การเผยแพร่แบบดิจิทัลคือ “เหมืองทอง” ที่ถูกใช้ประโยชน์อย่างไม่มีประสิทธิภาพ

ในงาน Digital Publishing Forum 2025 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 24 มิถุนายนที่ผ่านมา ผู้แทนได้กล่าวว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมการจัดพิมพ์ระดับโลกภายใต้ผลกระทบของเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) การจัดพิมพ์ดิจิทัลจึงเป็นโอกาสประวัติศาสตร์ในการส่งเสริมวัฒนธรรมการอ่านใหม่ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และเชื่อมโยงความรู้ระดับโลก

ในบริบทนั้น อุตสาหกรรมการพิมพ์ของเวียดนามถือว่านี่เป็นช่องทางสำคัญในการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงสู่เป้าหมายในการสร้างแพลตฟอร์มการพิมพ์ดิจิทัลแห่งชาติที่พัฒนาอย่างสอดประสานและบูรณาการกับโลก

ผู้แทนร่วมแบ่งปันในการอภิปรายแบบเปิด "รูปแบบใหม่ของการเผยแพร่ในยุคดิจิทัล"

การเผยแพร่ทางดิจิตอล - แนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ในยุคดิจิทัล การเผยแพร่ไม่ใช่แค่เพียงกิจกรรมการพิมพ์อีกต่อไป แต่เป็นกระบวนการจัดการที่ครอบคลุมตลอดวงจรชีวิตของเนื้อหา ตั้งแต่การสร้าง การเผยแพร่ การจัดจำหน่าย ไปจนถึงการปรับโครงสร้างและการใช้ประโยชน์ การเผยแพร่ทางดิจิทัลไม่เพียงช่วยลดต้นทุน ลดขั้นตอนการทำงาน แต่ยังทำให้ทุกคนเข้าถึงความรู้ได้มากขึ้นอีกด้วย

ประธานบริษัท Alpha Books นายเหงียน คานห์ บิ่ญ กล่าวว่าปัจจุบันเนื้อหาสามารถมีอยู่ได้ในรูปแบบและประสบการณ์ที่หลากหลาย หนังสือสามารถสร้างเป็นหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ หนังสือเสียง บทสรุป หลักสูตรออนไลน์ (อีเลิร์นนิง) และรูปแบบอื่นๆ อีกมากมาย เนื้อหาต้นฉบับสามารถสร้างเป็นเวอร์ชันต่างๆ ได้มากมาย ตั้งแต่หนังสือเสียงที่มีสำเนียงภาษาใต้ เหนือ ชาย หญิง ไปจนถึงหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ภาษาอังกฤษและเวียดนาม หรือเวอร์ชันบทสรุป ภาพประกอบ และ วิดีโอ

“ในอดีต หนังสือเป็นผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียวที่แยกเป็นหนึ่งเดียวได้ แต่ในปัจจุบัน เนื้อหาหนึ่งชิ้นสามารถพัฒนาเป็นระบบนิเวศน์ทั้งหมดได้ นั่นหมายความว่า หนังสือเป็นจุดเริ่มต้นของกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นชุดเนื้อหาที่ซิงโครไนซ์กันและสามารถพัฒนาได้อย่างต่อเนื่องตามความต้องการของผู้ใช้” คุณเหงียน แคนห์ บิญห์ เล่าและเน้นย้ำว่าสิ่งนี้ต้องการให้ผู้จัดพิมพ์เปลี่ยนวิธีคิด ไม่ใช่แค่สร้างผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังต้องสร้างประสบการณ์และคุณค่าให้กับชุมชนด้วย

ด้วยมุมมองที่ตรงกันในเรื่องการแปลงเนื้อหาเป็นดิจิทัล โดยเน้นย้ำว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นการปฏิวัติเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงความคิดในการเข้าถึงความรู้ด้วย คุณ Le Quoc Vinh รองประธานบริษัท Fonos Joint Stock Company กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือ ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือเสียง หนังสือดิจิทัลก็ยังคงความรู้สึกเช่นเดียวกับเมื่อผู้อ่านได้สัมผัสกับหนังสือที่พิมพ์ออกมา หนังสือดิจิทัลไม่สามารถทดแทนหนังสือที่พิมพ์ออกมาได้ แต่จะเป็นแพลตฟอร์มที่สนับสนุนซึ่งกันและกันเพื่อให้ทั้งสองอย่างสามารถพัฒนาไปพร้อมๆ กันได้ หลายคนหลังจากฟังหนังสือเสียงแล้วต้องการเป็นเจ้าของหนังสือที่พิมพ์ออกมาเพื่อใช้เป็นข้อมูลอ้างอิง หรือในทางกลับกันก็ซื้อหนังสือเสียงเพื่อฟังระหว่างเดินทาง

นายเล กว๊อก วินห์ กล่าวว่า การเพิ่มเนื้อหาที่หลากหลายจะช่วยให้ความรู้เข้าถึงแม้แต่ผู้ที่ไม่ชอบอ่านหนังสือ หากผู้อ่านกลัวที่จะอ่านหนังสือหนา 800 หน้า ตอนนี้พวกเขาสามารถเลือกรูปแบบที่เหมาะสมยิ่งขึ้นได้

ขาดแพลตฟอร์มจำหน่ายหนังสือลิขสิทธิ์อีบุ๊คที่หลากหลาย

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการจัดพิมพ์ดิจิทัลเป็น “เหมืองทอง” ในปี 2024 ตลาดการจัดพิมพ์จะมีมูลค่าประมาณ 151 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยอีบุ๊กและหนังสือเสียงจะมีส่วนแบ่งตลาด 30% จีนเป็นตลาดที่โดดเด่นด้วยรายได้จากอีบุ๊กและหนังสือเสียงประมาณ 10.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เกาหลีใต้ก็กำลังเฟื่องฟูด้วยอีบุ๊ก โดยเฉพาะนวนิยายและหนังสือแบบมีบท

นายเหงียน เดอะ ฮุง กรรมการบริหารบริษัท Aki Electronics Co., Ltd. กล่าวว่าตลาดทั้งสองแห่งนี้มีความคล้ายคลึงกันมากกับเวียดนาม แต่ในเวียดนาม อีบุ๊กมีสัดส่วนเพียง 5% ของรายได้รวมของอุตสาหกรรมการพิมพ์เท่านั้น ในเวียดนาม แหล่งผลิต "ทองคำ" ของการพิมพ์ดิจิทัลไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากปัญหาทางเทคโนโลยี ความตระหนักรู้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งปัญหาด้านการละเมิดลิขสิทธิ์

คาดว่าปัจจุบันเวียดนามมีผู้ใช้เครื่องอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ประมาณ 300,000 ราย โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีประมาณ 15% อย่างไรก็ตาม การไม่มีแพลตฟอร์มจำหน่ายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ลิขสิทธิ์ที่หลากหลาย สะดวก และเข้าถึงได้ ทำให้ผู้ใช้ไม่สามารถซื้อหนังสือลิขสิทธิ์ได้อย่างง่ายดาย ส่งผลให้เกิดนิสัยการอ่านหนังสือ “ละเมิดลิขสิทธิ์” และการละเมิดลิขสิทธิ์แพร่หลาย ดังนั้น ผู้อ่านรุ่นเยาว์อย่าง Gen Z จึงถูกบังคับให้ค่อยๆ ชินกับผลิตภัณฑ์ที่ “ละเมิดลิขสิทธิ์” แม้ว่าจะไม่ต้องการก็ตาม

นายเหงียน เดอะ ฮุง แสดงความเห็นว่าระบบนิเวศน์ที่สมบูรณ์ ซึ่งผู้ใช้สามารถเข้าถึงความรู้ได้อย่างง่ายดาย ถูกกฎหมาย และมีประสิทธิผล รวมไปถึงอุปกรณ์ เนื้อหา และแพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย หากเราไม่เปลี่ยนแนวคิดอย่างรวดเร็วและเปิดกว้างมากขึ้นในการจัดพิมพ์แบบดิจิทัล อุตสาหกรรมการจัดพิมพ์ของเวียดนามจะล้าหลังและพลาดโอกาสในการเข้าถึงผู้อ่านรุ่นใหม่

ตามข้อมูลที่ผู้แทนในฟอรัมแบ่งปัน ขนาดของตลาดการพิมพ์ของเวียดนามในปัจจุบันยังไม่สมดุลกับศักยภาพ ตลาดการพิมพ์มีมูลค่าประมาณ 4,000 - 5,000 พันล้านดอง ด้วยประชากรมากกว่า 100 ล้านคน อุตสาหกรรมการพิมพ์ของเวียดนามสามารถพัฒนาไปเป็น 20,000 - 40,000 พันล้านดองได้อย่างสมบูรณ์ ดังนั้น เพื่อคว้าโอกาสนี้ ผู้แทนเชื่อว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างพร้อมเพรียงกัน ตั้งแต่การคิดเชิงบรรณาธิการ เทคโนโลยี การจัดจำหน่าย ไปจนถึงกลยุทธ์การเชื่อมโยงห่วงโซ่มูลค่า เพื่อสร้างผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ที่มีวิสัยทัศน์ระยะยาวและความสามารถในการเป็นผู้นำระบบนิเวศ ผู้จัดพิมพ์ยังต้องปรับปรุงตัวเองด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงที่ตอบสนองความต้องการของผู้อ่าน เข้าถึงได้ง่าย และมีประสบการณ์ที่ดีขึ้นด้วยการสนับสนุนของเทคโนโลยี

การทำงานร่วมกับเทคโนโลยีจากเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวทำให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างระบบนิเวศเนื้อหาขนาดใหญ่ได้ เมื่อถึงเวลานั้น ความรู้จะกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของตลาดทั้งหมด ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ผู้เผยแพร่สามารถขยายตลาด เพิ่มรายได้ ลูกค้าสามารถเข้าถึงความรู้ที่เหมาะสม ราคาถูก และเป็นประโยชน์ได้

ตามรายงานของ VNA

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/xuat-ban-so-mo-vang-khai-thac-chua-hieu-qua/20250625090922592