MrBeast ve 5 milyar dolarlık bir imparatorluk kurmanın tuhaf yönleri

MrBeast'in sadece YouTube'da izlenme sayısını artırmak için yardım videoları çeken veya çılgın yarışmalar düzenleyen bir adam olduğunu düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Jimmy Donaldson (MrBeast'in gerçek adı), günümüz dünyasının en ilginç ve sıra dışı girişimcilerinden biri.

MBA veya Harvard işletme diploması olmayan Donaldson, değeri 5 milyar doları aşan Beast Industries şirketini yönetiyor. MrBeast'in hikayesi sadece şöhretle ilgili değil, aynı zamanda dijital çağda dikkati gerçek nakit akışına nasıl dönüştüreceğinize dair değerli bir ders.

MrBeast ve 5 milyar dolarlık bir imparatorluk kurmanın tuhaf yönleri - 1

27 yaşındaki MrBeast, 500 milyon aboneye (ABD nüfusundan daha fazla) ulaşmak üzere olan bir YouTube kanalına sahip ve değeri 5 milyar dolardan fazla olan Beast Industries şirketini yönetiyor (Fotoğraf: Rolling Stone).

Finansal Paradoks: Şeker Satışından 110 Milyon Dolar Kaybetmek

Beast Industries'in mali durumu herhangi bir geleneksel finans uzmanını bile başını döndürecek düzeyde.

Donaldson'ın şirketi 2024 yılında 110 milyon ABD dolarına varan bir zarar kaydetti. Bunun temel nedeni, içerik üretimine "para harcamak"tı. Ortalama olarak, her MrBeast videosunun üretim maliyeti 3-4 milyon ABD dolarıydı. Çok sayıda takipçiye (yaklaşık 500 milyon takipçi) ve her videonun ortalama 250 milyon izlenme sayısına ulaşmasına rağmen, YouTube reklamlarından (AdSense) elde edilen gelir video başına yalnızca yaklaşık 1,25 milyon ABD dolarıydı.

4 milyon harcayıp 1 milyonun üzerinde kazanmak gibi basit bir hesaplama, "intihar" gibi görünen bir iş modeli gibi görünüyor. Ancak Donaldson için video, para kazanmanın nihai ürünü değil. Video, erişim açısından dünyanın en büyük ve en ucuz pazarlama hunisidir.

Donaldson, "%1 kuralı" adını verdiği bir formül buldu: Bir video 250 milyon izlenmeye ulaşırsa, bu kitlenin yalnızca %1'inin (2,5 milyon kişi) 3 dolarlık bir Feastables çikolata satın alması yeterli olur ve anında 7,5 milyon dolar gelir elde eder. Tüketim mallarından elde edilen kâr marjı, platformun reklam harcamalarını çok aşıyor.

Bu hamlenin doğru olduğu kanıtlandı. Beast Industries geçen yıl yaklaşık 450 milyon dolar kazandı; Feastables şekerleme işi tek başına 200 milyon dolar katkıda bulundu ve önümüzdeki yıllarda bu rakamın iki katına çıkması bekleniyor. Donaldson, içerikten para kaybederek ticarette büyük kazanç elde etti; bu, "müşteri çekmek için para kaybetme" stratejisinin küresel ölçekte uygulanmasıydı.

YouTuber'dan çok sektörlü "patron"a

YouTube veya TikTok'un algoritmalarına bağımlı kalmak istemeyen Donaldson, agresif bir şekilde sürdürülebilir, çeşitli bir iş ekosistemi kuruyor ve hatta geleneksel olarak sıkı bir şekilde düzenlenen alanlara bile tecavüz ediyor.

Beast Industries'in eski girişim sermayedarı ve şu anki CEO'su Jeff Housenbold, şirketin üç ana sütun üzerinde faaliyet gösterdiğini açıkladı: içerik, tüketim malları ve içerik yaratıcılarını birbirine bağlayan bir platform.

Televizyon ve gerçeklik eğlencesine doğru genişliyor

Donaldson, sadece telefon ekranıyla sınırlı kalmayıp, Prime Video'da yayınlanacak "Beast Games" adlı reality şovunu üretmek için Amazon ile anlaşma imzaladı (2. sezonun Ocak 2026'da yayınlanması bekleniyor).

Ayrıca, "gerçek hayata adım atma" arzusu, Suudi Arabistan'daki Beast Land eğlence parkı tarafından hayata geçiriliyor. Bilet fiyatları 7 ila 66 dolar arasında değişen bu deneyimsel iş modeli, sosyal medya algoritmalarındaki değişikliklerden tamamen etkilenmeyen bir iş modeli.

Finans ve bankacılık sektörüne girme hırsı

Bu belki de bugüne kadarki en cesur hamle. Donaldson, geçen ay "MrBeast Financial" için ticari marka başvurusunda bulundu. Bağış toplama sunumunda, öğrenci kredileri, sigorta ve hatta kripto para birimi de dahil olmak üzere dokuz potansiyel finansal ürünü özetledi.

Donaldson'ın hedefi, henüz geleneksel bankacılık sistemine bağlı olmayan ancak idollerine mutlak güven duyan genç ve çoğunluğu erkek müşteri kitlesi. Başarılı olursa, MrBeast kendini bir tabuta gömmek veya sıcaklığı korumak için tehlikeli mücadeleler vermek zorunda kalmadan büyük bir sürekli gelire sahip olacak.

Yönetişim sorunu ve 2026 IPO vizyonu

Spontane bir video ekibini milyar dolarlık bir şirkete dönüştürmek için doğaçlamanın yerini yönetim disiplini almalıydı. Jeff Housenbold, bu misyonu yerine getirmek üzere CEO olarak atandı: "yaratıcı kaosu" ciddi bir işe dönüştürmek.

Housenbold, göreve geldikten kısa bir süre sonra bütçeyi 100 milyon dolar azalttı ve TikTok, Snap ve NBCUniversal'dan üst düzey yöneticileri bünyesine kattı. Beast Industries'in nihai hedefi, 2026 yılına kadar kârlı hale gelmek ve halka arza (IPO) doğru ilerlemek.

Donaldson'ın iş dünyasındaki düşüncelerinde ilginç bir nokta, platformlar arasındaki net ayrımdır. TikTok'u satın almak istediğine dair söylentiler olsa da, bu uygulamadaki kullanıcı kalitesini beğenmemiştir.

Donaldson, DealBook Zirvesi'nde yaptığı açıklamada, "100 milyon dolar değerinde içerik satmak istiyorsanız, YouTube açık ara kazanan," dedi. YouTube içeriğinin daha az "beyin dejenerasyonu" yarattığını ve daha derin bir izleyici etkileşimi sağladığını, bu nedenle markalaşma için daha iyi bir platform olduğunu belirtti.

MrBeast ve 5 milyar dolarlık bir imparatorluk kurmanın tuhaf yönleri - 2

MrBeast, YouTube içeriğinin TikTok'tan "daha az dejeneratif" olduğuna inanıyor (Fotoğraf: NYT).

"Nezaket" sonsuza kadar viral kalabilir mi?

Jimmy Donaldson eşi benzeri görülmemiş bir yolda ilerliyor. Dikkat ekonomisinde , izleyicinin "gözlerini" elinde tutanların kuralları yazabileceğine inanıyor.

Ancak Beast Industries'in en büyük zorluğu sadece finansal değil. Yatırımcıların ve gelecekteki hissedarların kâr etme baskısıyla hantal bir makineye dönüşürken, MrBeast 500 milyon insanın onu sevmesini sağlayan "çılgınlığı", özgünlüğü ve samimiyeti koruyabilecek mi?

Bunlar hâlâ cevaplanmamış sorular. Ancak kesin olan bir şey var: Jimmy Donaldson, dijital çağda, kalabalığın dikkatini çeken kişinin, sadece izlenme saymakla kalmayıp, onu nasıl bulacağını bildiği sürece "altın madeni"ni elinde tuttuğunu kanıtlıyor.

Jeff Housenbold'un şirketin vizyonu hakkında söylediği gibi: "Nezaketi bir virüs olarak inşa ediyoruz ve iş dünyası da onu yaymanın aracı."

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mrbeast-va-nhung-dieu-ky-la-ve-viec-xay-de-che-5-ty-usd-20251204100500023.htm