การเผยแพร่แบบดิจิทัล - 'เหมืองทอง' ที่ถูกใช้ประโยชน์อย่างไม่มีประสิทธิภาพ

ในงาน Digital Publishing Forum 2025 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 24 มิถุนายน ผู้แทนกล่าวว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมการจัดพิมพ์ระดับโลกภายใต้อิทธิพลของเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) การจัดพิมพ์ดิจิทัลจึงเป็นโอกาสทางประวัติศาสตร์ในการส่งเสริมวัฒนธรรมการอ่านใหม่ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และเชื่อมโยงความรู้ระดับโลก

ในบริบทดังกล่าว อุตสาหกรรมการพิมพ์ของเวียดนามถือว่านี่เป็นช่องทางสำคัญในการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงไปสู่เป้าหมายในการสร้างแพลตฟอร์มการพิมพ์ดิจิทัลระดับชาติที่พัฒนาไปพร้อมๆ กันและบูรณาการกับ โลก

ผู้แทนร่วมแบ่งปันในการอภิปรายแบบเปิด “รูปแบบใหม่ของการเผยแพร่ในยุคดิจิทัล”

การเผยแพร่แบบดิจิทัล - แนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ในยุคดิจิทัล การเผยแพร่ไม่ใช่แค่เพียงกิจกรรมการพิมพ์อีกต่อไป แต่เป็นกระบวนการบริหารจัดการวงจรชีวิตเนื้อหาอย่างครอบคลุม ตั้งแต่การสร้าง การเผยแพร่ การจัดจำหน่าย ไปจนถึงการปรับโครงสร้างและการใช้ประโยชน์ การเผยแพร่ดิจิทัลไม่เพียงแต่ช่วยลดต้นทุน ลดขั้นตอนตัวกลาง แต่ยังทำให้ทุกคนเข้าถึงความรู้ได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

เหงียน แคนห์ บิ่ง ประธานบริษัท Alpha Books กล่าวว่า ปัจจุบันเนื้อหาสามารถนำเสนอได้หลากหลายรูปแบบและประสบการณ์ หนังสือสามารถนำไปสร้างเป็นอีบุ๊ก หนังสือเสียง บทสรุป หลักสูตรออนไลน์ (อีเลิร์นนิง) และรูปแบบอื่นๆ อีกมากมาย เนื้อหาต้นฉบับสามารถสร้างสรรค์ได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่หนังสือเสียงที่มีสำเนียงภาษาใต้ เหนือ สำเนียงผู้ชาย สำเนียงผู้หญิง ไปจนถึงอีบุ๊กภาษาอังกฤษและเวียดนาม หรือเนื้อหาสรุป ภาพประกอบ และ วิดีโอ

“ในอดีต หนังสือเป็นเพียงผลิตภัณฑ์เดียวที่ครบวงจร แต่ปัจจุบัน เนื้อหาสามารถพัฒนาเป็นระบบนิเวศที่สมบูรณ์ได้ นั่นหมายความว่า หนังสือคือจุดเริ่มต้นของสายผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นชุดเนื้อหาที่เชื่อมโยงกันและสามารถพัฒนาได้อย่างต่อเนื่องตามความต้องการของผู้ใช้” คุณเหงียน แคนห์ บิญ อธิบายและเน้นย้ำว่า สิ่งนี้จำเป็นต้องให้ผู้จัดพิมพ์เปลี่ยนวิธีคิด ไม่ใช่แค่การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังต้องสร้างประสบการณ์และคุณค่าให้กับชุมชนด้วย

ด้วยมุมมองเดียวกันเกี่ยวกับการแปลงเนื้อหาเป็นดิจิทัล โดยเน้นย้ำว่าการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นการปฏิวัติทางเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวคิดในการแสวงหาความรู้อีกด้วย คุณเลอ ก๊วก วินห์ รองประธานบริษัท Fonos Joint Stock Company กล่าวว่า สิ่งสำคัญคือ ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือเสียง หนังสือดิจิทัลยังคงรักษาอารมณ์ความรู้สึกเช่นเดียวกับเมื่อผู้อ่านได้สัมผัสกับหนังสือฉบับพิมพ์ หนังสือดิจิทัลไม่สามารถทดแทนหนังสือฉบับพิมพ์ได้ แต่จะเป็นแพลตฟอร์มที่สนับสนุนซึ่งกันและกัน เพื่อให้ทั้งสองสามารถพัฒนาไปพร้อมๆ กัน หลายคนหลังจากฟังหนังสือเสียงแล้วต้องการเป็นเจ้าของหนังสือฉบับพิมพ์เพื่อใช้อ้างอิง หรือในทางกลับกันก็ซื้อหนังสือเสียงเพื่อฟังระหว่างเดินทาง

คุณเลอ ก๊วก วินห์ กล่าวว่า การเพิ่มเนื้อหาที่หลากหลายจะช่วยให้ความรู้เข้าถึงแม้กระทั่งผู้ที่ไม่ชอบอ่านหนังสือ หากผู้อ่านกลัวที่จะอ่านหนังสือหนา 800 หน้า ตอนนี้พวกเขาสามารถเลือกรูปแบบที่เหมาะสมกว่าได้อีกมากมาย

ขาดแพลตฟอร์มจำหน่ายอีบุ๊กลิขสิทธิ์ที่หลากหลาย

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการพิมพ์ดิจิทัลเปรียบเสมือน “เหมืองทอง” ในปี 2567 ตลาดการพิมพ์จะมีมูลค่าสูงถึง 151 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยอีบุ๊กและหนังสือเสียงจะมีส่วนแบ่งตลาดถึง 30% จีนเป็นตลาดที่โดดเด่นด้วยรายได้จากอีบุ๊กและหนังสือเสียงประมาณ 10.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เกาหลีใต้ก็กำลังเฟื่องฟูด้วยอีบุ๊ก โดยเฉพาะนวนิยายและหนังสือแบบมีบท

คุณเหงียน เดอะ ฮุง กรรมการผู้จัดการบริษัท อากิ อิเล็กทรอนิกส์ จำกัด กล่าวว่า ตลาดทั้งสองนี้มีความคล้ายคลึงกันหลายประการกับเวียดนาม แต่ในเวียดนาม อีบุ๊กมีสัดส่วนเพียง 5% ของรายได้รวมของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์เท่านั้น ในเวียดนาม “เหมืองทอง” ของสิ่งพิมพ์ดิจิทัลยังไม่ถูกใช้ประโยชน์อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากปัญหาทางเทคโนโลยี ความตระหนักรู้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์

คาดการณ์ว่าปัจจุบันเวียดนามมีผู้ใช้ e-reader ประมาณ 300,000 คน โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีประมาณ 15% อย่างไรก็ตาม การขาดแคลนแพลตฟอร์มจำหน่าย e-book ลิขสิทธิ์ที่หลากหลาย สะดวก และเข้าถึงได้ ทำให้ผู้ใช้ไม่สามารถซื้อหนังสือลิขสิทธิ์ได้อย่างง่ายดาย ส่งผลให้เกิดนิสัยการอ่านหนังสือละเมิดลิขสิทธิ์ และการละเมิดลิขสิทธิ์แพร่หลาย ดังนั้น ผู้อ่านรุ่นใหม่อย่าง Gen Z แม้จะไม่ต้องการ แต่ก็ถูกบังคับให้ค่อยๆ คุ้นเคยกับสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์

คุณเหงียน เดอะ ฮุง ให้ความเห็นว่าระบบนิเวศน์ที่สมบูรณ์ ซึ่งผู้ใช้สามารถเข้าถึงความรู้ได้อย่างง่ายดาย ถูกกฎหมาย และมีประสิทธิภาพ ครอบคลุมตั้งแต่อุปกรณ์ เนื้อหา ไปจนถึงแพลตฟอร์มการเผยแพร่ หากเราไม่เปลี่ยนแนวคิดอย่างรวดเร็วและเปิดกว้างมากขึ้นในแวดวงสิ่งพิมพ์ดิจิทัล อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของเวียดนามจะล้าหลังและพลาดโอกาสในการเข้าถึงผู้อ่านรุ่นใหม่

จากข้อมูลที่ผู้แทนในการประชุมได้แบ่งปัน พบว่าขนาดของตลาดสิ่งพิมพ์ในเวียดนามในปัจจุบันยังไม่สอดคล้องกับศักยภาพ ตลาดสิ่งพิมพ์มีมูลค่าประมาณ 4,000 - 5,000 พันล้านดอง ด้วยจำนวนประชากรมากกว่า 100 ล้านคน อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของเวียดนามสามารถเติบโตได้อย่างสมบูรณ์ถึง 20,000 - 40,000 พันล้านดอง ดังนั้น เพื่อคว้าโอกาสนี้ ผู้แทนจึงเชื่อว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างพร้อมเพรียง ตั้งแต่แนวคิดด้านบรรณาธิการ เทคโนโลยี การจัดจำหน่าย ไปจนถึงกลยุทธ์การเชื่อมโยงห่วงโซ่คุณค่า เพื่อสร้างสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ที่มีวิสัยทัศน์ระยะยาวและความสามารถในการเป็นผู้นำระบบนิเวศ สำนักพิมพ์ยังจำเป็นต้องพัฒนาตนเองด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง ตอบสนองความต้องการของผู้อ่าน เข้าถึงได้ง่าย และมีประสบการณ์ที่ดีขึ้นด้วยการสนับสนุนจากเทคโนโลยี

การทำงานร่วมกับเทคโนโลยีจากเนื้อหาเพียงชิ้นเดียว ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างระบบนิเวศเนื้อหาขนาดใหญ่ได้ ณ ขณะนั้น ความรู้จะกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ที่ตอบสนองทุกความต้องการของตลาด ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ผู้เผยแพร่สามารถขยายตลาด เพิ่มรายได้ ลูกค้าสามารถเข้าถึงความรู้ที่เหมาะสม ราคาถูก และเป็นประโยชน์

ตามรายงานของ VNA

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/xuat-ban-so-mo-vang-khai-thac-chua-hieu-qua/20250625090922592