Yakın zamanda yayınlanan üçüncü çeyrek e-ticaret pazar raporları, video platformlarının geleneksel e-ticaret işletmelerine kıyasla pazar payını artırma eğiliminde olduğunu göstermeye devam ediyor. Videolar aracılığıyla alışveriş yapmak, kullanıcıların ürünlerin gerçek görüntülerini daha net görmelerine ve satıcılarla etkileşim kurmalarına yardımcı oluyor... Ayrıca, bu kullanıcı eğilimi nedeniyle, e-ticaret platformları son zamanlarda değişime uğramak zorunda kaldı ve pazar paylarını korumak ve uyum sağlamak için video platformlarıyla "iş birliği" yapmayı tercih etti.
Teknoloji incelemesi yaratıcısı, yaklaşık bir yıldır ürün satın alma bağlantılarını doğrudan video akışlarına yerleştirerek ortaklık pazarlaması özelliğini kullanıyor. Markalar tarafından paylaşılan komisyonlar artık toplam gelirinin %80'inden fazlasını oluşturuyor.
Çevrimiçi içerik üreticisi Bay Nguyen Ha Nam şunları söyledi: "Şahsen, önümüzdeki 2-3 yıl içinde, içerik üreticileri ve hedef kitleler arasındaki sorunu çözdüğünde, Vietnam'daki kullanıcılar için bir alışveriş trendi olacağını düşünüyorum. İçerik üreticilerinin geliri artıyor ve hedef kitleler ürünleri makul fiyatlarla satın alabiliyor."
E-ticaret platformları, tüketicilere ürün satmak için video platformlarıyla iş birliği yaptığında, kârın bir kısmını video platformuyla paylaşmak zorunda kalacak. Ancak uzmanlara göre, eğlence amaçlı video platformlarının Vietnam e-ticaret pazarındaki pazar paylarını giderek artırması bağlamında bu kaçınılmaz bir durum.
Pazar raporu, eğlence video platformunun e-ticaret satışlarının üçüncü çeyrekte geçen yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse %70 oranında keskin bir artış göstererek geleneksel çevrimiçi pazar yeri modelinden pazar payı almaya devam ettiğini gösteriyor. Vietnam'da alışverişle ilgili video içeriklerini izlemek için harcanan süre de geçen yıl %500'den fazla arttı ve 2,4 milyondan fazla ürün, ortaklık pazarlaması için videolara etiketlendi.
Vietnam ve Tayland'daki YouTube Ortaklıkları Direktörü Bayan Mukpim Anantachai şunları söyledi: "Vietnam, genç tüketicilerin çevrimiçi alışverişte oldukça aktif olduğu bir pazar. Davranışlarının yalnızca video izlemekten, içerik oluşturucularından kendileri için doğru ürünleri seçme konusunda tavsiye almaya doğru değiştiğini görüyoruz. İçerik oluşturucular ayrıca, bağlı kuruluş pazarlamasından yeni bir gelir kaynağı elde etmek için toplulukla etkileşimlerini hızla artırıyorlar."
Uzmanlara göre, video üzerinden alışverişin sağlıklı bir şekilde gelişmesi için sosyal ağlardaki influencer'ların (yani KOL veya KOC) önemli bir rol üstlenmesi gerekiyor. Kullanıcılar, satın alımlarını kısmen pazarlamacının itibarına göre yaptıkları için influencer'lar, ürünü kapsamlı bir şekilde araştırmalı ve alıcılar için olumsuz sonuçlar doğurması durumunda sıkı bir şekilde cezalandırılmalıdır.
Video platformları ve e-ticaret arasındaki rekabet yalnızca bir pazar payı yarışı değil, aynı zamanda tüm dijital tüketici yolculuğunun yeniden şekillendirilmesi anlamına geliyor. Her alışveriş deneyimi birkaç saniyelik bir videoyla "paketlenebildiğinde", gelecekte her görüntülemenin bir iş fırsatına ve her kullanıcının potansiyel bir satıcıya dönüşmesi muhtemeldir.
Kaynak: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm
Yorum (0)