İşletmeler, Tet bayramı tüketici trendlerine ayak uyduruyor.

Yılın son ayına girerken, 2026 Ay Takvimi Yeni Yılı (At Yılı) pazarı arz, satın alma gücü ve tüketici eğilimlerinde önemli dalgalanmalar yaşıyor; bu da işletmelerin fırsatları yakalamak ve en yoğun sezonda pazar taleplerini karşılamak için hızla uyum sağlamasını gerektiriyor.

Pek çok işletme, piyasa taleplerini karşılamak için tedarik zincirlerini proaktif bir şekilde güvence altına alıyor ve ürün tasarımlarını geliştiriyor.

Birçok işletme, piyasa taleplerini karşılamak için tedarik zincirlerini proaktif bir şekilde güvence altına alıyor ve ürün tasarımlarını geliştiriyor.

Ay takvimine göre yeni yıl döneminde piyasada birçok zorluk yaşanmaktadır.

Yapılan anketler ve bilgi alışverişi, piyasanın bazen öngörülemeyen dalgalanmalar yaşadığını, ancak genel eğilimin satın alma gücünde bir düşüş olduğunu gösteriyor. İşletmeler, özellikle küçük işletmeler, birçok zorlukla karşı karşıya. Hane halkı işletmeleri ve küçük tüccarlar ise daha da büyük zorluklarla karşılaşıyor.

Unilever'in ev bakım ürünleri Ticaret Pazarlama Direktörü Bayan Le Thi Hai Yen şu yorumda bulundu: " Makroekonomik rakamlar çok parlak olsa da, hane halkı harcamalarının gerçekliği bunun tam tersi. Bir hane halkı anketine göre, her beş haneden biri hane halkı giderlerini yönetmekte zorluk yaşadığını bildirdi."

Tüketiciler dürtüsel davranmaktan ziyade seçici bir şekilde harcama yapma eğilimindedir. Tüketici Fiyat Endeksi (TÜFE) kontrol altında olsa da, son 10 yılın en yüksek seviyesine ulaşarak tüketicileri daha temkinli harcama yapmaya zorluyor. Bu durum, bu yılki Tet bayramı sezonunda işletmeleri kısmen etkiliyor.

Bayan Yen şunları vurguladı: "İnsanlar daha temkinli davranıyor, temel ihtiyaç maddelerine öncelik veriyor ve şeffaf bilgi izlenebilirliği talep ediyor. İşletmelerin piyasayı yakından izlemesi ve müşteriyle iletişim stratejilerini optimize etmesi gerekiyor."

Tüketici davranış ve alışkanlıklarındaki değişikliklerle birlikte alışveriş kanalları da değişiyor. Geleneksel kanallar satış değerinin yarısından fazlasını oluşturmaya devam etse de, çevrimiçi kanallar ve mini marketler önemli ölçüde arttı.

SGS Vietnam Belgelendirme, Muayene ve Test Kuruluşu'nda Uluslararası Standartlar Baş Eğitim ve Değerlendirme Uzmanı olan Bay Lam Hoang Quan da şunları belirtti: "Tüketicilerin bir ürün seçmek için sadece 5-6 saniyesi varken, işletmelerin öncelikle kalite şeffaflığı yoluyla avantaj elde etmeleri gerekiyor."

Gerçekte, birçok küçük ve orta ölçekli işletme (KOBİ) yasal gereklilikleri ve teknik standartları tam olarak anlamamaktadır; bu da ürün geri çağırma risklerine ve pazar itibarının kaybına yol açmaktadır. Bu nedenle, işletmelerin rekabet güçlerini artırmak için kalite kontrol süreçlerini sıkılaştırmaları ve uluslararası standartları proaktif olarak benimsemeleri gerekmektedir.

Tet bayramı pazarının getirdiği zorluklarla karşı karşıya kalan işletmelerin, yenilik yapmaları, tüketici ihtiyaçlarını doğru bir şekilde anlamaları, kesin pazar tahminleri yapmaları ve uygun ürün tedarikini proaktif olarak hazırlamaları gerekmektedir.

Yenilikçi olun ve proaktif bir şekilde gelişmelere ayak uydurun.

Yüksek Kaliteli Vietnam Malları Birliği Başkanı ve Mekong Bağlantı Forumu Koordinasyon Kurulu Daimi Üyesi Bayan Vu Kim Hanh, dalgalanan tüketici talebi, aşırı hava olayları ve doğal afetlerden sonra mal akışındaki değişikliklerin birçok sektörü iş planlarını değiştirmeye zorladığını belirtti.

İşletmeler, küçük esnaf ve ev işletmeleri şu anda ürün kalitesi ve kalite kontrolü konusunda şeffaflık konusunda endişeli. Bu nedenle, 2026 Tet sezonunda başarılı olmak için işletmelerin yeni tüketici trendlerini derinlemesine anlamaları gerekiyor.

Bu nedenle, piyasa zorluklarının üstesinden gelmek için birçok işletme, Tet Bayramı'nın hem fırsatları değerlendirmek hem de hammadde fiyatlarındaki dalgalanmalara ve tüketici satın alma davranışlarındaki değişikliklere hızlı bir şekilde yanıt vermek açısından üretim ve iş planlarında daha proaktif olmalarına olanak tanıyan en önemli dönem olduğuna inanmaktadır.

Song Phu beldesinde bulunan Thuan Duyen Gıda Şirketi'nin Müdürü Bayan Nguyen Thi Truc Linh, dördüncü çeyreğin başından itibaren, Tet bayramı dönemindeki gıda talebini karşılamak için üretim kapasitesini artırma planı geliştirdiklerini söyledi.

Şirket şu anda baharat kategorisinde 4 adet OCOP 4 yıldızlı ve 5 adet OCOP 3 yıldızlı ürüne sahip; bu ürünler yıl sonu sezonunda yüksek talep gören ürünlerdir.

Bu yıl Thuan Duyen Food, Vietnam'daki ürün tanıtım programlarında piyasada büyük beğeni toplayan pandan yaprağı fermente tofu, balık soslu güveç sosu ve ekşi yapraklı güveç sosu gibi yeni bir ürün serisini tanıtmayı planlıyor.

Şirket, bayi ağına istikrarlı bir tedarik sağlamak için üretimi 12. ayın 26. gününe kadar sürdürecektir.

Bayan Linh'e göre, işletmeler üretim hacmini dikkatlice dengelemeli ve önceki yıllardaki gibi seri üretime geçemezler. Bayan Linh, "Bu, hem maliyetleri düşürmeye hem de ürünlerimizi tüketicilere tanıtma fırsatlarını artırmak için il içi ve dışındaki pazarlara mobil satış gezileri düzenleyerek yeni müşterilere ulaşmada daha proaktif olmaya zorlandığımız bir dönem" dedi.

Tet reçeli ürün grubuyla ilgili olarak, Cang Long beldesindeki Dao Xuyen işletmesinin sahibi Bayan Dao Thi Kim Xuyen, işletmelerinin fiyat dalgalanmalarından kaçınmak için hammaddeleri önceden proaktif bir şekilde satın aldığını söyledi.

Ürün koruyucu madde içermediğinden, piyasaya ulaştığında tazeliğini korumak için en yoğun üretim dönemi Aralık ayı civarına denk gelmektedir.

Açıkça görülüyor ki, işletmelerin tedarik kaynaklarını proaktif bir şekilde yönetmeleri, fiyatları kontrol etmeleri, hizmet kalitesini iyileştirmeleri, teknolojiden yararlanmaları ve tüketici trendlerini kavramaları, yalnızca Tet bayramı sezonunun yoğunluğunu aşmalarına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda gelecekte sürdürülebilir büyüme için de ivme yaratacaktır.

Metin ve fotoğraflar: SONG THẢO

Kaynak: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thi-truong/202512/doanh-nghiep-bat-nhip-xu-huong-tieu-dung-tet-d784408/