ABD başkanlık seçimleri için yapılan milyar dolarlık reklam işe yarayacak mı?

Demokrat Ulusal Komitesi, 9 Eylül'de Pensilvanya'nın Philadelphia kentinde Cumhuriyetçi başkan adayı Donald Trump'ı eleştiren bir reklam panosu kiraladı.

AFP'nin bugün, 16 Eylül'de yayınladığı habere göre, reklam analiz firması MediaRadar CMAG'ın verilerine göre, bu yıl Beyaz Saray yarışına yaklaşık 1,2 milyar dolar harcanacak.

Bu rakam, 5 Kasım'da sonuçlanacak ABD Kongre ve diğer seçimlerde reklam harcamalarına harcanan 12 milyar doların yalnızca küçük bir kısmını temsil ediyor.

12 milyar dolarlık rakam, 2016 seçimlerinin üç katı. Ancak siyasi reklamlara yapılan harcamalardaki artış eğilimi, yalnızca bu yıl değil, uzun zamandır devam ediyor.

Siyasi reklam araştırmaları konusunda uzmanlaşmış Wesleyan Medya Projesi'nin eş direktörü Mike Franz, AFP'ye yaptığı açıklamada, "En büyük değişim, Barack Obama'nın 2008'de başkanlığa aday olmasıyla yaşandı" dedi.

2008'den önce, başkan adayları kampanyalarını yürütmek için genellikle hükümetin sağladığı fonları, sıkı harcama sınırlamalarına tabi olarak kullanıyorlardı.

Ancak Bay Obama, internetin sağladığı fırsatlar sayesinde çok daha fazla para toplayabileceğini fark etti.

Emory Üniversitesi profesörü Zachary Peskowitz'e göre, "İnternet, 20 veya 30 yıl öncesine kıyasla siyasi adaylara para bağışlamayı inanılmaz derecede kolaylaştırıyor."

Ardından, 2010 yılında Yüksek Mahkeme, tarafsız kuruluşlara yönelik harcama sınırlamalarını kaldırdı. Bu durum, adaylar için yüz milyonlarca dolar toplayıp siyasi reklamcılığı artırabilen "süper PAC'lerin" ortaya çıkmasının önünü açtı.

Yine de Bay Franz, siyaset bilimcilerin bu tür reklam harcamalarının etkisinin boyutunu her zaman merak ettiklerini belirtiyor.

Bay Franz, "Kilit eyaletlerdeki seçim kampanyaları birbirine çok yakın olduğundan, (reklam harcamalarının) muhtemelen bir etkisi oluyor, ancak (seçmenler üzerinde) ne kadar etkisi olduğunu kimse bilmiyor" dedi.

Franz, "Bence en iyi bahis, elinizden geldiğince çok para harcamaktır" dedi ve bunun sonucunda iki partili bir siyasi reklam yarışı ortaya çıktı.

Bay Obama'nın çevrimiçi bağış toplamada devrim yaratmasına rağmen, televizyon istasyonlarının hâlâ reklam gelirlerinin çoğunluğunu çektiğini ve bu faaliyete harcanan toplam bütçenin yarısından fazlasını oluşturduğunu belirtmekte fayda var.

Kaynak: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm