Dijital platformlarda kitap yayınlamak: Yayıncılık sektörü için çığır açan bir yön

Kısa videoların ve sosyal ağların yaygınlaştığı bir çağda, dijital platformlarda kitap yayınlamak, yayıncılık sektörü için yeni atılım fırsatları yaratıyor.

Bu format, kitapları genç okuyucularla buluşturmanın yanı sıra, toplumda okuma alışkanlıklarının yeniden canlanmasına da katkıda bulunuyor. Bu trendden etkili bir şekilde yararlanmak için, yayıncılık sektörünün dijital ortamda sürdürülebilir kalkınmaya ulaşması için yayıncıların, dağıtım birimlerinin ve yönetim ajanslarının koordineli katılımı gerekiyor.

Halk Sanatçısı Tran Luc (solda) sosyal ağlarda kitaplar hakkında paylaşım yaptığı canlı yayında.

Birkaç saatlik canlı yayında binlerce kitap satıldı

Son yıllarda sosyal ağların yaygınlaşmasıyla birlikte, kitap incelemeleri (puanlamalar, yorumlar), kitap yarışmaları (kitap okuma yarışmaları) veya BookTok trendleri (kitap trendleri, TikTok trendleri), Facebook ve YouTube'da kitap canlı yayınları gibi bir dizi kitap trendi, kitap yayıncılığını ve dağıtımını daha canlı ve etkili hale getirdi. Birçok kitap dijital ortamda "canlandırılarak" yayıncılık fenomenleri yarattı.

Yazar Chu Lai'nin son zamanlarda "hararetli" bir şekilde yayılan "Kızıl Yağmur" adlı kitabı bunun tipik bir örneği. Ordu Yayınevi Genel Yayın Yönetmeni Albay Pham Van Truong, 2025 başından bu yana "Kızıl Yağmur" kitabının 81.000 kopyaya ulaştığını söyledi. Aynı adlı filmin etkisine ek olarak, bu başarı Facebook ve TikTok'ta güçlü bir iletişim stratejisinden; Shopee ve Tiki gibi platformlarda online satış noktalarının tanıtımından da kaynaklanıyor. Aynı zamanda, sosyal medya çağında "ağızdan ağıza" yöntemi olarak bilinen influencer'ların kitap inceleme içerikleri de belirgin bir şekilde etkili oldu.

Ulusal Siyasi Yayınevi Genel Yayın Yönetmeni ve Doçent Dr. Vu Trong Lam, yayıncılık ve tanıtım faaliyetlerinin dijital alana yayıldığı son 5 yılın, yayıncılık sektörünün en güçlü dönüşüm dönemi olduğuna inanıyor. Geçmişte kitaplar çoğunlukla geleneksel kitapçı sistemleri aracılığıyla dağıtılırken, artık Shopee, Tiki, Lazada gibi e-ticaret platformları veya Facebook, TikTok, YouTube gibi sosyal ağlar birçok yayıncı için stratejik kanallar haline geldi.

2025'in sadece 6 ayında, TikTok üzerinden kitap satışları 600 milyar VND'ye ulaşarak çevrimiçi platformların yayılma gücünü kanıtladı. Ulusal Siyasi Yayınevi Truth, Gençlik Yayınevi ve Vietnam Eğitim Yayınevi gibi bazı öncü kuruluşlar, dijital bir platformda eksiksiz bir "yayıncılık - dağıtım - hizmet" modeli oluşturarak modern bir yayıncılık ekosistemi oluşturdu.

Truth National Political Publishing House, özellikle stbook.vn, thuviencoso.vn ve sachquocgia.vn gibi çevrimiçi yayın sitelerini geliştirerek birçok büyük ölçekli dijitalleştirme programı uyguladı. Haziran 2025'te yayıncı, akıllı arama araçları, çevrimiçi ödeme ve eve teslimatı entegre eden resmi bir kağıt ve elektronik kitap yayın kanalı olan ST Store'u başlatmaya devam etti.

Dr. Pham Thi Lien'e (Gazetecilik ve İletişim Akademisi) göre, TikTok'ta canlı yayın yoluyla kitap satışları yaklaşık 300 milyon VND gelir sağlayabilir ve sadece 3 saatte 2.000'den fazla kitap satılabilir. 2023 itibarıyla TikTok yılda 1,9 milyondan fazla yayın satacak. FAHASA ise 2025'in ilk yarısında aynı döneme kıyasla e-ticaret gelirlerinde %50 artış kaydetti. Okuyucular artık kitap satın almak için kitapçılara gitmiyor, sipariş vermeden önce genellikle video incelemelerine, BookTok paylaşımlarına veya sosyal medyadaki tartışmalara bakıyor.

Bilim - Teknoloji - İletişim Yayınevi Direktörü ve Genel Yayın Yönetmeni Tran Chi Dat, şu anda Shopee, Tiki ve FAHASA gibi platformların yayıncılık gelirlerinin %40'ına kadarını oluşturduğunu söyledi. Ulusal bir çevrimiçi kitap fuarı düzenlemek, okuma kültürünün yaygınlaşmasına ve yayıncılık faaliyetlerinin etkin bir şekilde desteklenmesine de katkıda bulunuyor.

Modaya uygun, sürdürülebilir kalkınma

Günümüzde kitap yayıncılığı belirgin bir ivme kazanıyor. Yayıncılığın book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn ve çevrimiçi ticaret platformları gibi çevrimiçi platformlara kaymasının yanı sıra, basılı kitapları, e-kitapları, sesli kitapları ve entegre ürün paketlerini bir araya getiren çok kanallı yayıncılık modeli, özellikle dijital içeriği seven genç nesil için yeni bir yaklaşımın kapılarını aralıyor.

Bir diğer trend ise stratejik planlamada kullanıcı verilerinin kullanılmasıdır. Yayıncılar, içerik, tasarım ve iletişim kampanyalarını ayarlamak için indirmeleri, yanıtları ve okuma alışkanlıklarını takip eder. "Veri odaklı yayıncılık" modeli, maliyetleri optimize etmeye, erişimi artırmaya ve okuyucu ihtiyaçlarına daha hızlı yanıt vermeye yardımcı oluyor.

Bilim - Teknoloji - İletişim Yayınevi Genel Yayın Yönetmeni ve Editörü Tran Chi Dat'a göre, bu dönüşüm yayın aşamasında bitmiyor, aynı zamanda ürün planlamasından kapak tasarımına, tanıtım iletişimine kadar tüm yayın sürecini kapsıyor. Geçmişte yayıncılar fiziksel satış noktalarını genişletmeye odaklanırken, artık hedef, kitap görsellerini ve videolarını çevrimiçi olarak mümkün olduğunca çok "temas noktasına" dağıtmak. Bu, uluslararası trendlerle de uyumlu.

Dijital kitap yayıncılığının sürdürülebilir bir şekilde gelişmesi ve yayıncılık sektörünün tanıtımı için dijital insan kaynaklarına yatırım yapılması, yapay zekâ (YZ) becerileri, veri analizi, dijital pazarlama konularında eğitim verilmesi; ortak dijital altyapının geliştirilmesi; kamu-özel sektör iş birliğinin teşvik edilmesi; deneyimlerden ders çıkarılarak pazarın genişletilmesi için Amazon, Google Books gibi uluslararası platformlarla bağlantıların genişletilmesi; TikTok, YouTube, Facebook gibi platformlarda iletişimlere yatırım yapılması, özel okuma cihazlarının kullanımının teşvik edilmesi gerektiğini belirten Bay Tran Chi Dat, şunları kaydetti:

Gazetecilik ve İletişim Akademisi'nden Dr. Pham Thi Lien, devlet yönetim kurumları tarafından iletişim, dijital pazarlama ve elektronik yayıncılık, özellikle telif hakkı ve çevrimiçi dağıtım konularında yasal çerçevenin ve uygulama mekanizmasının mükemmelleştirilmesi, her yıl çevrimiçi kitap fuarları düzenlenmesi, işletmelerin dijital platformlar geliştirmelerine destek olunması ve aynı zamanda tüketicilerin telif hakkı konusunda bilinçlendirilmesi ve sağlıklı bir tüketici kültürü oluşturulması için çalışmalar yapılması gerektiğini ileri sürdü.

Dijital platformlarda kitap yayınlamak, çağımızın kaçınılmaz bir trendi. Bu fırsattan yararlanmak, Vietnam yayıncılık sektörünün küresel trendleri yakalamasına ve bilgiyi herkese, her yerde, her zaman ulaştırmasına yardımcı olacaktır.

Kaynak: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html