ABD başkanlık seçimleri için harcanan milyar dolarlık reklamlar gerçekten işe yarayacak mı?

Demokratik Ulusal Komite, Cumhuriyetçi başkan adayı Donald Trump'ı eleştirmek amacıyla 9 Eylül'de Pensilvanya, Philadelphia'da bir reklam panosu kiraladı.

AFP, 16 Eylül'de, reklam analizi firması MediaRadar CMAG'den aldığı bilgilere dayanarak, bu yılki başkanlık yarışına tahmini olarak 1,2 milyar dolar harcanacağını bildirdi.

Bu rakam, 5 Kasım'da yapılacak ABD Kongre seçimleri ve diğer yarışlar için harcanan toplam 12 milyar dolarlık reklam harcamasının yalnızca küçük bir bölümünü temsil ediyor.

12 milyar dolarlık rakam, 2016 seçimlerine göre üç kat daha yüksek. Ancak siyasi reklamlara yapılan harcamaların artması eğilimi, sadece bu yıla özgü değil, uzun zamandır devam eden bir durum.

AFP'nin haberine göre, siyasi reklamcılığı inceleyen Wesleyan Medya Projesi'nin eş direktörü Mike Franz, "En büyük değişiklik, Barack Obama'nın 2008'de başkanlık için aday olmasıyla yaşandı" dedi.

2008 öncesinde, başkan adayları genellikle sıkı harcama limitlerine tabi olmak kaydıyla, kampanyalarını yürütmek için devlet tarafından sağlanan fonları kullanıyorlardı.

Ancak Obama, internetin sunduğu fırsatlar sayesinde daha da fazla para toplayabileceğini fark etti.

Emory Üniversitesi'nden (ABD) Profesör Zachary Peskowitz'e göre, "İnternet, 20 veya 30 yıl öncesine kıyasla siyasi adayları desteklemek için para bağışlamayı inanılmaz derecede kolaylaştırdı."

Ardından, 2010 yılında Yüksek Mahkeme, tarafsız kuruluşlara yönelik harcama limitlerini kaldırdı. Bu durum, adaylar için yüz milyonlarca dolar toplayabilen ve böylece siyasi reklamcılığı artırabilen "süper PAC'ler"in ortaya çıkmasının önünü açtı.

Bununla birlikte Franz, siyaset bilimcilerin bu tür reklam harcamalarının etkisinin boyutunu her zaman merak ettiklerini belirtti.

Franz'a göre, "Kilit öneme sahip eyaletlerdeki kampanyalar çok yakın olduğu için, (reklama) para harcamanın bir etkisi olabilir, ancak bu etkinin (seçmenlerin oy pusulaları üzerindeki) boyutunu kimse gerçekten bilmiyor."

Franz, "Bence en iyi çözüm olabildiğince çok para harcamak," dedi ve sonuç olarak iki partinin de katıldığı bir siyasi reklam yarışı ortaya çıktı.

Obama'nın çevrimiçi bağış toplama yönteminde devrim yaratmasına rağmen, televizyon kanallarının reklam gelirlerinin büyük çoğunluğunu hala çektiğini ve bu faaliyete ayrılan toplam bütçenin yarısından fazlasını oluşturduğunu belirtmekte fayda var.

Kaynak: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm