ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่มีประชากรทั้งหมด 630 ล้านคน โดยครึ่งหนึ่งอายุต่ำกว่า 30 ปี ถือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของ TikTok ในแง่ของผู้ใช้งาน โดยมีผู้เยี่ยมชมแอปมากกว่า 325 ล้านคนต่อเดือน
Shou Zi Chew ซีอีโอ TikTok ในกรุงจาการ์ตา อินโดนีเซีย วันที่ 15 มิถุนายน 2023 รูปภาพ: AP
แต่แพลตฟอร์มนี้ยังต้องเปลี่ยนฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลให้กลายเป็นแหล่งรายได้หลักของอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคนี้ เนื่องจากต้องเผชิญการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งที่ใหญ่กว่าอย่าง Shopee ของ SEA, Lazada ของ Alibaba และ Tokopedia ของ GoTo
“เราจะลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในอินโดนีเซียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า” Shou Zi Chew ซีอีโอของ TikTok กล่าวในการประชุมที่จัดขึ้นในจาการ์ตาเพื่อเน้นย้ำถึงผลกระทบ ทางเศรษฐกิจ และสังคมของแอปในภูมิภาค
TikTok ไม่ได้ให้รายละเอียดแผนการใช้จ่ายอย่างละเอียด แต่ระบุว่าจะลงทุนในการฝึกอบรม การโฆษณา และการสนับสนุนสำหรับผู้ขายรายย่อยที่ต้องการเข้าร่วมแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ TikTok Shop
โฆษกของ TikTok กล่าวกับ CNA เมื่อเย็นวันพฤหัสบดีว่าการลงทุนมูลค่า 12.2 ล้านดอลลาร์นี้จะช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางมากกว่า 120,000 แห่งเปลี่ยนผ่านไปสู่ระบบออนไลน์
Chew กล่าวว่าเนื้อหาบนแพลตฟอร์มมีความหลากหลายมากขึ้นเนื่องจากมีผู้ใช้เพิ่มขึ้นและขยายไปนอกเหนือจากการโฆษณาและเข้าสู่วงการอีคอมเมิร์ซ ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าผ่านลิงก์บนแอประหว่างการสตรีมสดได้
TikTok มีพนักงาน 8,000 คนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และมีผู้ขายรายย่อย 2 ล้านรายที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มในอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของภูมิภาค เขากล่าวเสริม
ธุรกรรมอีคอมเมิร์ซทั่วภูมิภาคมีมูลค่าเกือบ 100,000 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว โดยอินโดนีเซียมีสัดส่วน 52,000 ล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลจากบริษัทที่ปรึกษา Momentum Works
TikTok บันทึกยอดธุรกรรมมูลค่า 4.4 พันล้านเหรียญสหรัฐทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นจาก 600 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2021 แต่ Momentum Works กล่าวว่ายังคงตามหลังยอดขายสินค้าในภูมิภาคของ Shopee ซึ่งมีมูลค่า 48 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2022
แอปนี้ไม่ได้ถูกแบนอย่างรุนแรงในอุปกรณ์ ของรัฐบาล ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่เนื้อหาก็ถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวด
ไมวัน (ตาม CNA)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)