K+'ın kapanmasıyla Vietnam'ın paralı televizyon pazarındaki durum şimdi nasıl?

Vietnam'ın ücretli televizyon ve internet tabanlı ücretli içerik (OTT/IPTV) pazarı önemli bir değişim döneminden geçiyor. K+'ın piyasadan çekilmesi, pazarın işleyiş biçiminde büyük bir dönüşümü işaret ediyor ve her bir fiyatlandırma modelinin etkinliğini gösteriyor.

Uydu ve fiber optik tabanlı donanım altyapısından, mücadele artık çevrimiçi hizmetlere kaydı. Vietnamlı şirketler artık büyük sınır ötesi oyuncularla rekabet etmek ve telif hakkı ihlalinin süregelen sorununu çözmek zorundalar.

Müşteri sayısı arttı, gelir azaldı.

Kültür Gazetesi'ne göre, Kültür , Spor ve Turizm Bakanlığı Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi Müdürü Le Quang Tu Do, Vietnam'daki ücretli televizyon pazarının zorluklarla karşı karşıya olduğunu belirtti. İşletmeler için hayati bir gösterge olan gelirler düşüş eğiliminde.

K+'dan önce Clip TV de kapanacağını duyurmuştu. Fotoğraf: Khuong Nha.

Özellikle 2024 yılında, bu sektördeki şirketler yaklaşık 10.017 milyar VND gelir elde etti; bu da aynı döneme göre %2,7'lik bir düşüş anlamına geliyor. Yıl sonuna kadar gelirin biraz artarak 10.300 milyar VND'ye ulaşması öngörülüyor. Enflasyon dikkate alındığında, bu rakam bir durgunluk dönemini yansıtıyor.

Asıl sorun, müşteri başına ortalama maliyetin düşük olmasıdır. OTT platformları arasındaki yoğun rekabet, fiyat indirimlerine yol açmıştır. Eskiden 110.000-160.000 VND civarında olan ortalama aylık ücret, şimdi 30.000-70.000 VND'ye düşmüştür. Müşterilerin uzun vadeli paketler veya ağ sağlayıcılarıyla birlikte sunulan planlar satın alması durumunda bu fiyat daha da düşebilir.

2024 yılının sonu itibarıyla pazar yaklaşık 21,4 milyon aboneye ulaşmış olup, bu rakam aynı döneme göre %2'lik bir artışı temsil etmektedir. Ancak bu rakam, tam tersi bir gerçeği gizlemektedir. Analog kablo ve DTH uydu yayınlarını içeren geleneksel segment ciddi bir düşüş yaşarken, OTT uygulamalarına sahip dijital aboneler ise %24'ün üzerinde bir artışla 9,2 milyon aboneye ulaşarak büyük bir ivme kazanmıştır.

Bu değişim, tüketici alışkanlıklarındaki değişimi yansıtıyor. Geniş internet kullanıcı tabanıyla Vietnam, Güneydoğu Asya'da video içeriğinin en büyük tüketicilerinden biri haline geldi. Uygun fiyatlı ağ paketleri ve yüksek hızlı 4G ve 5G, mobil telefonları televizyonların yerini alarak birincil izleme cihazı haline getirdi.

stratejik silahlar

K+'ın piyasadan çekilmesi, Vietnam'ın ücretli televizyon sektöründeki en büyük olaylardan biri. 2009 yılında kurulan şirket, yüksek kaliteli içerik geliştirme konusunda öncü olmuş ve lisanslı futbol maçlarını izleme alışkanlığı yaratmıştı. Ancak, aşırı yüksek fiyatlı abonelik paketleri ve uydu anten sistemlerine olan bağımlılığı, şirketin geride kalmasına ve milyarlarca dongluk zarara uğramasına neden oldu.

VTVcab'ın gelirleri de son mali yılda düşüş gösterdi. Vietnam Kablo Televizyon Anonim Şirketi'nin gelirleri, 2023'teki 2.131 milyar VND'den 1.970 milyar VND'ye geriledi. Benzer şekilde, SCTV'nin gelirleri de aynı döneme göre azaldı. Her iki yayıncı da ağırlıklı olarak futbol (soccer) yayınlıyor. SCTV La Liga'yı yayınlarken, VTCcab Şampiyonlar Ligi, Ligue 1 ve Serie A'yı yayınlıyor.

FPT Play, Vietnam'da Premier Lig yayınlarında K+'ın yerini aldı. Fotoğraf: FPT

Bu arada, MyTV (VNPT), TV360 (Viettel) ve FPT Play (FPT Telecom) gibi ağ operatörlerinin televizyon birimleri, mevcut altyapıları sayesinde gelişiyor. Teknolojik avantajlarıyla bu birimler, IPTV ve OTT uygulamaları da dahil olmak üzere çeşitli seçenekler sunuyor. Ayrıca, ekosistemlerine kullanıcı çekmek için büyük spor etkinliklerinin yayın haklarına büyük miktarda para harcamaya istekli önemli oyuncular konumundalar.

TV360, Şampiyonlar Ligi ve Bundesliga'yı yayınlıyor. FPT ise FA Cup'ı elinde bulunduruyor ve K+'ın ayrılmasının ardından 2031 yılına kadar Premier Lig yayın haklarını da satın aldı. Bu iki kuruluşun da on milyonlarca mevcut kullanıcısı var. Büyük turnuvaların yayın hakları, ağ sağlayıcısıyla müşterileri elde tutmak için bir silah niteliğinde. Aynı zamanda, bu spor turnuvaları yeni kullanıcıları çekmek için de bir araç haline geliyor.

İçerik savaşı

Sporun yanı sıra, filmler ve yarışma programları da Vietnam'daki ücretli içerik sağlayıcıları için diğer önemli rekabet alanlarıdır. Bazı şirketler kendi ürettikleri içeriklerle izleyici çekmektedir.

Örneğin, Galaxy Play'in orijinal sinema filmleri ve TV dizilerinden oluşan bir kütüphanesi var. Bu formatlar önemli yatırımlar gerektiriyor. Finansal raporlar, platformun sahibi olan Galaxy EE şirketinin dört yıl üst üste zarar açıkladığını ve bu zararın toplamda 1.300 milyar VND'ye ulaştığını gösteriyor.

VieON, geniş oyun programı kütüphanesinden faydalanıyor. Fotoğraf: VieON.

Dat Viet VAC ekosisteminin bir parçası olan VieON, Rap Viet, Anh Trai Say Hi ve Ca Si Mat Na gibi popüler zevklere hitap eden kendi yapımı yarışma programları sayesinde yerli OTT pazarının öne çıkan isimlerinden biridir. Platformun orijinal filmlerinden Cay Tao No Hoa ve Gia Dinh La So Mot gibi yapımlar da popülerlik kazanmıştır.

Ancak işletme "tekel" yönünde gelişmiyor. Dat Viet VAC'ın birçok yarışma programı hala ücretsiz yayın yapan televizyon kanallarında ve YouTube'da yayınlanıyor. İşletmenin ana gelir kaynağı, kullanıcıların ücretli aboneliklerinden ziyade video reklamlarından geliyor.

Yerli işletmelerin yanı sıra, Netflix, iQiyi, WeTV ve MangoTV gibi çok uluslu uygulama şirketleri de çeşitli film ve dizi kütüphaneleriyle pazara girmeye çalışıyor. Özellikle Netflix, yüksek abonelik fiyatlarıyla üst segmentte konumlanıyor. Bunun karşılığında kullanıcılar, çeşitli türlerde yüksek kaliteli bir film kütüphanesine erişim elde ediyor. Platform son zamanlarda, yerli kullanıcılar arasında popüler olan Güney Kore filmlerini de dağıtmaya başladı.

Iqiyi, MangoTV ve WeTV, Çince filmler ve diziler sunmaktadır. Bu uygulamalar ücretsiz kayıt imkanı sunmakta olup, ilk birkaç bölüm ücretsiz izlenebilmektedir. Dizinin tamamını izlemek için kullanıcıların aylık veya yıllık abonelik satın almaları gerekmektedir. Ancak, Çin menşeli bu uygulamalar, Vietnam'ın deniz egemenliğini ihlal eden ve yasa dışı "dokuz çizgi" içeren içerikler sunmakla defalarca suçlanmış ve yetkililer tarafından işlem görmüştür.

En büyük video paylaşım platformu olan YouTube, Vietnam'da uzun yıllardır Premium paket sunuyor ancak özel içerik yerine reklam engelleme için ücret alıyor.

Korsan film ve korsan futbol sorunu.

Media Partners Asia ve uluslararası kuruluşların raporlarına göre, Vietnam telif hakkı ihlali oranlarının en yüksek olduğu ülkeler arasında yer almaya devam ediyor. 2022 yılında bu sektördeki şirketler yaklaşık 348 milyon ABD doları zarar gördü; bu rakamın 2027 yılına kadar 457 milyon ABD dolarına çıkması bekleniyor.

Faaliyetlerini durdurmadan önce K+, Vietnam'da telif haklarını ihlal eden web sitelerine karşı defalarca açıklama yapmış ve dava açmıştı. Bu, korsan film ve futbol maçları nedeniyle önemli gelir kayıpları yaşayan işletmelerden biriydi.

K+, kapatılmaya zorlanmadan önce uzun yıllar boyunca yasadışı web siteleriyle çatışma yaşadı.

Tri Thuc - Znews'e konuşan FPT Telecom Yönetim Kurulu Başkanı Hoang Viet Anh, telif hakkı ihlalinin, Vietnam'da yüksek kaliteli içerik sunarken şirketlerinin karşılaştığı ve sürekli olarak ele almaya çalıştığı bir sorun olduğunu belirtti. Ayrıca, bunu tamamen önlemek için işletmelerin kendilerinin, internet servis ortaklarının ve ilgili yetkililerin harekete geçmesi gerektiğini vurguladı.

K+'ın ardından, FPT Play de telif hakkı ihlali sorunuyla doğrudan karşı karşıya kalan bir sonraki şirket oldu. Bu şirket, Vietnam'da İngiliz Premier Ligi'nin yayın haklarını elde etmek için her yıl on milyonlarca dolar harcamak zorunda kalıyor.

Kaynak: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html