Lüks eşya sektöründe yeniden yapılanma dalgası yayılıyor

VTV.vn - Lüks sektöründeki birçok büyük şirketin birleşmeleri ve portföy düzenlemeleri stratejik değişimlere işaret ediyor.

Lüks marka holdingleri marka portföylerini yeniden yapılandırmaya çalışıyor.

Lüks moda sektörünü sarsan dikkat çekici bir birleşme, İtalyan lüks moda evi Prada'nın, yakın zamanda İtalyan markası Versace'yi satın alma sürecini tamamlamasıyla gerçekleşti. Bu anlaşma, lüks grupların son dönemdeki portföy yeniden yapılandırma faaliyetlerini pekiştirmeye devam ediyor.

Versace, yakın zamanda yaptığı bir duyuruda, yaklaşık 1,25 milyar avro bedelle Amerikan grubu Capri'nin mülkiyetini resmen Prada'ya devretti. Uzmanlara göre, felsefelerindeki önemli farklılıklara rağmen Versace, Prada'nın portföyüne, şirketin mevcut markalarının yanı sıra uzun vadeli gelir artışı sağlama potansiyeline sahip, ikonik ve köklü bir marka ekleyecek.

Bernstein Pazar Araştırma Şirketi Analisti Luca Solca şunları söyledi: "Uzun yıllar birleşme ve satın alma süreçlerine katılmayan Prada, artık İtalya'nın en ünlü moda markalarından birinin sahibi. İki markanın nasıl faaliyet göstereceğini ve birbirlerini nasıl tamamlayacaklarını takip etmek ilginç olacak, çünkü Prada oldukça minimalist bir yaklaşıma sahipken, Versace tamamen farklı bir konumlandırmaya sahip ve olağanüstü lükse odaklanıyor."

Anlaşma, Capri'nin 2018'de Versace için ödediği miktardan da önemli ölçüde düşük. Ancak bu, Amerikalı grubun mali yapısını yeniden dengelemesine ve Michael Kors gibi temel markalara odaklanma stratejisi uygulamasına yardımcı olacak. Prada ise, LVMH ve Kering gibi Fransız markaların hakim olduğu lüks pazarda İtalya'nın konumunu sağlamlaştırmayı hedefliyor.

Bernstein analisti Luca Solca, "Versace, altın çağını yaşamış bir marka ve buradaki zorlukları ama aynı zamanda fırsatı da, markayı yeniden çekici kılmak için yenilikler yaparak mirasına bağlı kalmaktır" dedi.

Bu yıl lüks eşya sektörü bir başka önemli anlaşmaya daha tanık oldu: Kering grubu, kozmetik bölümünü L'Oreal'e sattı. Capri'ye benzer şekilde Kering de, 2 yıl süren etkisiz yatırımların ardından Gucci gibi temel markalara odaklanmak için bu sektörden çekilme kararı aldı.

Küresel lüks tüketim malları pazarının genel olarak yavaşlama sinyalleri verdiği bir ortamda, bu anlaşmalar, mevcut dalgalanmalar karşısında markaların uzun vadeli iş stratejilerini güçlendirmek için bir yeniden yapılanma sinyali olarak değerlendiriliyor.

Kaynak: https://vtv.vn/lan-song-tai-cau-truc-lan-rong-trong-nganh-hang-xa-xi-100251204082934135.htm