นักกีฬาชาวเวียดนามหารายได้จากแบรนด์ส่วนตัวของตนเอง: สร้างภาพลักษณ์ที่มีอิทธิพลในวงกว้าง

เป็นเวลานานแล้วที่นักกีฬาเวียดนามได้รับการยกย่องในเรื่องความขยันหมั่นเพียร การทำงานหนัก และความทุ่มเทในการฝึกฝนอย่างมืออาชีพ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่มีทักษะในการสื่อสาร หรือในวงกว้างกว่านั้นคือการสร้างแบรนด์ส่วนตัวเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและมีอิทธิพลในสายตาของแฟนๆ

อะไรที่ขาดหายไปจาก วงการกีฬาเวียดนาม?

“อย่าสัมภาษณ์ฉันเลยค่ะ ฉัน...ขี้อายเกินไป” นักกีฬาที่เข้าร่วมการแข่งขันเอเชียนเกมส์กล่าวกับผู้เขียนหลังจากกลับจากการแข่งขันชิงแชมป์เอเชีย แม้จะได้รับการฝึกฝนอย่างมืออาชีพและเข้าร่วมการแข่งขันระดับใหญ่และระดับเล็กมามากมาย แต่เขาก็ยังรู้สึกประหม่าเมื่ออยู่ต่อหน้ากล้อง

ในทำนองเดียวกัน กองกลางทีมชาติหญิงเวียดนามอย่าง ตรัน ถิ ไห่ ลินห์ กล่าวติดตลกว่า ความกดดันจากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2023 ที่เธอและเพื่อนร่วมทีมต้องเผชิญหน้ากับผู้เล่นจากสหรัฐอเมริกา เนเธอร์แลนด์ และโปรตุเกส เทียบไม่ได้เลยกับการตอบคำถามสัมภาษณ์เพียงไม่กี่นาที “ฉันรู้สึกประหม่า ประหม่ามากกว่าตอนที่ฉันเล่นเสียอีก” ไห่ ลินห์ ยืนยัน ในทีมชาติหญิงเวียดนาม นอกจากผู้เล่นที่มีประสบการณ์และคุ้นเคยกับสื่ออย่าง ฟาม ไห่ เยน, หวินห์ นู และ ชวง ถิ เกียว แล้ว ผู้เล่นส่วนใหญ่ลังเลที่จะให้สัมภาษณ์และไม่ต้องการปรากฏตัวบนหน้าจอเพราะ…พวกเขาไม่รู้ว่าจะพูดอะไรดี

Ánh Viên อดีตนักว่ายน้ำ ได้สร้างแบรนด์ครูสอนว่ายน้ำที่ประสบความสำเร็จอย่างมากหลังจากเลิกเล่นกีฬาว่ายน้ำแล้ว

ภาพ: มินห์ ตัน

หกปีก่อน ขณะที่โค้ชฟิลิปป์ ทรูสซิเยร์กำลังฝึกสอนทีมชาติเวียดนามรุ่นอายุไม่เกิน 19 ปีอยู่ที่ศูนย์ฝึกฟุตบอลเยาวชน PVF เขาได้ทำการทดสอบที่น่าสนใจให้กับนักเตะเยาวชน โดยปกติแล้ว เมื่อสื่อมวลชนมาถึง ทีมชาติเวียดนามรุ่นอายุไม่เกิน 19 ปีจะเลือกผู้เล่นสองคนมาตอบคำถาม แต่ในวันนั้น โค้ชทรูสซิเยร์ให้ผู้เล่นทั้งทีมยืนเรียงแถวเพื่อตอบคำถาม ผู้เล่นบางคนตอบได้อย่างชัดเจนและมั่นใจ ในขณะที่ส่วนใหญ่พูดตะกุกตะกัก ผู้เล่นคนหนึ่งบอกว่าความกดดันจากการแข่งขันอาจไม่ทำให้พวกเขารู้สึกเครียดเท่ากับการอยู่ต่อหน้ากล้อง โค้ชทรูสซิเยร์กล่าวว่า การให้ทั้งทีมมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อมวลชนเป็นวิธีหนึ่งที่เขาใช้ทดสอบความสงบของนักเตะ

คำเตือนของโค้ชทรุสซิเยร์นั้นสมเหตุสมผล เพราะไม่ใช่เรื่องแปลกที่นักกีฬาบางครั้งจะแสดงพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมจนทำให้ภาพลักษณ์ของตนเองเสียหายหรือทำให้แฟนๆ ห่างเหินไปได้ เคยมีอดีตนักกีฬาทีมชาติเวียดนามคนหนึ่งทะเลาะกับแฟนคลับอย่างรุนแรงบนโซเชียลมีเดีย และสุดท้ายก็เป็นฝ่ายแพ้ ในทำนองเดียวกัน นักกีฬาบางคนเมื่อเผชิญกับแรงกดดันก็เลือกที่จะถอนตัว กลายเป็นคนเก็บตัวและกลัวความคิดเห็นของสาธารณชน และไม่ต้องการปรากฏตัวต่อหน้าฝูงชนอีกต่อไป

เรื่องราวข้างต้นล้วนมีที่มาจากสิ่งเดียวกัน นั่นคือ นักกีฬาถูกละเลยมานานในเรื่องทักษะการให้สัมภาษณ์และวิธีการปฏิสัมพันธ์กับสื่อและแฟนๆ แต่สิ่งนี้เป็นรากฐานที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักกีฬาเวียดนามในการสร้างแบรนด์ส่วนตัวและสร้างรายได้

มันไม่ใช่แค่เรื่องการสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวเท่านั้น หากนักกีฬาเรียนรู้ทักษะด้านมนุษยสัมพันธ์ พวกเขาก็จะสามารถสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพกับโค้ช เพื่อนร่วมทีม สื่อ และแฟนๆ ซึ่งจะช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและภาพลักษณ์เชิงบวก ทักษะด้านมนุษยสัมพันธ์ยังช่วยให้พวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมทีมได้ดีขึ้น (โดยเฉพาะในกีฬาประเภททีม) ทำให้พวกเขาสามารถวิเคราะห์สถานการณ์ ค้นหาทางออกที่ดีที่สุด และเอาชนะความยากลำบากในการแข่งขันและในชีวิตได้ ในขณะเดียวกัน นักกีฬาก็สามารถปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ๆ และปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในการฝึกซ้อมและการแข่งขันได้ง่ายขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญ โดอัน มินห์ ซวง หัวหน้าแผนกฟุตบอลโรงเรียน สมาคมฟุตบอลนครโฮจิมินห์ วิเคราะห์ว่า "การสอนทักษะด้านมนุษยสัมพันธ์ให้แก่นักกีฬาจำเป็นต้องทำอย่างเป็นระบบและบูรณาการตั้งแต่พวกเขายังเป็นนักกีฬาอายุน้อย ธรรมชาติของกีฬาคือ นักกีฬามักใช้ชีวิตและฝึกซ้อมอย่างโดดเดี่ยว แทบไม่มีปฏิสัมพันธ์กับสังคม ใช้เวลาส่วนใหญ่ในสนามฝึกซ้อมหรือภายในสนามกีฬา ดังนั้น การฝึกฝนทักษะการสื่อสารและการสร้างภาพลักษณ์จึงมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องสอนอย่างละเอียดถี่ถ้วน สลับกับการฝึกอบรมแบบมืออาชีพ ไม่ใช่แค่การแก้ไขปัญหาชั่วคราวผ่านการอบรมเชิงปฏิบัติการและการแบ่งปันความรู้ เพราะเช่นเดียวกับทักษะแบบมืออาชีพ ทักษะด้านมนุษยสัมพันธ์ก็ต้องการเวลาในการเรียนรู้และนำไปใช้ กีฬาของเวียดนามจำเป็นต้องมีการพัฒนาทางสังคม ต้องอาศัยความร่วมมือจากภาคธุรกิจเพื่อให้มีความเป็นมืออาชีพและเป็นระบบในทุกรายละเอียด หลีกเลี่ยงความคิดแบบเก่าๆ"

จำเป็นต้องมีทีมงานเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของ นักกีฬา

นักกีฬาชั้นนำและอดีตนักกีฬาในปัจจุบัน เช่น เหงียน กวาง ไฮ, เหงียน เตียน ลินห์, เหงียน ฮวง ดึ๊ก (ฟุตบอล), เหงียน ถิ อวน (กรีฑา), เหงียน เตียน มินห์, เหงียน ถุย ลินห์ (แบดมินตัน), เหงียน ฮุย ฮวง, เหงียน ถิ อัญ เวียน (ว่ายน้ำ), ฮวง ซวน วินห์ (ยิงปืน)...ล้วนมั่นใจต่อหน้า กล้องตอบสัมภาษณ์อย่างมั่นใจและใกล้ชิดกับแฟนๆ อยู่เสมอ

นักกีฬาสร้างชื่อเสียงของตนเองผ่านการเรียนรู้และพัฒนาตนเอง ทั้งในด้านอาชีพและชีวิตส่วนตัว อย่างไรก็ตาม เพื่อพัฒนาภาพลักษณ์ส่วนตัว นักกีฬาจำเป็นต้องมีทีมงาน ทูตแบรนด์ บริษัทสื่อ และสื่อมวลชนคอยสนับสนุนด้วย

ผู้เชี่ยวชาญโดอัน มินห์ ซวง เน้นย้ำว่า "นักกีฬาระดับนานาชาติมักจะมีทีมงานติดตามไปด้วยเสมอ เพื่อช่วยเหลือในทุกด้าน ตั้งแต่ด้านเทคนิคไปจนถึงการสนับสนุนเบื้องหลัง แน่นอนว่านักกีฬาระดับท็อปได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดีในเรื่องวิธีการวางตัวต่อหน้ากล้องและการรักษาภาพลักษณ์ที่สะอาดและเป็นมืออาชีพ อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้ทำทุกอย่างด้วยตัวเอง พวกเขามีทีมงานอยู่เบื้องหลังคอยดูแลทุกรายละเอียด เพื่อให้นักกีฬาสามารถมุ่งเน้นไปที่การฝึกซ้อมและการแข่งขันได้ 90-95% ในช่วงหลังๆ ผมเห็นทีมสนับสนุนปรากฏตัวบ่อยขึ้นเมื่อนักกีฬาเวียดนามเข้าร่วมการแข่งขัน แต่ก็ยังจำกัดอยู่เฉพาะนักกีฬาที่มีชื่อเสียง ในขณะที่กีฬาอื่นๆ ในเวียดนามส่วนใหญ่ยังคงดำเนินการอย่างเงียบๆ"

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กรมกีฬาและพลศึกษา และภาคกีฬาโดยทั่วไป จำเป็นต้องตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับนักกีฬาและอุตสาหกรรมกีฬาเอง เพราะการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและแพร่หลายเท่านั้นที่จะช่วยให้นักกีฬาสามารถหาเลี้ยงชีพได้ง่ายขึ้นทั้งก่อนและหลังเกษียณ อย่าคิดว่ากีฬาเป็นเพียงแค่การแข่งขันและการบรรลุผลลัพธ์ ในยุคของการพัฒนาสื่อสังคมออนไลน์ นักกีฬามีช่องทางมากมายในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ เข้าร่วมกิจกรรมกีฬาในวงกว้าง และโปรโมตแบรนด์ของตนเอง ปัญหาอยู่ที่ทัศนคติของผู้จัดการและความสามารถในการสนับสนุนนักกีฬา นั่นคือเหตุผลที่ผมเชื่อว่ากีฬาของเวียดนามต้องมีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น และหาหนทางเชื่อมต่อกับธุรกิจและแฟนๆ ให้มากขึ้น” (โปรดติดตามตอนต่อไป)

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm