Arjantin gazeteleri enflasyon döneminde bile nasıl abone çekiyor?

(CLO) Çoğu insan haberlere para ödemese de, son üç yılda 20'den fazla ülkede abonelik oranları yalnızca %17'ye ulaşırken, Arjantin, ülkedeki ekonomik durgunluğa rağmen yüz binlerce abone çeken iki yayınıyla özel bir durum olarak öne çıkıyor.

Devlet istatistik kurumu INDEC'in Eylül 2024 sonlarında yayınladığı bir rapora göre, Arjantin'in yoksulluk oranı 2024'ün ilk yarısında bir önceki yılın aynı dönemine göre %40,1'den %52,9'a yükseldi. Ayrıca, Arjantin'de enflasyon da hızla artıyor. Ancak bu tabloya rağmen, Arjantin gazeteleri haberleri için ödeme yapmaya istekli çok sayıda okuyucuyu cezbetmeyi başarıyor.

Clarín yakın zamanda 700.000'den fazla ücretli aboneye sahip olduğunu, rakibi La Nación'un ise 375.000 aboneye sahip olduğunu duyurdu. Peki bu gazeteler okuyucularını haber için ödeme yapmaya nasıl ikna ediyor?

Arjantin, Buenos Aires'te Clarín gazetesinin okuyucuları. Fotoğraf: Reuters

Esnek ve akıllı ödeme duvarı stratejisi

Yayıncılar, dijital yayınlara erişimi kontrol etmek için farklı modeller kullanır. La Nación, okuyucuların abone olmadan önce bazı makalelere ücretsiz erişebildiği esnek bir ödeme duvarı modeli kullanır. Sistem ayrıca, okuyucuların davranışlarını analiz ederek ilgili içerikler sunar ve okuyucuları daha erken abone olmaya teşvik eder.

La Nación'un dijital abonelik satın alma direktörü Agustina Roncaglione, "Okurlar siyaset veya ekonomiyle ilgili makalelerle ilgileniyorsa, ödeme duvarını daha erken yayınlayacağız," dedi. Yani algoritma, hangi okuyucuların haberlerimizi okumakla gerçekten ilgilendiğini analiz ederek ücret talep edecek.

Clarín de benzer bir model kullanıyor ve kullanıcıların ücretli abonelik gerektirmeden önce bazı makaleleri ücretsiz okumasına olanak tanıyor. Clarín'in dijital direktörü Javier Kraviez, farklı modeller denediklerini ve artık okuyucu çekmek için esnek bir strateji uyguladıklarını söyledi.

Abonelere özel içerik

Hem Clarín hem de La Nación, abonelere özel içerikler sunarak, ücretli kullanıcıları teşvik etmede önemli bir rol oynar. La Nación, haber odasıyla birlikte çalışarak abonelere özel etkinlikler ve bültenler geliştirirken, Clarín de yalnızca üyelere özel makaleler ve içerikler sunar.

La Nación Müşteri Deneyimi Başkanı Leo Leone, okuyucuları muhabirler ve gazetecilerle buluşturmak için canlı etkinlikler ve özel bültenler oluşturduklarını söylüyor.

Ek avantajlar

Bu gazeteler, haberlere erişimin yanı sıra abonelerine avantajlar da sunuyor. Clarín birçok ürün ve hizmette indirim sunarken, La Nación süpermarketlerde, restoranlarda ve sinema salonlarında indirim sağlıyor. Bu, abonelerin paralarının karşılığını daha iyi aldıklarını hissetmelerine yardımcı oluyor.

Sürekli test

Hem Clarín hem de La Nación, yeni aboneler çekmek için sürekli olarak farklı stratejiler test ediyor. Kraviez, testin sürecin önemli bir parçası olduğunu ve her taktiğin etkinliğini sürekli olarak değerlendirdiklerini söyledi. Ayrıca kanallarını ve içeriklerini hedef kitlelerinin ihtiyaçlarına göre uyarlıyorlar.

Kaliteli gazetecilik en önemli önceliğimiz olmaya devam ediyor

Cazip promosyon ve teşviklere rağmen, hem La Nación hem de Clarín, okuyucu çekmede en önemli faktörün gazetecilik kalitesi olduğunu vurguluyor. Clarín doğru ve güvenilir bilgi sağlamaya kendini adamışken, La Nación ekonomik zorluklara rağmen bilgi değerine ve kaliteli içeriğe odaklanıyor.

Yüksek enflasyona ve derin siyasi kutuplaşmaya rağmen, her iki gazete de misyonunda kararlılığını korudu. Kraviez, "Medyanın etik rolü, özellikle de yaygın yanlış bilgi ortamında inanılmaz derecede önemlidir," diye vurguladı.

Bu tutarlılıkla Clarín ve La Nación, kaliteli gazetecilik ve doğru stratejinin, Arjantin gibi zorlu bir pazarda yüz binlerce abone çekmelerine yardımcı olabileceğini kanıtladılar.

Ngoc Anh (Reuters Enstitüsü'ne göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/cach-nhung-to-bao-argentina-van-thu-hut-duoc-nguoi-dang-ky-trong-boi-canh-lam-phat-post323308.html