Hue işletmeleri, e-ticaretteki zorluklar karşısında marka korumasını hızlandırıyor

DNVN - Derin uluslararası entegrasyon ve güçlü dijital dönüşüm bağlamında, fikri mülkiyet haklarının (FMH) sağlanması, özellikle birçok özel ürünün, zanaat köyünün ve yerel markanın pazardaki konumunu giderek sağlamlaştırdığı Hue Şehri'nde iş dünyası için hayati bir faktör haline geldi.

E-ticaretin hızla yaygınlaşmasıyla birlikte fırsatlar her zamankinden daha fazla olsa da, özellikle çevrimiçi ortamda sahte ürünler ve fikri mülkiyet hakları ihlalleri gibi riskler de artıyor. Dijital platformları kullanarak ihlal edici ürünler satan kişiler, tüketicileri etkiliyor ve Hue markasının itibarını birçok kez tehdit ediyor.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Müdür Yardımcısı Bay Phan Hung Son'a göre, Hue'deki fikri mülkiyet hakları sahiplerinin e-ticaret platformlarında fikri mülkiyet haklarını koruma konusunda daha proaktif ve kararlı olmaları gerekiyor. Birçok "Hue'de üretilen" ürün, yurt içi ve yurt dışı pazarlarda güven kazanıyor, ancak sahte ürünlerin ortaya çıkması işletmelere ağır kayıplar yaşatırken aynı zamanda yerel markaların değerini de düşürdü.

İllüstrasyon fotoğrafı.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ve EUBIZ Vietnam Anonim Şirketi tarafından düzenlenen e-ticaret uygulamaları eğitim konferansında, katılımcılar özellikle 4.0 teknolojisinin ve yapay zekanın (YZ) fikri mülkiyet haklarının tesisi ve korunması üzerindeki büyük etkisini vurguladılar. YZ çok hızlı gelişirken, mevcut yasal çerçeve bu gelişime ayak uyduramadı ve bu durum, YZ tarafından oluşturulan yaratıcı varlıkların yönetiminde birçok boşluğa yol açtı.

Bilim ve Teknoloji Dairesi Başkanı, dijital ortamın, özellikle telif hakkı ve yapay zekâ destekli ürünler alanında sınır ötesi fikri mülkiyet ihlallerini kolaylaştırdığını belirtti. Bu durum, işletmelerin ve yönetim kurumlarının dijital çağda hukuki ve teknik kapasitelerini geliştirmelerinin yanı sıra ihlalleri ele alma ve hukuki sorunlara hızlı yanıt verme becerilerini de geliştirmeleri için acil bir gereklilik teşkil ediyor.

Nitekim, Ulusal Yönlendirme Komitesi 389'un bir raporu, yalnızca 2025 yılının üçüncü çeyreğinde 31.000'den fazla kaçakçılık, ticaret dolandırıcılığı, sahte ürün ve fikri mülkiyet ihlali vakasının tespit edildiğini; bütçe için 3.600 milyar VND'den fazla para toplandığını; 915 ilgili konu ile ilgili 462 vakanın kovuşturulduğunu gösteriyor; bu sayılar, işletmeleri markalarını düzgün bir şekilde korumadıkları takdirde kaybetme riskine karşı uyarmaya yetecek kadar büyük.

Hue Gazetesi ve Radyo Televizyonu'nun yayın organı Hue Today'e göre, Hue Şehri son yıllarda işletmelerin yerel marka stratejisiyle ilişkili fikri mülkiyet geliştirmelerini desteklemek için birçok program uyguladı. Hue işletmeleri, yalnızca ürün kalitesini iyileştirmeye odaklanmakla kalmayıp, aynı zamanda marka kimliğine de sistematik olarak yatırım yaparak, rekabet gücünü artırmak ve yasal riskleri en aza indirmek için ürünler için fikri mülkiyet koruması tescil ettiriyor. Şimdiye kadar "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Yatak", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Yağı", "Hue Susam Şekeri" gibi onlarca tipik ürün koruma altına alındı. Bunların hepsi ihracat potansiyeli olan ve Hue kültürünün temsilcileri haline gelen ürünler.

Özellikle Hue OCOP programı, yerel işletmelerin fikri mülkiyetle ilişkilendirilen markalar oluşturmasına yardımcı olmada önemli bir rol oynamaktadır. 3 yıldız veya üzeri puan alan OCOP ürünleri, marka ve tasarım tescili, dijital tanıtım ve pazarın genişletilmesi konularında güçlü bir şekilde desteklenmektedir. Thuy Bieu pomelo, Phong Dien yeşil kabuklu greyfurt, An Lo pirinci gibi birçok ürün, fikri mülkiyet tescili tamamlandıktan sonra kayda değer bir pazar büyümesi kaydetmiştir.

2030 yılına kadar Ulusal Fikri Mülkiyet Geliştirme Programı'nı uygulayan Hue Şehri, Hue konik şapkaları, Thien Huong susam şekeri, Loc Thuy cajeput esansiyel yağı, Hue greyfurt, Phu Thuan balık sosu gibi birçok özel ürünün koruma kaydının yapılmasını desteklemiştir. Hue'de endüstriyel mülkiyet kaydı başvurularının sayısı, üniversite ve araştırma enstitüsü sektörlerinden ortaya çıkan buluş ve faydalı çözümlerin yanı sıra, ağırlıklı olarak ticari markalar olmak üzere yılda ortalama %12 - %15 oranında artmaktadır.

Kent ayrıca inovasyonu destekleme, kolektif marka ve coğrafi işaretleri tescil etme faaliyetlerini teşvik ediyor; fikri mülkiyet eğitimleri, teknoloji transferi ve fikri mülkiyet değerleme danışmanlığı konferansları düzenleyerek sürdürülebilir inovasyon ekosistemini mükemmelleştirmeyi hedefliyor.

İl düzeyinde dijital dönüşümde lider bölgelerden biri olan Hue, işletmelerin iş faaliyetlerini dijitalleştirmelerine, markalarını e-ticaret platformlarında, sosyal ağlarda, web sitelerinde ve canlı yayın platformlarında tanıtmalarına destek olmak için stratejisine fikri mülkiyeti entegre ediyor. "100 Günde Dijital Dönüşüm Sağlayan 100 İşletme" programı sayesinde birçok işletme dijital araçlara, çevrimiçi pazarlama yöntemlerine, akıllı sipariş yönetimine ve siber alanda marka korumasına erişerek Hue uzmanlarının yerel ve uluslararası pazarlarda daha da ilerlemesine yardımcı oldu.

Bilgelik Zihni

Kaynak: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415