แบรนด์เวียดนามและการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาเมื่อเข้าร่วม FTA

เวียดนามได้ลงนามและเข้าร่วมในข้อตกลงการค้าเสรี 17 ฉบับ นับเป็นทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับแบรนด์เวียดนามในการปกป้องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา

เพื่อชี้แจงประเด็นนี้ ผู้สื่อข่าวจากหนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้าได้สัมภาษณ์นาย Tran Le Hong รองผู้อำนวยการกรมทรัพย์สินทางปัญญา ( กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี )

ท่านครับ เวียดนามได้ลงนามและเข้าร่วม FTA แล้ว 17 ฉบับ และกำลังเตรียมเริ่มการเจรจา FTA และกรอบ เศรษฐกิจ อีก 3 ฉบับ แล้วประเด็นเรื่องการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (IPR) สำหรับแบรนด์เวียดนามในปัจจุบันคืออะไรครับ

การลงนาม FTA จำนวน 17 ฉบับ และการเตรียมการเริ่มการเจรจา FTA จำนวน 3 ฉบับ และกรอบเศรษฐกิจ แสดงให้เห็นถึงความกระตือรือร้นของเวียดนามในการบูรณาการเข้ากับเศรษฐกิจโลก

นายเจิ่น เล ฮอง รองอธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ภาพ: SHTT

พันธกรณีเกี่ยวกับการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาใน FTA โดยเฉพาะ FTA ยุคใหม่ เช่น ความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจภาคพื้นแปซิฟิกที่ครอบคลุมและก้าวหน้า (CPTPP) ความตกลงการค้าเสรีระหว่างเวียดนามกับสหภาพยุโรป (EVFTA) และความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาคที่ครอบคลุม (RCEP) อยู่ในระดับที่สูงกว่าพันธกรณีที่เกี่ยวข้องในความตกลงว่าด้วยสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องกับการค้า (TRIPS) เมื่อเวียดนามเข้าร่วมองค์การการค้าโลกในปี พ.ศ. 2548 และเข้าเป็นสมาชิกอย่างเป็นทางการของ WTO ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2570 ซึ่งสร้างโอกาสใหม่ๆ มากมายให้กับธุรกิจของเวียดนาม แต่ก็ก่อให้เกิดความท้าทายมากมายเช่นกัน

ในด้านโอกาส การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาภายใต้ FTA ช่วยให้วิสาหกิจเวียดนามได้รับการคุ้มครองสูงสำหรับผลการลงทุนในกิจกรรมสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรมเทคโนโลยี การออกแบบ การบรรจุภัณฑ์ โดยเฉพาะเครื่องหมายการค้า ช่วยพัฒนาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพในตลาดต่างประเทศที่เป็นประเทศสมาชิกของ FTA

ตามพันธกรณีในข้อตกลง FTA ขั้นตอนการจัดตั้งสิทธิในทรัพย์สินทางอุตสาหกรรมมีความโปร่งใส เป็นธรรม และสมเหตุสมผลมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ประกอบการสามารถยื่นคำขอจดทะเบียนสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาได้ทางออนไลน์อย่างครบถ้วน ขณะเดียวกันก็สามารถใช้สิทธิคัดค้านหรือแสดงความคิดเห็นต่อคำขอจดทะเบียนสิทธิในทรัพย์สินทางอุตสาหกรรมที่ยื่นในประเทศสมาชิก FTA ได้อย่างสะดวกและง่ายดาย เพื่อรับรองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาของตนในตลาดต่างประเทศ

คณะผู้แทนจากกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจังหวัดบั๊กซางและอำเภอเติ่นเยน ได้เข้าตรวจสอบพื้นที่เพาะปลูกโสมภูเขาดั่นห์ หลังจากได้รับใบรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ผลิตภัณฑ์โสมชนิดนี้ได้ส่งออกไปยังตลาดสหรัฐอเมริกาอย่างต่อเนื่อง ภาพ: TH

นอกจากนี้ กลไกการจัดการการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญายังเข้มงวดและมีประสิทธิภาพมากขึ้นอีกด้วย... นอกจากนี้ กลไกการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาระดับสูงจะสร้างสภาพแวดล้อมที่ดี สามารถดึงดูดการถ่ายทอดเทคโนโลยีจากต่างประเทศเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่มาจากเวียดนาม สร้างเงื่อนไขในการปรับปรุงศักยภาพทางเทคโนโลยีภายในประเทศอย่างค่อยเป็นค่อยไป และสร้างสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เท่าเทียมกันและมีสุขภาพดีสำหรับวิสาหกิจของเวียดนาม

อย่างไรก็ตาม การคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาในระดับสูงยังเป็นความท้าทายสำหรับวิสาหกิจเวียดนาม เนื่องจากราคาสินค้าอาจสูงขึ้นเนื่องจากต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองและการใช้ประโยชน์จากสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา ประกอบกับกิจกรรมการผลิตและการดำเนินธุรกิจหลายอย่างของวิสาหกิจเวียดนามยังคงต้องพึ่งพาเทคโนโลยีที่ได้รับการคุ้มครองจากต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทคโนโลยีขั้นสูง อย่างไรก็ตาม วิสาหกิจเวียดนามจะมีสินค้าและบริการที่ดีขึ้น มีเสถียรภาพ และยั่งยืนมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของวิสาหกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดต่างประเทศ

ในความคิดเห็นของคุณ การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญามีบทบาทอย่างไรในการสร้างแบรนด์เวียดนามในตลาดต่างประเทศ?

เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์และขยายตลาดสู่ต่างประเทศ ธุรกิจไม่เพียงแต่ต้องการคุณภาพที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ด้วย ซึ่งจำเป็นต้องสร้างแบรนด์บนเครื่องหมายการค้าที่เป็นไปตามกฎระเบียบว่าด้วยการคุ้มครอง การใช้ประโยชน์ และการบังคับใช้สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาของต่างประเทศ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเพื่อพัฒนาแบรนด์ถือเป็นหลักประกันทางกฎหมายเบื้องต้นสำหรับแบรนด์นั้นๆ เพื่อให้สามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพ มีชื่อเสียง และยั่งยืนกับแบรนด์อื่นๆ ในตลาดต่างประเทศ

คณะผู้แทนจากกระทรวงเกษตร ป่าไม้ และประมงของญี่ปุ่น และสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติ (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีของเวียดนาม) ทำงานร่วมกับบริษัทแปรรูปและส่งออกลิ้นจี่ในเมืองลุกงัน เมื่อเดือนมีนาคม พ.ศ. 2567 ภาพโดย: Thu Huong

อย่างที่ทราบกันดีว่า สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับเครื่องหมายการค้าได้รับการคุ้มครองตามอาณาเขต โดยเฉพาะในประเทศที่จดทะเบียนและรับรองการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าแล้ว ดังนั้น สิ่งหนึ่งที่ธุรกิจควรพิจารณาดำเนินการทันทีที่วางแผนขยายตลาดและส่งออกสินค้าไปยังต่างประเทศ คือการจดทะเบียนสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับเครื่องหมายการค้าสำหรับสินค้าในตลาดส่งออกเป้าหมาย การไม่คุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศอย่างทันท่วงทีอาจนำไปสู่ผลกระทบร้ายแรงต่อธุรกิจเวียดนาม โดยทั่วไปแล้ว เมื่อธุรกิจอื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของธุรกิจเวียดนามแล้ว และธุรกิจเวียดนามสูญเสียความสามารถในการส่งออกสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนไปยังตลาดต่างประเทศที่ธุรกิจอื่นได้จดทะเบียนไว้

การให้ความสำคัญกับการจดทะเบียนสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับเครื่องหมายการค้าของตนแต่เนิ่นๆ ในประเทศผู้ส่งออกจะก่อให้เกิดประโยชน์โดยตรงแก่ธุรกิจ เมื่อธุรกิจเหล่านั้นได้รับสิทธิผูกขาดในเครื่องหมายการค้าของตน ซึ่งไม่เพียงแต่อนุญาตให้ธุรกิจเหล่านั้นใช้เครื่องหมายการค้าของตนได้เท่านั้น แต่ยังอนุญาตให้ผู้อื่นใช้เครื่องหมายการค้าของตนได้ หรือห้ามมิให้ผู้อื่นใช้เครื่องหมายการค้าของตน สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งคือ เมื่อเครื่องหมายการค้า (แบรนด์) ได้รับการคุ้มครองในตลาดส่งออก ธุรกิจต่างๆ มีสิทธิ์ที่จะต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์ การแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม หรือการยักยอกโดยธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้า (แบรนด์) ของตน ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจเวียดนามจึงสามารถปกป้องชื่อเสียงของตนในตลาดต่างประเทศได้

นอกจากนี้ การคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับแบรนด์ (เครื่องหมายการค้า) ยังช่วยให้ผู้ประกอบการเวียดนามหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการละเมิดสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาโดยไม่ได้ตั้งใจสำหรับแบรนด์ของบุคคลและผู้ประกอบการอื่นๆ ในตลาดต่างประเทศ ขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงการสิ้นเปลืองความพยายาม เวลา และงบประมาณจำนวนมากในการดำเนินคดีความ โดยเฉพาะคดีความในศาลต่างประเทศ ซึ่งก่อให้เกิดความเสียหายต่อเงิน โอกาส และชื่อเสียงในตลาดต่างประเทศ แบรนด์เวียดนามหลายแบรนด์มีกลยุทธ์ที่ถูกต้องและทันท่วงทีในการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาในต่างประเทศ เช่น Viettel, Traphaco, Trung Nguyen, Trung Thanh, Vinamilk, Sao Thai Duong เป็นต้น

ดังนั้น ประเด็นสำคัญประการหนึ่งที่ธุรกิจต้องใส่ใจเมื่อพัฒนาแบรนด์เวียดนามในตลาดต่างประเทศ คือการมุ่งเน้นไปที่การสร้างการตระหนักรู้เกี่ยวกับสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา การสร้างสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาอย่างรวดเร็ว และการใช้ประโยชน์จากสิทธิพิเศษอย่างมีประสิทธิภาพในการปกป้องและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดต่างประเทศ

แล้วธุรกิจเวียดนามควรใส่ใจอะไรเพื่อพัฒนาและยืนหยัดในตลาดได้อย่างมั่นคงหลังจากปกป้องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาครับ?

ควรตรวจสอบตลาดอยู่เสมอเพื่อตรวจจับแบรนด์อื่นที่ใช้เครื่องหมายการค้าที่เหมือนหรือคล้ายคลึงกัน ซึ่งก่อให้เกิดความสับสนกับเครื่องหมายการค้าของคุณ และดำเนินมาตรการที่จำเป็นเพื่อป้องกันมิให้แบรนด์เหล่านั้นเกิดความโดดเด่นเฉพาะตัว การปกป้องสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของคุณอย่างสม่ำเสมอและเข้มงวดเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อให้เครื่องหมายการค้า (แบรนด์) ของคุณต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าปลอมแปลงจากเครื่องหมายการค้าของคุณ

คณะทำงานจากกระทรวงเกษตร ป่าไม้ และประมงของญี่ปุ่น และสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา ได้ประเมินพื้นที่ปลูกลิ้นจี่ Luc Ngan ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2567 ภาพโดย Thu Huong

นอกจากนี้ จำเป็นต้องสร้างความมั่นใจถึงคุณภาพของสินค้าและบริการที่ส่งมอบสู่ตลาด เพื่อรักษาชื่อเสียงของสินค้าและบริการของแบรนด์ ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการสร้างความหลากหลายของสินค้าและบริการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการปรับแต่งสินค้าและบริการให้เหมาะสมกับตลาดแต่ละประเภท (เช่น สินค้าที่ได้มาตรฐานฮาลาลสำหรับการส่งออกไปยังประเทศมุสลิม) ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์

นอกจากนี้ องค์กรต่างๆ ยังต้องวิจัยและประยุกต์ใช้เทคโนโลยีอย่างสม่ำเสมอเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และผสมผสานกับแบรนด์ขององค์กรเพื่อส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์

นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ ยังต้องใส่ใจผู้บริโภคต่างประเทศอย่างสม่ำเสมอ อัปเดตข้อมูลและเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการ ตลอดจนสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ของตนอย่างดีอีกด้วย

นอกจากนี้ องค์กรต่างๆ ยังต้องดำเนินการเชิงรุกในการรวมเนื้อหาเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญา (การสร้าง การจดทะเบียน การใช้ และการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา) เข้ากับการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจในประเทศและต่างประเทศ โดยอันดับแรกคือการปรับปรุงกลยุทธ์ทางธุรกิจของตน

ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งคือ วิสาหกิจต่างๆ พัฒนาศักยภาพด้านทรัพย์สินทางปัญญาอย่างสม่ำเสมอ ผ่านการฝึกอบรม การสอนงาน และการให้คำปรึกษาจากหน่วยงานเฉพาะทาง เพื่อนำกิจกรรมด้านทรัพย์สินทางปัญญาไปใช้ในภาคการผลิตและภาคธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องเสริมสร้างความร่วมมือและการเชื่อมโยงกับหน่วยงานและองค์กรที่เกี่ยวข้อง เช่น หน่วยงานบริหารจัดการภาครัฐเฉพาะทาง สมาคม หน่วยงานที่ปรึกษา ฯลฯ

ขอบคุณ!

ที่มา: https://congthuong.vn/thuong-hieu-viet-va-bao-ho-quyen-so-huu-tri-tue-khi-tham-gia-cac-fta-363834.html