Vietnam halkı Shopee, Lazada, TikTok ve Tiki'den 32.000 milyar VND değerinde ürün satın alıyor

Kasım ayında Shopee, Lazada, TikTok Shop ve Tiki'deki toplam işlem hacmi 31.915 milyar VND'yi aştı ve bunun üçte ikisi Shopee'de "kapalı" olarak gerçekleşti.

Veriler, YouNet ECI'nin EcomHeat e-ticaret veri platformu tarafından, Shopee, Tiki, Lazada ve TikTok Shop olmak üzere 4 çok sektörlü çevrimiçi platformu kapsayan 2,6 milyon çevrimiçi mağazadan toplanan, işlenen ve analiz edilen verilerle sağlanmaktadır.

Vietnam halkının online alışverişe yaptığı harcamalar, yıl sonu alışveriş teşvik faaliyetleri nedeniyle geçen ay arttı. Bunlardan en büyüğü, 11 Kasım Bekarlar Günü'ndeki "süper indirim" oldu. Bunun sonucunda, geçen ay 4 platformda yaklaşık 405.000 satıcı "sipariş patlaması" yaşadı.

Pazar payı açısından Shopee, %72,7'lik bir oranla (22.670 milyar VND) lider konumda. Tüm ürün kategorilerinde gelir bakımından Shopee, diğer platformları geride bırakarak lider konumda. Shopee'nin açıklamasına göre, yalnızca 11 Kasım'da alışverişe katılan kullanıcı sayısı normalden 38 kat arttı.

TikTok Shop ve Lazada'nın sırasıyla %17,2 ve %9 pazar payları olmasına rağmen, farklı ürün kategorilerinde avantajları bulunmaktadır. TikTok Shop, moda ve aksesuarlar; güzellik; yiyecek ve içecekler gibi satın alınması ve kullanılması kolay ürün kategorilerinde işlem yapmak için ideal bir platformdur.

Bu arada, Lazada yüksek değerli ürünlerde güçlü bir konumda. Vietnamlılar genellikle teknoloji ürünleri, ev aletleri ve ses ekipmanları satın almak için buraya geliyor. 385 milyar VND ile teknoloji, Kasım ayında Lazada'ya en çok gelir getiren ürün grubu oldu.

Bu nedenle TikTok Shop, ortalama ürün değeri açısından en düşük sırada yer alıyor. Ortalama olarak, burada satılan bir ürünün maliyeti yalnızca yaklaşık 108.000 VND (Shopee 116.000 VND ve Lazada 162.000 VND).

Geçtiğimiz zirve ayında e-ticaret platformlarının pozitif teşvik almasının arkasında, platformların faydalandığı en az 2 popüler taktik vardı.

Öncelikle , canlı yayın satışları artmaya devam ediyor. Shopee, Bekarlar Günü satış sonuçları raporunda, bu dönemde platformda toplam 722 milyon etkileşim ve 603 milyon canlı yayın programı görüntülemesi kaydetti.

Sadece 11 Kasım'da, canlı yayın izleyici sayısı normal günlere kıyasla 11 kat arttı ve ortalama bir satıcı 7 saate kadar canlı yayın yaparak Shopee Live üzerinden satılan ürün sayısını 44 kat artırdı. Shopee Vietnam CEO'su Tran Tuan Anh, 11.11 etkinliği boyunca elde edilen gelir sonuçlarının, canlı yayınlara yapılan güçlü yatırımın "doğru yolda" olduğunu kanıtladığını söyledi.

"İkincisi" TikTokShop da yükselişini sürdürdü ve en büyük kozlarından biri canlı yayın satışları oldu. 2023'ün ilk yarısı raporuna göre, bu platform, canlı yayın oturumlarına liderlik edebilecek güçler olan satıcı ve içerik oluşturucu topluluğunun sırasıyla %210 ve %330 büyüdüğünü belirtti.

*Ekim ayında Ho Chi Minh City, Can Gio'da düzenlenen OCOP canlı yayın satış festivali sırasında bir canlı yayın oturumu. Fotoğraf: TikTokShop*

Canlı yayın, bazı sektörlerin çıktılarını da etkili bir şekilde artırıyor. Örneğin, geçen ay YouNet ECI, platformlarda en çok satın alınan ürün grubunun 8.104 milyar VND gelirle moda ve aksesuar olduğunu kaydetti. Bu rakam, ikinci sıradaki sektör grubu olan güzellik sektörünün (4.617 milyar VND) neredeyse iki katı.

YouNet ECI'ye göre bunun bir nedeni de TikTok Shop'un büyümesi ve Shopee'nin Shopee Live'a yaptığı son cesur yatırımlar sayesinde moda, aksesuar ve güzellik sektörlerinin canlı yayın satışlarından büyük ölçüde faydalanması.

İkincisi , bağlı kuruluş pazarlaması hızla yaygınlaşıyor. Bağlı kuruluş pazarlaması, genellikle sosyal ağlardaki KOL'lar (etkileyiciler) ve KOC'ler (etkileyiciler) olmak üzere pazarlamacıların, ürünleri satan mağazanın bağlantısıyla tanıttığı bir modeldir. Müşteriler bu bağlantı aracılığıyla "anlaşmayı tamamlarsa", pazarlamacı komisyon alır.

Shopee, bağlı kuruluş pazarlamasının tanıtım kampanyalarında satışları artıran etkili araçlardan biri haline geldiğini belirtti. Örneğin, yalnızca 11 Kasım'da aktif KOL Bağlı Kuruluşlarının sayısı 79 kat arttı. Bu arada, TikTok içerik üreticileri, canlı yayınlara liderlik etmenin yanı sıra bağlı kuruluş pazarlaması için de büyük bir güç oluşturuyor.

Visa'nın Yeşil Sürgünler Radarı araştırması geleceğe bakıldığında bazı olumlu işaretler ortaya koyuyor. Ankete katılan Vietnamlı tüketicilerin %59'u, mobilya, ev aletleri ve elektronik cihazlar gibi pahalı ev eşyaları satın almak için en iyi zamanın şimdi olduğuna inanıyor. Vietnamlı tüketicilerin %75'i ise ülkenin ekonomik görünümü konusunda iyimserliğini koruyor.

Sonuç olarak, %55'i 2024'te daha fazla harcama yapmayı planlıyor. Ancak, Vietnamlıların çoğunluğu tasarruf amacıyla daha büyük bir bütçe ayırmayı planlıyor. Aylık kişisel gelirlerinin %10-29'u arasında değişen tasarruf oranlarıyla, katılımcıların %43'ü tasarruflarını artırmayı bekliyor; bu oran, Asya- Pasifik ortalaması olan %36'nın üzerinde.

Telekomünikasyon

Vnexpress.net

Kaynak bağlantısı