Bu trend piyasayı yeniden şekillendiriyor, fırsatlar yaratıyor ve aynı zamanda zorlukları da beraberinde getiriyor; işletmeleri yeşil, şeffaf ve sürdürülebilir bir yöne doğru dönüşüme zorluyor.
Yeşil, temiz ve güvenli yaşam trendini yaymak
Son yıllarda, çevre dostu yaşam ve sorumlu tüketim dalgası toplumda hızla yayılıyor. Geçmişte alıcılar fiyat ve kolaylığa odaklanırken, artık tercihleri sürdürülebilirlik, çevre ve sosyal sorumlulukla bağlantılı.
Marka ve Rekabet Stratejisi Araştırma Enstitüsü Direktörü Dr. Vo Tri Thanh, Vietnam Pazarlama ve Tüketim Forumu 2025'te yaptığı konuşmada, "yeşil tüketimin" yaygınlaştığını söyledi. Dr. Vo Tri Thanh, "Yeşil, temiz ve güvenli yaşam tarzı, özellikle gençler arasında güçlü bir şekilde yayılıyor. Bu gençler, toplum ve çevreyle ilişkili tüketimi teşvik eden, net bir farkındalığa sahip dinamik bir müşteri grubu." diye vurguladı.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'na göre, Vietnam'da çevre dostu ürünlere olan talep yılda ortalama %15 oranında artıyor ve tüketicilerin %72'si çevre dostu ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli. Intage Vietnam'ın Hanoi ve Ho Chi Minh şehrinde yaptığı anket, tüketicilerin %95'inin çevreyi korumak için günlük davranışlarını değiştirdiğini gösteriyor. Bunların %73'ü organik gıdalara öncelik veriyor, %44'ü ise plastik poşet kullanımını azaltıyor... Bu rakamlar, çevre dostu farkındalıktan çevre dostu eyleme doğru güçlü bir geçişi yansıtıyor ve sürdürülebilir tüketici pazarının gelişmesi için bir temel oluşturuyor.
Sürdürülebilir kalkınma konusunda uzmanlaşmış bir danışmanlık firması olan CGS Vietnam Genel Müdürü Sayın Nguyen Viet Thinh, iş dünyası açısından sürdürülebilir tüketimin yeni bir rekabet alanı açtığını söyledi. Giderek daha fazla tüketici, kökeni, üretim süreci ve çevre dostu tedarik zinciri hakkında net kanıtlara sahip bir ürün için %10'a kadar daha fazla ödeme yapmaya istekli. Yeşil standartları karşılayan, çevre dostu ve sosyal açıdan duyarlı ürünleri proaktif olarak karşılaştırıyor, öğreniyor ve önceliklendiriyorlar.
Perakende sektöründen, Central Retail Vietnam Ticaret Direktörü (GO!, Big C ve Top Market süpermarket zincirlerinin sahibi) Bayan Nguyen Thi Mai Phuong, tüketicilerin "plastik poşet yok" programlarına giderek daha aktif bir şekilde katıldığını, plastik poşetler yerine karton kutular kullandığını ve alışveriş merkezlerinde atıkları ayrıştırdığını belirtti. Müşteriler yalnızca ürün ve hizmetlerden memnun kalmıyor, aynı zamanda sürdürülebilir tüketim trendine katkıda bulunmaktan da gurur duyuyorlar.
Aynı zamanda, e-ticaret ve dijital ödemeler de yeşil tüketim trendine katkıda bulunuyor. Genç tüketicilerin yaklaşık %92'si akıllı telefonlar üzerinden alışveriş yapıyor ve bu da şeffaf ve kaynak tasarrufu sağlayan bir dijital alışveriş kanalı yaratıyor. Şeffaf ürünlere, çevre dostu ambalajlara ve sertifikalı ürünlere öncelik vererek bu trende öncülük ediyorlar.
Vietnam işletmeleri yeşil dönüşüm gereklilikleriyle karşı karşıya
Yeşil ve sorumlu tüketim trendi, ekonomide yeni bir dalga başlatarak Vietnamlı işletmelerin konumlarını sağlamlaştırmaları için fırsatlar yaratıyor. Ancak fırsatlar, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için her zaman zorluklarla birlikte gelir. Yoğun yerel rekabet ve uluslararası markaların güçlü varlığı bağlamında, geride kalmak istemeyen Vietnamlı işletmeler kendilerini daha hızlı ve daha sürdürülebilir bir şekilde dönüştürmek zorunda kalıyor. Aynı zamanda, ihracat pazarları da yeşil üretim ve şeffaf tedarik zincirleri gereklilikleri konusunda giderek daha katı hale geliyor.
Ticaret Üniversitesi marka uzmanı Doçent Dr. Nguyen Quoc Thinh, günümüz tüketicilerinin kalite, şeffaflık ve sosyal sorumluluğa daha fazla önem verdiğini belirtti. İşletmeler ancak bu gereklilikleri karşıladığında güven güçlenebilir ve sürdürülebilir tüketim gelişebilir. Bu nedenle, işletmelerin pazarlamadan tüketime, fikri mülkiyet yönetimine kadar daha kapsamlı bir yaklaşıma sahip olmaları ve aynı zamanda her aşamada şeffaflığı sağlamak için değer zincirini gözden geçirmeleri gerekiyor. Her ürün, sürdürülebilirliğin izlerini taşımalı, net bir kökene, gerçek kaliteye ve gerçek değerle ilişkilendirilen bir markaya sahip olmalıdır.
Makro açıdan bakıldığında, Politika ve Strateji Çalışmaları Enstitüsü Direktörü Dr. Tran Thi Hong Minh, sürdürülebilir tüketim ve yeşil ekonominin yalnızca trendler değil, aynı zamanda entegrasyonun kaçınılmaz gereklilikleri olduğunu söyledi.
"Sürdürülebilir tüketim hedefine ulaşmak için, Hükümet , işletmeler ve tüketicilerin rolleri birbirinden ayrılamaz. Pazarlamanın üç aşaması -üretim- tüketim- birbiriyle yakından bağlantılı olmalıdır, aksi takdirde nihai hedefe ulaşmak zor olacaktır. Bu, Devletin makro politikalarının, işletmelerin iş stratejilerinin ve insanların tüketim alışkanlıklarının ortak bir sürdürülebilir kalkınma hedefi doğrultusunda çalışmasını gerektirir." - diye vurguladı Bayan Hong Minh.
Aynı görüşü paylaşan CGS Vietnam Genel Müdürü Sayın Nguyen Viet Thinh, yalnızca ürünün çevre dostu olması değil, aynı zamanda tüm üretim sürecinin şeffaf, çevre dostu olması ve temiz teknoloji uygulanması gerektiğini vurguladı. Ürün ambalajlarının bile çevre üzerindeki olumsuz etkileri en aza indirecek şekilde tasarlanması gerekiyor. Günümüz tüketicileri, bir ürünün üretim sürecinin tamamına önem veriyor ve bu nedenle tedarik zincirini güven inşasının merkezi olarak görüyor.
Pazar güveninin "yeşillik" ile ölçüldüğü durumda, yeşil dönüşüm, Vietnamlı işletmelerin yalnızca rekabetçi bir pazarda ayakta kalmaları için değil, aynı zamanda küresel değer zincirinde yükselmeleri için de hayati bir yoldur.
Kaynak: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Yorum (0)