Vietnam'lı sporcular kişisel markalarından para kazanıyor: Sahadan sosyal ağlara

OYUNCUDAN İLGİNÇ HİKAYE

Bir sporcunun yarışırkenki ve sosyal medyadaki imajı arasındaki farkın canlı bir örneğine ihtiyacınız varsa, yüzücü Nguyen Thi Anh Vien'e bakın. 2025'in başlarında paylaştığı iki fotoğrafta, hayranları düşünmeye değer zıt görüntülerle karşılaştı. 2015'te, 1996 doğumlu kız, Zafer Kupası'nda ödülünü alırken sahnede, makyajsız yüzü, sade saçları ve oldukça utangaç tavrıyla duruyordu. 9 yıl sonra, yine Zafer Kupası ödül galasında, o zamanlar emekli olan Anh Vien, özel konuk olarak göründü ve herkesi hayran bıraktı. Zarif beyaz elbisesi, özenle yapılmış makyajı ve kendine güvenen tavrıyla ışıldıyordu. Bu fotoğraf, onun dönüşüm yolculuğundan bir kesit gibiydi: profesyonel bir sporcudan sosyal medyada içerik oluşturucusuna.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Từ sân đấu đến mạng xã hội- Ảnh 1. — Anh Vien'in birbirinden tamamen farklı iki versiyonu, stadyum ile sosyal medya arasındaki büyük farkı ortaya koyuyor.

Anh Vien'in sosyal ağlardaki başarısı yalnızca geçmişteki yankı uyandıran başarılarına değil, aynı zamanda dijital platformlarda imajını oluşturma ve kişisel markasını oluşturma sürecine de dayanmaktadır. İmajını değiştirmede bir "devrim"in açık bir örneğidir. Sporcuların sosyal ağlarda başarılı olmak için mevcut itibarlarına ek olarak yatırıma, metodik bir stratejiye ve uygun, profesyonel ve mücadeleci bir destek ekibine de güvenmeleri gerekir.

Anh Vien, Güneydoğu Asya'nın yeşil yarışında neredeyse hiç rakibi olmayan bir isimdi. Ancak zirvedeki atletlik kariyerini geride bıraktığında, başarıların gölgesi artık orada değildi; kendini nasıl yenileyeceğini öğrenmesi gerekiyordu. Girişimi ve medya yönetim ekibinin desteğiyle, giderek bir ilham kaynağı haline geldi ve samimi, profesyonel içeriklerle dolu kişisel bir kanal oluşturdu.

Anh Vien gerçekten "dönüştü". İletişimden korkan utangaç bir kızken, şimdi sosyal medyada son derece özgüvenli bir tavırla antrenman yöntemleri ve günlük yaşam hakkında paylaşımlarda bulunuyor... Paylaşımların hepsi, günümüz markalarının özellikle aradığı bir unsur olan, temiz içerikler, güzel görseller ve benzersiz bir renkle dolu. Artık hayranları Anh Vien'den bahsederken, sadece onun şanlı başarılarından ve rekorlarından değil, aynı zamanda tanıdık, yakın bir sözden de bahsediyor: "Kolay, Vien size göstersin." Açıkça görülüyor ki, sosyal medyada kişisel markasını oluşturmada kesin bir başarı elde ediyor.

Anh Vien'in bu kadar sorunsuz bir şekilde "dönüşebilmesi" tesadüf değil. Tüm bunlar, kişisel imaj mesajını şekillendirmesine, içeriği kontrol etmesine, pozitifliği korumasına ve sürdürülebilir bir etki yaratmasına yardımcı olan arkasındaki medya ekibi sayesinde mümkün.

MÜRETTEBATLARIN ÖNEMLİ ROLÜ

Vietnam'da birçok genç sporcu hâlâ her şeyi kendi başına hallediyor: yarışmaktan, antrenman yapmaktan, basına cevap vermekten, sosyal medya içerikleri planlamaya, ticari ortaklar bulmaya... Bu durum, uzmanlık alanlarına odaklanmalarını ve medya krizleriyle başa çıkmakta zorlanmalarını kolaylaştırıyor. Profesyonel bir medya yönetim ekibi, sporcuların net bir imaj stratejisi planlamalarına yardımcı olacak: kişisel marka hikâyelerinden, temel mesajlardan, sporcuların benimsediği değerlere uygun reklam sözleşmelerinin nasıl seçileceğine kadar. Daha da önemlisi, sporcuların aşırı sömürülmesini veya gereksiz skandallara karışmasını önlemek için bir "filtre" görevi görüyorlar.

Anh Vien ve Nguyen Hoang Duc gibi birçok sporcu için, medyalarını destekleyecek bir ekibin arkalarında olması, spor kariyerlerine odaklanmalarına yardımcı olurken aynı zamanda imajlarını tutarlı ve olumlu bir şekilde korumalarını sağlıyor. Bu nedenle, sadece uzmanlıklarıyla değil, aynı zamanda güvenilir ve ilham verici imajlarıyla da markalar tarafından rağbet görüyorlar.

RİSK SINIRLAMASI

"Sahadan sosyal medyaya" uzanan yolculuğun bariz bir noktası, birçok sporcunun imajına yönelik riskleri öngörememesidir. Sansürsüz bir paylaşım, yanlış yazılmış bir yorum veya hatta doğaçlama bir video ... derhal ele alınmazsa, medya fırtınasına dönüşebilir. Bu noktada, menajer yalnızca iletişim kurma sorumluluğuna sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda sporcunun itibarını korumasına yardımcı olmak için bir "imaj avukatı" olarak da hareket eder. Sporcu yanlışlıkla konuşurken bir hata yaparsa, takım imaj ve itibara gelebilecek zararı en aza indirmek için medya krizini yönetir.

Avrupa ve ABD gibi büyük spor dallarında menajerin rolü çok erken bir dönemde standartlaştırılmıştır. Cristiano Ronaldo'nun Jorge Mendes'i, Lionel Messi'nin babası ve arkasında güçlü bir medya ekibi vardır. Bu ekip sadece yarışma sözleşmesini yönetmekle kalmaz, aynı zamanda sporcunun küresel ölçekte tüm medya, ticari faaliyetleri ve imaj oluşturma süreçlerini de kontrol eder. Her pozisyon, her görünüm sistematik ve ayrıntılı bir şekilde planlanır.

Vietnam'da da bu trend dikkat çekmeye başlıyor. Bazı spor menajerleri, hem sözleşme müzakerecisi hem de sporcular için kişisel marka oluşturucu olarak ikili bir rol üstlenmeye başladı. Fotoğrafçılar ve medya uzmanlarıyla çalışıyor ve her sosyal medya kanalı için içerik üreterek sporcunun sahadaki ve saha dışındaki imajı arasında tutarlılık sağlıyorlar.

Sporcular için kişisel bir imaj oluşturmak sadece iyi giyinmek, güzel konuşmak ve bol bol fotoğraf çekmekle ilgili değildir. Hesaplama, strateji ve azim gerektiren bir süreçtir. Sporcuların çekim programları, paylaşım programları veya hem sahada hem de sosyal medyada iyi performans gösterme baskısı nedeniyle yoruldukları zamanlar olacaktır. Ancak dengeyi bilir ve doğru destek ekibine sahip olursanız, bu değerli bir yolculuk olacaktır. Çünkü artık sporcular sadece madalya kazanmak için yarışan insanlar değil. Onlar ilham kaynakları, hikaye anlatıcıları ve bir yaşam tarzının, bir neslin, bir ülkenin sembolleri. Ve hiç kimse bu yolculuğu tek başına yapmak zorunda kalmamalı. (Devam edecek)

Kaynak: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm