิสติกส์ที่เป็นมืออาชีพและทันสมัย ทำให้สินค้าจีนมีขีดความสามารถในการแข่งขันทั้งด้านราคาและต้นทุนการขนส่งค่อนข้างสูง ดังนั้น ธุรกิจเวียดนามจึงต้องรับมือกับความท้าทายด้านการแข่งขันมากขึ้น
“วิสาหกิจภายในประเทศจำเป็นต้องเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าด้วยการพัฒนาคุณภาพสินค้า ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์และฉลากให้สอดคล้องกับกฎระเบียบของคู่ค้า จัดตั้งบริษัทร่วมทุนเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับภาคธุรกิจของเวียดนาม โดยมุ่งเน้นตลาดภายในประเทศที่เกี่ยวข้องกับการส่งออกโดยตรง ผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ นอกจากนี้ รัฐยังต้องสนับสนุนการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐาน เช่น คลังสินค้า การจราจร และการขนส่ง โดยนำเทคโนโลยีการจัดการที่ทันสมัยมาประยุกต์ใช้ในการผลิตและการบริโภคสินค้า” ดร. หวู วินห์ ฟู แนะนำ
ที่มา: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html
การแสดงความคิดเห็น (0)