จากคอนเสิร์ต Blackpink มองอนาคตอุตสาหกรรมดนตรีเวียดนาม

เวียดนามไม่ได้มีงาน ดนตรี ที่ศิลปินระดับโลกมาจัดในนามคอนเสิร์ตเดี่ยวมาเป็นเวลานานแล้ว เมื่อเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีชื่อดังระดับโลกอย่าง Blackpink ตัดสินใจจัดคอนเสิร์ต 2 รอบที่ฮานอยเมื่อปลายเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ชุมชนออนไลน์ในเวียดนามก็ "คึกคัก" กันอย่างมาก

สมาชิก Blackpink สวมหมวกทรงกรวยที่แฟนคลับชาวเวียดนามมอบให้ ภาพ: Twitter Blackpink Fan

สำหรับแฟนๆ นี่คือโอกาสที่จะได้พบกับไอดอลของพวกเขา สำหรับผู้ที่สนใจในวงการบันเทิงและ เศรษฐกิจ นี่คือ "บททดสอบ" เพื่อประเมินโอกาสของคอนเสิร์ตดนตรีในเวียดนาม: กลไกนี้เปิดกว้างเพียงพอสำหรับการจัดงานหรือไม่? องค์กรสามารถรับประกันคุณภาพสำหรับศิลปินต่างชาติที่จะมาเวียดนามได้หรือไม่? กำลังซื้อของแฟนๆ มากพอที่จะเติมเต็มคอนเสิร์ตในสนามกีฬา (คืนดนตรีที่จัดขึ้นในสนามกีฬา) ที่มีความจุได้ถึง 40,000-50,000 คนหรือไม่?

คำถามข้างต้นทั้งหมดดูเหมือนจะได้รับคำตอบหลังจากคอนเสิร์ต "Born Pink" ของ Blackpink ไปแล้ว 2 รอบ ผู้ชมในประเทศต่างมีความหวังกับโอกาสของคอนเสิร์ตในเวียดนาม และคนทำงานในวงการวัฒนธรรมและบันเทิงก็มองว่านี่เป็น "ห่านทองคำ" ของเศรษฐกิจอย่างแท้จริง

เวียดนามพร้อมสำหรับการแสดงระดับนานาชาติแล้วหรือยัง?

ความสำเร็จของคอนเสิร์ต “Born Pink” ทั้งสองคอนเสิร์ต สะท้อนให้เห็นส่วนหนึ่งว่าเวียดนามมีความพร้อมมากขึ้นที่จะต้อนรับศิลปินระดับแนวหน้าจากทั่วโลกมาแสดง “ความพร้อม” ของเวียดนามสะท้อนให้เห็นได้จากหลายปัจจัย ได้แก่ ระบบโครงสร้างพื้นฐาน ตั้งแต่ระบบเสียง แสง สี ไปจนถึงเวทีที่ทันสมัย สามารถตอบสนองความต้องการของการแสดงระดับมืออาชีพได้ สนามกีฬามีขนาดใหญ่เพียงพอสำหรับทัวร์ชมสนามกีฬา รองรับผู้ชมได้หลายหมื่นคน ระบบโรงแรมและบริการที่หลากหลายรองรับผู้เข้าชมงาน และเน้นย้ำด้านความปลอดภัย

อย่างไรก็ตาม ปัจจัยสำคัญที่สุดที่ทำให้กิจกรรมนี้ประสบความสำเร็จ คือความร่วมมือที่รวดเร็วและขั้นตอนที่เป็นระเบียบเรียบร้อยจากหน่วยงานบริหารจัดการด้านวัฒนธรรม นับตั้งแต่การประกาศเปิดตัวไปจนถึงการจัดงานอย่างเป็นทางการภายในเวลาไม่ถึง 2 เดือน ปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้นก่อนงานได้รับการแก้ไขอย่างเรียบร้อยโดยกระทรวง กรม และสาขาต่างๆ ก่อให้เกิดความไว้วางใจและการสนับสนุนจากสาธารณชน

จดหมายขอบคุณจากประธานคณะกรรมการประชาชนฮานอย Tran Sy Thanh ไม่เพียงแต่เป็นข้อความถึงวง Blackpink และแฟนๆ ของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญญาณว่าเวียดนามยินดีต้อนรับศิลปินดังจากทั่วโลก มาแสดงที่เวียดนามอยู่เสมอ ซึ่งเป็นข้อความแห่งการต้อนรับ การต้อนรับ ความพร้อมสำหรับการบูรณาการอย่างลึกซึ้งและการพัฒนาของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

อำนาจซื้อของผู้ชมชาวเวียดนามแข็งแกร่งขึ้น

การที่คอนเสิร์ตในสนามกีฬาจะเกิดขึ้นได้นั้น ความสามารถในการทำให้คนเต็มสนามถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับศิลปินหลายคน ไม่มีใครอยากเห็นผู้ชมว่างเปล่า ศิลปินหลายคนยอมยกเลิกการแสดงเมื่อจำนวนผู้ชมน้อยเกินไปเมื่อเทียบกับที่คาดการณ์ไว้ พูดง่ายๆ คือ ผู้ชมต้องสามารถจ่ายเงินเพื่อคอนเสิร์ตระดับนานาชาติที่มีราคาตั๋วหลายสิบล้านดองได้ ศิลปินจึงจะมีแรงจูงใจที่จะจัดคอนเสิร์ต

นี่เป็นอุปสรรคสำหรับผู้จัดงานหลายรายเมื่อต้องการเชิญนักร้องชื่อดังมาแสดงในเวียดนาม ผลลัพธ์จากคอนเสิร์ต “Born Pink” ทั้งสองครั้งทำให้ผู้จัดงานมีความมั่นใจมากขึ้น ผู้ชมชาวเวียดนามยินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่องานดนตรีคุณภาพ

อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่าช่วงเวลาเป็นปัจจัยสำคัญอย่างยิ่งในการกำหนดว่าคอนเสิร์ตจะขายหมดหรือไม่ โควิด-19 ทำให้งานแสดงดนตรีทั่วโลกซบเซา หลังจากผ่านไปเกือบ 3 ปี ผู้ชมรู้สึกสบายใจที่จะจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อชดเชยช่วงเวลาที่ผ่านมา ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อผู้ชมรู้สึก “กระหาย” ที่จะชมคอนเสิร์ตคุณภาพในประเทศมากเกินไป ผู้ชมชาวเวียดนามก็พร้อมที่จะจ่ายเงินเพื่อชมคอนเสิร์ต ไม่ว่าจะเป็นแฟนเพลงหรือไม่ก็ตาม ในอนาคตอันใกล้ เมื่อชีวิตกลับสู่ภาวะปกติ กิจกรรมดนตรีและความบันเทิงต่างๆ เกิดขึ้นบ่อยขึ้น ผู้ชมอาจพิจารณาอย่างรอบคอบมากขึ้นในการเลือกกิจกรรมที่จะเข้าร่วม

ความหวังของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและความบันเทิง

กระแสฮันรยูไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่สำหรับโลกอีกต่อไป นับตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา กลยุทธ์การนำวัฒนธรรมเกาหลีมาสู่โลก ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ ดนตรี ไปจนถึงอาหาร ได้ถูกนำมาปรับใช้อย่างเป็นระบบโดยเกาหลี หลังจากผ่านไปเพียง 30 ปี เกาหลีก็กลายเป็นศูนย์กลางการส่งออกทางวัฒนธรรม การปรากฏตัวของวงดนตรีใหญ่ๆ ที่โด่งดังไปทั่วโลก ภาพยนตร์ได้ก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็นในแง่ของการค้าหรือภาพยนตร์เชิงวิชาการ

คาดว่าในปี 2019 การส่งออกวัฒนธรรมฮัลยูสร้างรายได้ให้กับเศรษฐกิจเกาหลีประมาณ 12.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยรายได้จากดนตรีมีสัดส่วนสูงที่สุด

คงจะต้องใช้เวลาอีกนานสำหรับวัฒนธรรมร่วมสมัยของเวียดนามที่จะเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกและสร้างรายได้มหาศาลเช่นเดียวกับเกาหลี เวียดนามไม่มี Blackpink หรือ BTS ที่ทำรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ให้เกาหลี แต่เห็นได้ชัดว่าคอนเสิร์ตนั้นมีประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจโดยรวมไม่น้อยเลย เราได้เห็นบทเรียนจากงานระดับนานาชาติ เช่น เทศกาลดอกไม้ไฟประจำปีที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวมายังดานังและญาจาง

คอนเสิร์ตของ Blackpink เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนยิ่งขึ้นถึงผลประโยชน์ของกิจกรรมกีฬาและความบันเทิงระดับโลก จากข้อมูลของเว็บไซต์สถิติ Touring Data คอนเสิร์ตทั้งสองของ Blackpink สร้างรายได้เกือบ 150,000 ล้านดอง คอนเสิร์ตทั้งสองที่มีผู้ชมเกือบ 70,000 คนยังดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากมายังฮานอย ช่วยให้ธุรกิจมากมายในภาคธุรกิจที่พักและการบินเจริญรุ่งเรือง

เราต้องมองว่างานดนตรีระดับโลกเป็นกลไกทางเศรษฐกิจอย่างแท้จริง อย่างน้อยก็สำหรับท้องถิ่นนั้นๆ มากกว่าที่จะเป็นเพียง “งานแสดงศิลปะ” ขนาดใหญ่ ในอนาคตอันใกล้นี้ เมื่อสิงคโปร์ต้อนรับนักร้องสาวเทย์เลอร์ สวิฟต์ มาร่วมทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกในเอเชีย คาดการณ์ว่าจะมีผู้คนเกือบ 300,000 คนเดินทางมายังสนามกีฬาแห่งนี้เป็นเวลา 3-4 คืน นับเป็นจำนวนมหาศาลสำหรับธุรกิจการบิน การท่องเที่ยว ที่พัก หรือบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในสิงคโปร์ ทำให้หลายประเทศในภูมิภาค เช่น มาเลเซียและไทย ต่างพากันชื่นชม

การท่องเที่ยวเชิงดนตรีกำลังพัฒนาในหลายประเทศ โดยเฉพาะในเอเชียและทั่วโลก วัฒนธรรม ดนตรี ภาพยนตร์ หรือความบันเทิงอื่นๆ และการท่องเที่ยว ล้วนแยกจากกันไม่ได้ กระแสการท่องเที่ยวควบคู่ไปกับการชมคอนเสิร์ตจะก่อให้เกิดประโยชน์มากมายต่อทั้งอุตสาหกรรมบันเทิงและการท่องเที่ยว และจำเป็นต้องได้รับการประเมินอย่างจริงจัง หากเวียดนามไม่ต้องการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

ลาวตง.vn