การสื่อสารทางวัฒนธรรม - สร้างสรรค์หรือรุก!

เหตุการณ์ที่ทีมงานของ "ถนนหยินหยาง" ใช้รถพยาบาลเพื่อขนส่งนักแสดงไปยังรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์ แสดงให้เห็นถึงความคิดเห็นส่วนตัวและความไม่เข้าใจ ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ไม่อาจคาดการณ์ได้ ในส่วนของสื่อ "ถนนหยินหยาง" เป็นภาพยนตร์ที่ใช้ประโยชน์จากธีมของการขับรถพยาบาล

นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ผู้จัดฉายภาพยนตร์จึงเกิดไอเดียที่จะใช้รถพยาบาลเป็นไฮไลท์ในรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์

น่าเสียดายที่การกระทำที่ดูเหมือนจะ “พิเศษ” นี้กลับก่อให้เกิดการต่อต้านจากสาธารณชนและละเมิดกฎหมาย สิ่งที่ต้องจ่ายสำหรับการกระทำอันโง่เขลานี้คือการลงโทษจากเจ้าหน้าที่ ยังไม่รวมถึงผลกระทบด้านลบต่อตัวภาพยนตร์เองด้วย

ภาพของนักแสดงที่เข้าร่วมงานในรถพยาบาลก่อให้เกิดการถกเถียงและความโกรธแค้น ภาพ: VAN TUAN

ในยุคที่เทคโนโลยีก้าวกระโดดและการแข่งขันที่ดุเดือด PR (Public Relations - การสร้างภาพลักษณ์สาธารณะ) จึงเป็นตัวช่วยที่ทรงพลัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภาพยนตร์ PR ไม่ได้ตัดสินความสำเร็จหรือความล้มเหลว แต่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อรายได้ โดยทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย และผู้ชม

โดยปกติแล้ว ทีมงานจะวางกลยุทธ์การสื่อสารโดยอิงตามแก่นเรื่องของภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม แม้แต่ความผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ หรือแม้กระทั่งการพูดพล่อยๆ ก็อาจส่งผลร้ายแรงได้ ไม่เพียงแต่ Am Duong Lo เท่านั้น แต่ภาพยนตร์เวียดนามหลายเรื่องก็ต้องเผชิญกับ "ผลเสีย" จากการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ถูกต้อง หรือตกอยู่ภายใต้วิกฤตสื่อในระดับต่างๆ

ในความหมายที่กว้างขึ้น ปัจจุบันการใช้กลวิธีในการโฆษณา โฆษณาเกินจริง โฆษณาเท็จ การพูดเกินจริง ฯลฯ แพร่หลาย โดยเฉพาะในยุคที่โซเชียลมีเดียระเบิด

ต้นเดือนมีนาคม กลุ่มวัยรุ่นแบกโลงศพในขบวนพาเหรดเพื่อสร้างบรรยากาศและเพิ่มปฏิสัมพันธ์ในการขายเสื้อผ้าออนไลน์ ได้สร้างความปั่นป่วนในความคิดเห็นสาธารณะและถูกเจ้าหน้าที่ลงโทษ ก่อนหน้านี้ ศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียหลายคนก็เคยพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการโฆษณาเกินจริง ซึ่งกลายเป็นประเด็นที่เจ็บปวด

"กลเม็ด" ส่งเสริมการขายที่แปลกใหม่ แปลกตา และน่าตกใจนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไป หลายคนยอมทำทุกอย่างเพื่อดึงดูดความสนใจ แม้กระทั่งยอมรับที่จะใช้ "สื่อสกปรก" ครั้งหนึ่ง กระแสการรวมตัวกันเป็นกลุ่มคว่ำบาตรบนโซเชียลมีเดียเคยเฟื่องฟู ก่อนจะค่อยๆ กลายเป็นเครื่องมือขายเมื่อเหตุการณ์ "ล่มสลาย" ยอดไลก์ ยอดวิว ยอดแชร์ ยอดผู้ติดตาม... กลายเป็นเป้าหมายสูงสุด เพราะจำนวนที่เพิ่มขึ้นหมายถึงกำไรที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม หลายกรณีต้องแลกมาด้วยราคาที่สูงลิ่ว

เมื่อไม่นานมานี้ กวง ลิญ วีล็อกส์ และ ฮัง ดู มูก ถูกปรับเงิน 140 ล้านดอง จากการโฆษณาเกินจริง เช่น "ลูกอมขนาดเท่าผักหนึ่งจาน" แต่จนถึงขณะนี้ ยังมีอีกหลายกรณีที่ยังไม่ได้รับการจัดการ หรือการจัดการยังไม่เพียงพอที่จะยับยั้งโรคได้ เป็นเพราะยาไม่ขมพอหรือโรคนี้ถึงไม่หายขาดกันแน่?

ท้ายที่สุดแล้ว การสื่อสารและการประชาสัมพันธ์ในทุกสาขาต้องอาศัยความตื่นตัวและรู้ว่าควรหยุดเมื่อใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสินค้าทางวัฒนธรรม การสื่อสารต้องควบคู่ไปกับการชี้นำผู้ชมให้ตระหนักถึงคุณค่าเชิงบวกและมนุษยธรรมที่แพร่กระจายไปในชุมชน เมื่อต้องไล่ตามเอฟเฟกต์ฝูงชนหรือกลอุบายที่สร้างความตื่นตาตื่นใจ เส้นแบ่งระหว่างความคิดสร้างสรรค์และความก้าวร้าวก็จะเปราะบางลง

การก้าวพลาดเพียงครั้งเดียวอาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่อาจคาดเดาได้ เพราะ “การก้าวพลาดเพียงครั้งเดียวอาจนำไปสู่ความผิดพลาดครั้งใหญ่” เช่นเดียวกับการเล่นมีดคม หากคุณไม่ระมัดระวัง ไม่ช้าก็เร็ว คุณจะบาดเจ็บ

ไฮ ดุย

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html