The Guardian ABD'de rekor okuyucu sayısına nasıl ulaştı?

18 Ocak 2024'te yayınlanan bilgilere göre, The Guardian'ın yıl sonu kampanyası, önceki rekora göre %25 artışla 2,2 milyon dolarlık rekor bir gelir elde etti. Dijital gelirin yaklaşık üçte birinin artık ABD'den gelmesi, bu ülkedeki okuyucuların güçlü desteğini gösteriyor.

The Guardian'ı temsil eden editör Aleks Chan, yazdığı mesajda tüm okuyucularına destekleri için teşekkür etti ve katkılarının The Guardian'ın gazeteciliğinin gücünü doğrudan sağladığını ve onu herkes için ücretsiz ve erişilebilir kıldığını vurguladı.

Okuyucuların cömertliği, The Guardian'ın 2024'teki gazetecilik önceliklerine daha iyi hazırlanmasına yardımcı oldu. Bunlar arasında kritik ABD başkanlık seçimleri, demokrasiye yönelik artan tehditler, Orta Doğu'da devam eden savaş, büyüyen iklim krizi ve yapay zekanın toplumumuzdaki rolü yer alıyor.

İllüstrasyon: niemanlab

The Guardian'ın okuyucularıyla nasıl etkileşim kurduğu hakkında konuşan Tüketici Gelirleri Direktörü Rachel Sturm, yıl sonu kampanyalarının başarısını Rebecca Solnit, Naomi Klein ve Robert Reich gibi önde gelen yorumcuların katkılarına bağladı. Promosyon e-postaları, iklim, haber hakları ve Amerikan demokrasisini vurgulayan mesajlarla okuyucuların ilgisini çekti.

The Guardian'ın güncellenen stratejisi, editöryal ilişkilere ve okuyucu topluluğuyla iş birliğine de vurgu yapıyor. Kampanya yalnızca bağış toplamaya odaklanmakla kalmıyor, aynı zamanda tekrarlayan destekçi sayısı ve dönüşüm oranları gibi diğer ölçütlerle de başarıyı ölçüyor. Bu, The Guardian'ın okuyucuların yalnızca maddi katkıda bulunmakla kalmayıp aynı zamanda reklamsız okuma ve daha az destek talebi gibi teşvikler de aldığı benzersiz bir reklam modelini sürdürme taahhüdünü yansıtıyor.

Son olarak, kampanyanın esnek zamanlaması da önemli bir rol oynadı. The Guardian'ın Yılbaşı Gecesi'nde (31 Aralık 2023) 3.000'den fazla bağımsız destekçiyle elde ettiği olağanüstü başarı, son derece başarılı bir yıl sonu kampanyasının temelini oluşturdu. Ekip önemli zorluklarla karşılaştı, ancak özverileri ve yaratıcılıkları sayesinde bunların üstesinden gelerek olağanüstü bir sonuç elde ettiler.

The Guardian, güvenilirliğini ve etkisini yalnızca kaliteli içerikleriyle değil, aynı zamanda okuyucularıyla derin bir bağ kurma becerisi ve yaratıcı tanıtım stratejileriyle de kanıtlamıştır. Bu zafer, The Guardian için yalnızca bir gurur kaynağı değil, aynı zamanda okuyucu topluluğunun güçlü desteğinin de bir kanıtıdır.

Mai Van (Niemanlab'a göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html