Arjantin gazeteleri enflasyona rağmen nasıl hala abone çekiyor?

(CLO) Çoğu insan haberler için para ödemese de, son üç yılda 20'den fazla ülkede ücretli abonelik oranları yalnızca %17'ye ulaşmışken, Arjantin ekonomik durgunluğuna rağmen yüz binlerce ücretli aboneyi kendine çeken iki yayınıyla özel bir örnek teşkil ediyor.

Arjantin devlet istatistik kurumu INDEC'in Eylül 2024 sonu raporuna göre, Arjantin'in yoksulluk oranı 2024 yılının ilk yarısında bir önceki yıla göre %40,1'den %52,9'a fırladı. Ayrıca, Arjantin'de enflasyon da hızla yükseliyor. Ancak buna rağmen, Arjantin gazeteleri hala haberleri için ödeme yapmaya istekli geniş bir okuyucu kitlesini çekmeyi başarıyor.

Örneğin, Clarín gazetesi yakın zamanda 700.000'den fazla ücretli aboneye sahip olduğunu açıklarken, rakibi La Nación'un abone sayısı 375.000. Peki bu gazeteler okuyucularını haberleri için para ödemeye nasıl ikna ediyor?

Arjantin'in Buenos Aires şehrinde Clarín gazetesinin okuyucuları. Fotoğraf: Reuters

Esnek ve akıllı maliyet duvarı stratejisi

Yayıncılar, dijital yayınlara erişimi kontrol ederken çeşitli modeller kullanırlar. La Nación, okuyucuların ücret karşılığında abone olmadan önce bazı makalelere ücretsiz olarak erişebildiği esnek bir ödeme duvarı modeli kullanmaktadır. Sistem ayrıca, okuyucu davranışını analiz ederek ilgili içerik sunar ve onları daha erken abone olmaya teşvik eder.

La Nación'un dijital abonelik tahsilat direktörü Agustina Roncaglione, "Okuyucular siyaset veya ekonomiyle ilgili makalelerle ilgileniyorsa, ücretli erişim engelini daha erken ortaya çıkaracağız" dedi. Bu, algoritmanın hangi okuyucuların gerçekten haberleri okumakla ilgilendiğini analiz ederek ücret talep edeceği anlamına geliyor.

Clarín de benzer bir model benimseyerek, kullanıcıların ücretli abonelik gerektirmeden önce belirli sayıda makaleyi ücretsiz okumasına olanak tanıyor. Clarín'in Dijital İşlerden Sorumlu Başkanı Javier Kraviez, çeşitli modeller denediklerini ve şu anda okuyucu çekmek için esnek bir strateji uyguladıklarını söyledi.

Abonelere özel içerik.

Hem Clarín hem de La Nación, abonelerine özel içerik sunuyor; bu da kullanıcıları ödeme yapmaya teşvik eden önemli bir faktör. La Nación, abonelerine özel etkinlikler ve bültenler geliştirmek için haber merkezleriyle işbirliği yaparken, Clarín de yalnızca üyelere özel makaleler ve özellikler sunuyor.

La Nación'ın Müşteri Deneyimi Başkanı Leo Leone, okuyucuları muhabirler ve gazetecilerle buluşturmak için canlı etkinlikler ve özel bültenler oluşturduklarını belirtti.

Ek avantajlar

Bu gazeteler, haberlere erişimin yanı sıra abonelerine çeşitli avantaj programları da sunmaktadır. Clarín birçok ürün ve hizmette indirim sağlarken, La Nación süpermarketlerde, restoranlarda ve sinemalarda fırsatlar sunmaktadır. Bu da abonelerin paralarının karşılığını daha iyi aldıklarını hissetmelerine yardımcı olur.

Sürekli test

Hem Clarín hem de La Nación, yeni abone çekmek için sürekli olarak farklı stratejiler deniyor. Kraviez, denemenin sürecin çok önemli bir parçası olduğunu ve her taktiğin etkinliğini sürekli olarak değerlendirdiklerini söylüyor. Ayrıca iletişim kanallarını ve içeriklerini okuyucularının ihtiyaçlarına göre ayarlıyorlar.

Kaliteli gazetecilik en büyük önceliğimiz olmaya devam ediyor.

Cazip promosyon ve tekliflere rağmen, hem La Nación hem de Clarín, okuyucu çekmede en önemli faktörün gazetecilik kalitesi olduğunu vurguluyor. Clarín doğru ve güvenilir bilgi sağlamaya odaklanırken, La Nación ekonomik zorluklardan bağımsız olarak bilgi değeri ve içerik kalitesine önem veriyor.

Yüksek enflasyon ve derin siyasi kutuplaşmaya rağmen, her iki gazete de misyonlarını sürdürmekte ısrarcı oldu. Kraviez şu vurguyu yaptı: "Özellikle yaygın yanlış bilgilendirme ortamında, medyanın etik misyonu son derece önemlidir."

Clarín ve La Nación, bu sarsılmaz bağlılıklarıyla, kaliteli gazeteciliğin ve doğru stratejinin, Arjantin gibi zorlu bir pazarda yüz binlerce aboneyi çekmelerine yardımcı olabileceğini göstermiştir.

Ngoc Anh (Reuters Enstitüsü'ne göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/cach-nhung-to-bao-argentina-van-thu-hut-duoc-nguoi-dang-ky-trong-boi-canh-lam-phat-post323308.html