Radyo, dijital içerikle büyük bir dönüşüm fırsatıyla karşı karşıya - dijital yayın

Radyonun değişim ve dönüşüm için ne gibi fırsatları var?

Reuters Gazetecilik Çalışma Enstitüsü'ne göre, haber kuruluşlarının %72'si abone ve yeni kullanıcı çekmenin yeni bir yolu olarak 2023 yılında sese yatırım yapmayı planlıyor. Bu, Beyond Words Sesli Etkileşim Raporu ile de tutarlı: Amerikalıların %46'sı 2022 yılına kadar günlük olarak sesli içerik dinleyecek ve sesli okuma içerikleri günlük toplam sesli dinlemenin %51'ini oluşturacak. Bu, ortalama sesli dinlemeden %2 daha fazla, bu nedenle haber kuruluşlarının sese odaklanması şaşırtıcı değil. Bu, sesli gazeteciliğe olan talebin yüksek olduğunun bir kanıtı.

Vietnam'ın Sesi (VOV) Genel Müdür Yardımcısı gazeteci Pham Manh Hung, bu konuyu ele alırken, 2019 yılında yapılan bir ankete göre küresel podcast platformunu dinleyen kişi sayısının 275 milyon olduğunu ve 2022 yılına kadar bu sayının iki katına çıktığını söyledi. Covid-19 salgını da radyoyu halka daha da yakınlaştırdı.

Gazeteci Pham Manh Hung - Vietnam Sesi Radyo İstasyonu Müdür Yardımcısı.

"Şu anda basının bir kralı yok, hiçbir medya türü halkı kontrol edemez. Akşam haberlerini izleyen nesil giderek azalacak. Bu, radyonun değişmesi ve önemli değişimler yaratması için bir fırsat," diye yorumladı Bay Pham Manh Hung.

Ancak gazeteci Pham Manh Hung, ana odağı radyo olan Vietnam'ın Sesi ve Ho Chi Minh Şehri Halk Radyosu dışında, çoğu yerel radyo ve televizyon istasyonunun televizyona yatırım yapma eğiliminde olduğunu, radyoya önem vermediğini ve radyonun potansiyelini anlamadığını kabul etti.

VOV Müdür Yardımcısı, "Özellikle basın yönetiminde çalışan muhabirlerin, editörlerin farkındalığını değiştirmeliyiz. Trendlerin ve nesnel ihtiyaçların farkında olursak, gazeteciler de düşünce ve çalışma yöntemlerini buna göre değiştirirler," dedi.

Dijital ortamda dönüşüm

Ocak 2017'de Norveç, FM dalgalarıyla radyo yayınını resmen durdurup %100 dijital teknolojiye geçen dünyadaki ilk ülke oldu. Günümüzde dinleyiciler artık radyo başında oturup program dinleyip izlemiyor.

Vietnam'ın Sesi, yapay zekayı basın yayıncılık faaliyetlerine nasıl uyguladı? Gazeteci Pham Manh Hung, "Birçok çevrimiçi gazete, yapay zekayı içerik üretimine uyguladı. VOV'un daha geniş kapsamlı endişesi, yapay zekayı radyo ve televizyon kanallarının devasa veri sistemlerine nasıl uygulayacağı. Yani, platformlardaki dağıtım kanallarını optimize etmek için verileri nasıl sistemleştireceği. Bu, istasyonun çözüm bulmaya odaklandığı hikaye. Sistemi iyiyse, okuyucular yalnızca bir makale okumakla kalmayıp birçok ilgili veriye de erişebilirler." dedi.

VOV Traffic'in köşe yazılarının çoğu hem geleneksel radyo hem de podcast versiyonlarında paralel olarak üretildi. (Fotoğraf: VOV)

VOV denince, İstasyonun "en ünlü" bilgi kanalı olan VOV Giao thong'dan bahsetmemek mümkün değil - bölgesel olarak tercüme edilmiş kamusal bilgiyi en iyi şekilde sunma becerisine dayanan 15 yıllık başarılı bir döngüye sahip.

Vietnam'ın Sesi VOV Trafik Kanalı Müdür Yardımcısı Bay Pham Trung Tuyen, teknolojinin değiştiği ve halkın bilgi alma ihtiyaçlarını ve alışkanlıklarını güçlü bir şekilde etkilediği günümüzde, VOV Trafiğinin yeni bir başarı döngüsü yaratmak için hızla uyum sağlaması gerektiğini belirtti.

VOV, dijital platformlarda sesli içerik dağıtımı için bir yöntem sunuyor. Herkese açık ve özel içerikleri, reklamlı ücretsiz herkese açık içerikler ve reklam dinlemeyen ve ücret talep eden kullanıcıların ihtiyaçlarına ve konumlarına göre kişiselleştirilmiş içerikler gibi farklı gelir elde etme biçimleriyle sınıflandırın. Yeni dağıtım platformlarına uygun içerik formatlarının araştırılmasına ve geliştirilmesine yatırım yapın. Yeni program üretim ve dağıtım yöntemlerine uygun insan kaynakları eğitimine yatırım yapın. İçerik üretim, sınıflandırma ve dağıtım süreçlerinde yapay zekanın uygulanmasını teşvik edin.

Pham Trung Tuyen, "Dijital devrim, özünde ürünlerin üretim ve dağıtım yönteminde bir devrimdir. Dolayısıyla içerik üreticilerinin bu devrimden sağ çıkıp faydalanabilmesinin tek yolu, devrim dalgasına hızla katılıp, devrimin getirdiği kazanımları en üst düzeye çıkaracak şekilde içerik üretim ve dağıtım yöntemini hızla dönüştürmektir." diye vurguladı.

Dijital İçerik - Dijital İletim - Dijital Etkileşim

VOV Yayın Sekreterliği Başkanı Dong Manh Hung, radyoyu dijital çağa uyarlamanın 3 temel sütuna dayandığını söyledi: Dijital içerik - Dijital iletim - Dijital etkileşim.

Bay Dong Manh Hung, TV kanallarının kendilerini dinleyicilerin yerine koymaları ve onlarla kendi alanlarında, yani izleyici ve dinleyicilerin uygun bulup sevdiği programlarda buluşmaları gerektiğini analiz etti. Dijital çağda TV kanalları için doğru yol, herkesi çekmeye çalışmak yerine, izleyicilerini anlamak ve onlara hizmet etmektir. Muhabirlerden editörlere ve dinleyicilere kadar dijital içerik geliştirmenin merkezinde insan faktörü vardır ve dijital çağda dinleyicilerin kendileri içerik yaratıcısı haline gelir.

Sesin gücü çok güçlü bir gazetecilik modeli olabilir. (Kaynak: isp.page)

VOV Yayın Sekreterliği Başkanı, bilgi içeriklerinin iletimi çalışmalarına ilişkin olarak, sanayileşmenin hayatı daha da zorlaştırdığı bir dönemde, radyo ve televizyonların her yerde bulunması, her uygun alanı değerlendirerek her platformu kendi yayın istasyonu haline getirmesi ve en önemlisi dinleyiciler tarafından kolayca bulunabilmesi gerektiğini belirtti.

"Geleneksel iletim yöntemlerine kıyasla maliyetleri %90'a kadar düşürmeye yardımcı olması, coğrafi alan sınırlamasının neredeyse hiç olmaması gibi büyük avantajlarının yanı sıra, dijital iletim yöntemlerinin geleneksel iletim yöntemlerine kıyasla son derece büyük bir avantajı daha var. İzleyiciler artık televizyon kanallarının gerçek zamanlı yayın program çerçevesine bağımlı kalmıyor, istedikleri içeriği istedikleri zaman dinleyip izleyebiliyorlar," dedi Bay Hung.

Bay Dong Manh Hung'a göre, bilginin radyo istasyonlarından dinleyicilere tek yönlü olarak iletildiği dönem artık geride kaldı. Dijital etkileşim, kişisel-kişisel, kişisel-toplum etkileşiminin yerini daha üst düzey ve daha kolay bir şekilde almamızı sağlıyor. Dolayısıyla, dijital çağda izleyicilerin ve dinleyicilerin ihtiyacı olan şey, devam eden hikâyenin bir parçası olduklarını hissetmektir; çünkü bu, onları cezbedecek, daha fazla, tekrar tekrar dinlemeye ve katılmaya teşvik edecektir.

Dong Manh Hung, "Dijital dinleyicileri de içeren dijital bir topluluk oluşturmak ve bu topluluğun radyo ve televizyon programlarının içeriklerinin geliştirilmesine katılımını sağlayacak koşullar yaratmak, radyo ve televizyon istasyonlarının izleyici kitlesiyle organik etkileşimleri harekete geçirmek ve sohbetler başlatmak, istasyonların markalarının erişimini genişletmek için kötü bir fikir olmayacaktır" diye vurguladı.

Hoang Anh

Kaynak: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html