นักกีฬาเวียดนามสร้างรายได้จากการสร้างแบรนด์ส่วนตัว: สร้างภาพลักษณ์ที่มีอิทธิพล

เป็นเวลานานแล้วที่นักกีฬาชาวเวียดนามได้รับการยกย่องว่าขยันหมั่นเพียรและฝึกซ้อมอย่างขยันขันแข็ง แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะเก่งในการสื่อสาร หรือที่ดีกว่านั้นคือการสร้างแบรนด์ส่วนตัวเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่มีอิทธิพลในสายตาของแฟนๆ

กีฬา เวียดนามขาดอะไรไป?

"อย่าให้สัมภาษณ์เลย ฉัน... ขี้อาย" นักกีฬาที่เคยแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์คนหนึ่งกล่าวกับนักเขียนเมื่อกลับจากการแข่งขันเอเชียนเกมส์ แม้ว่าจะได้รับการฝึกฝนอย่างมืออาชีพและเคยแข่งขันในทัวร์นาเมนต์ใหญ่ๆ มาแล้วมากมาย แต่นักกีฬาคนนี้ก็ยังรู้สึกประหม่าเมื่อยืนอยู่หน้ากล้อง

ในอารมณ์เดียวกัน ตรัน ถิ ไห่ ลินห์ กองกลางทีมชาติเวียดนาม กล่าวติดตลกว่า ความกดดันในการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2023 ซึ่งเธอและเพื่อนร่วมทีมต้องเผชิญหน้ากับนักเตะจากสหรัฐอเมริกา เนเธอร์แลนด์ และโปรตุเกสนั้น เทียบไม่ได้เลยกับการให้สัมภาษณ์เพียงไม่กี่นาที “ฉันรู้สึกประหม่า ประหม่ายิ่งกว่าตอนที่ลงแข่งขันเสียอีก” ไห่ ลินห์ ยืนยัน ในทีมหญิงเวียดนาม นอกจากรุ่นพี่ที่คุ้นเคยกับสื่อและสื่อมวลชนอย่าง ฟาม ไห่ เยน, ฮวีญ นู, ชวง ถิ เกียว... นักเตะส่วนใหญ่มักจะขี้อายในการให้สัมภาษณ์ ไม่อยากออกสื่อเพราะ... ไม่รู้จะเล่าเรื่องอะไร

“นักว่ายน้ำ” อันห์เวียน สร้างแบรนด์การสอนว่ายน้ำที่ประสบความสำเร็จอย่างมากหลังจากเกษียณอายุ

ภาพถ่าย: มินห์ ตัน

เมื่อ 6 ปีก่อน ตอนที่โค้ชฟิลิปป์ ทรุสซิเยร์ กำลังคุมทีมเวียดนาม U.19 ที่ศูนย์ฝึกฟุตบอลเยาวชน PVF โค้ชเคยให้ผู้เล่นดาวรุ่งทำแบบทดสอบที่น่าสนใจ ตามธรรมเนียม เมื่อสื่อมวลชนปรากฏตัว ทีมเวียดนาม U.19 จะส่งผู้เล่น 2 คนไปตอบคำถาม แต่ในวันนั้น คุณทรุสซิเยร์ให้ทั้งทีมยืนต่อแถวตอบคำถาม มีผู้เล่นบางคนตอบได้อย่างมั่นใจและสอดคล้องกัน แต่ส่วนใหญ่พูดติดขัด ผู้เล่นดาวรุ่งคนหนึ่งเล่าว่าความกดดันจากการแข่งขันคงไม่ทำให้ผู้เล่นรู้สึกประหม่าเท่ากับการอยู่หน้ากล้อง โค้ชทรุสซิเยร์กล่าวว่าการปล่อยให้ทั้งทีมยืนขึ้นเพื่อพูดคุยกับสื่อมวลชนเป็นวิธีหนึ่งที่เขาใช้ทดสอบความอดทนของผู้เล่น

โค้ชทรุสซิเยร์ไม่ได้ระมัดระวังตัวมากเกินไป เพราะเป็นเรื่องปกติที่นักกีฬาบางคนอาจทำลายภาพลักษณ์ของตนเองหรือทำให้แฟนบอลไม่พอใจเนื่องจากพฤติกรรมที่ขาดความยั้งคิด ครั้งหนึ่งเคยมีอดีตนักกีฬาเวียดนามคนหนึ่งที่โต้เถียงกับผู้ชมทางโซเชียลมีเดีย ซึ่งสุดท้ายก็ทำให้ทั้งสองฝ่ายรู้สึกแย่ หรือบางคนก็เลือกที่จะถอยห่าง ปิดใจ ไม่สนใจใคร อายที่จะรับฟังความคิดเห็นของสาธารณชน และไม่อยากปรากฏตัวต่อหน้าฝูงชนอีกต่อไป

เรื่องราวข้างต้นเกิดจากเหตุผลหนึ่ง นั่นคือ นักกีฬาไม่ได้รับการสอนทักษะการสัมภาษณ์ หรือวิธีการสื่อสารกับสื่อและแฟนๆ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นรากฐานสำคัญสำหรับนักกีฬาเวียดนามในการสร้างแบรนด์ส่วนตัวและสร้างรายได้

ไม่เพียงแต่สร้างภาพลักษณ์ส่วนบุคคลเท่านั้น หากพวกเขาเรียนรู้ทักษะทางสังคม (soft skills) นักกีฬาจะสามารถสื่อสารกับโค้ช เพื่อนร่วมทีม สื่อ และแฟนๆ ได้ดี สร้างความสัมพันธ์ที่ดี และสร้างภาพลักษณ์ที่ดี นอกจากนี้ ทักษะทางสังคมยังช่วยให้พวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมทีมได้ดีขึ้น (โดยเฉพาะในกีฬาประเภททีม) มีความสามารถในการวิเคราะห์สถานการณ์ หาทางออกที่ดีที่สุด และเอาชนะความยากลำบากในการแข่งขันและชีวิต ขณะเดียวกัน นักกีฬาก็สามารถปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ๆ ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของการฝึกซ้อมและการแข่งขันได้อย่างง่ายดาย

ผู้เชี่ยวชาญ ดวน มินห์ ซวง หัวหน้าฝ่ายฟุตบอลโรงเรียน สหพันธ์ฟุตบอลโฮจิมินห์ วิเคราะห์ว่า “การสอนทักษะทางสังคม (soft skills) ให้กับนักกีฬาจำเป็นต้องดำเนินการอย่างเป็นระบบ สอดแทรกอยู่ในกรอบตั้งแต่ยังนั่งอยู่เบาะหน้า ขณะที่ยังเป็นนักกีฬารุ่นเยาว์ ลักษณะเด่นของกีฬาคือ นักกีฬามักใช้ชีวิตและฝึกซ้อมในสภาพแวดล้อมแบบปิด ไม่ค่อยมีปฏิสัมพันธ์กับสังคม และใช้เวลาส่วนใหญ่ในสนามฝึกซ้อมหรือภายในโรงยิม ดังนั้น การฝึกทักษะการสื่อสารและการสร้างภาพลักษณ์จึงมีความสำคัญยิ่งกว่า อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องสอนอย่างครอบคลุม สอดแทรกอยู่ในการฝึกอบรมวิชาชีพ ไม่ใช่แค่สอน “ดับเพลิง” ผ่านการสัมมนาและการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น เพราะเช่นเดียวกับทักษะวิชาชีพ ทักษะทางสังคมต้องใช้เวลาในการดูดซึมและนำไปใช้ กีฬาเวียดนามจำเป็นต้องได้รับการปลูกฝังทางสังคม จำเป็นต้องอาศัยความร่วมมือจากภาคธุรกิจ เพื่อให้มีความเป็นมืออาชีพและมีระเบียบแบบแผนตั้งแต่รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ หลีกเลี่ยงรูปแบบความคิดที่ล้าสมัย”

ต้องการทีมสร้างภาพลักษณ์ให้กับ นักกีฬา

นักกีฬาชั้นนำและอดีตนักกีฬาในปัจจุบัน เช่น Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (ฟุตบอล), Nguyen Thi Oanh (กรีฑา), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (แบดมินตัน), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (ว่ายน้ำ), Hoang Xuan Vinh (ยิงปืน)...ล้วนกล้าหน้ากล้องทั้งนั้น ตอบสัมภาษณ์อย่างมั่นใจและใกล้ชิดกับแฟนๆ อยู่เสมอ

ความพยายามที่จะเรียนรู้และพัฒนาตนเองทั้งในด้านอาชีพและในชีวิตช่วยให้นักกีฬาสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองได้ แต่เพื่อพัฒนาภาพลักษณ์ส่วนตัว นักกีฬายังต้องการทีมงาน ตัวแทนด้านภาพลักษณ์ บริษัทสื่อ สื่อมวลชน... ที่จะคอยสนับสนุนพวกเขาด้วย

ผู้เชี่ยวชาญ ดวน มินห์ ซวง เน้นย้ำว่า “นักกีฬานานาชาติในการแข่งขันมักจะมี “ทีมภรรยาและลูกๆ” คอยช่วยเหลือตั้งแต่ผู้เชี่ยวชาญไปจนถึงเบื้องหลัง แน่นอนว่านักกีฬาชั้นนำได้รับการสอนอย่างละเอียดเกี่ยวกับการปฏิบัติตัวต่อหน้ากล้อง หรือการรักษาภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพและสะอาดสะอ้าน อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้ทำทุกอย่างเพียงลำพัง แต่มีทีมงานคอยดูแลทุกรายละเอียด เพื่อให้นักกีฬาสามารถทุ่มเทเวลาให้กับการฝึกซ้อมและการแข่งขันได้ 90-95% เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผมเห็นทีมสนับสนุนปรากฏตัวบ่อยขึ้นเมื่อนักกีฬาเวียดนามแข่งขัน แต่กลับหยุดอยู่แค่นักกีฬาที่มีชื่อเสียง ขณะที่กีฬาเวียดนามส่วนใหญ่ยังคงดำเนินไปอย่างเงียบ ๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรมกีฬาและการฝึกกายภาพ รวมถึงอุตสาหกรรมกีฬาโดยรวม จำเป็นต้องตระหนักถึงการสร้างภาพลักษณ์ของนักกีฬาและตัวอุตสาหกรรมกีฬาเองให้มากขึ้น เพราะนักกีฬาจะสามารถหา "อาชีพ" ได้ง่ายทั้งก่อนและหลังเกษียณก็ต่อเมื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและเป็นที่แพร่หลายเท่านั้น อย่าคิดว่ากีฬามีไว้เพื่อการแข่งขันและความสำเร็จเพียงอย่างเดียว ในยุคที่โซเชียลมีเดียกำลังพัฒนา นักกีฬามีช่องทางมากพอที่จะพัฒนาภาพลักษณ์ มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในกีฬาประเภท Mass Sports และโปรโมตแบรนด์ของตนเอง ปัญหาอยู่ที่ทัศนคติของผู้จัดการที่จะสนับสนุนนักกีฬาให้มากเพียงพอ นั่นคือเหตุผลที่ผมคิดว่ากีฬาเวียดนามต้องเป็นมืออาชีพ หาวิธีเข้าถึงธุรกิจและแฟนๆ ให้มากขึ้น" (ต่อ)

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm