Vinamilk, 2024'te en çok satın alınan markaların birçoğunda "hakim" konumda

Kantar'ın Vietnam Marka Ayak İzi 2024 Raporu'na göre, Vinamilk 12 yıldır en çok tercih edilen süt ürünleri markası olmaya devam ediyor. Milyar dolarlık bu marka, Vietnam'ın en çok tercih edilen ilk 3 hızlı tüketim ürünleri üreticisi arasındaki yerini de başarıyla korudu.

En çok satın alınan markaların sıralamasında "hakim"

Worldpanel ve tescilli Tüketici Erişim Endeksi'nden (CRP) dünya çapında veriler kullanan Kantar'ın Marka Ayak İzi, FMCG sektöründe en saygın ve aranan raporlardan biridir. Kantar'a göre CRP endeksi, ulaşılan hane sayısı ve bir ürünün satın alınma sayısına göre ölçülmektedir. Bu nedenle, bir markanın "tercihini" ölçmek için oldukça gerçekçi bir ölçüttür.

2024 raporuna göre, Vinamilk markaları en çok satın alınan süt markaları listesinde 5 markadan 3'ünde lider konumunu koruyarak süt endüstrisindeki konumunu bir kez daha kanıtladı. Vinamilk, raporun Vietnam'da ilk kez yayınlanmasından bu yana 12 yıl üst üste süt ve süt ürünleri sektöründe 1 numaralı konumunu korudu. Vinamilk'in hem kırsal hem de kentsel alanlarda tüketici erişim puanının ikinci markanın neredeyse iki katı olması dikkat çekici.

Ayrıca, Vinamilk yoğunlaştırılmış süt, dört yıldır üst üste iki tanınmış marka, Ngoi Sao Phuong Nam ve Ong Tho'nun hem kentsel hem de kırsal alanlarda ilk 5'te yer almasıyla, hanelerin favori tercihi olmaya devam ediyor. Bu yıl, bir diğer Vinamilk markası olan Probi, kentsel alanlarda en çok satın alınan süt markaları sıralamasında yer aldı.

Vinamilk'in "Cesur, kendine güvenen, her zaman kendin ol" mesajıyla "yeniden markalaşma" sonrası yeni, genç ve etkileyici imajı

Daha geniş bir ölçekte, tüm FMCG sektörü ele alındığında, Vinamilk kentsel alanlarda liderliğini sürdürüyor ve CRP puanı, diğer iki markanın iki katı. Daha spesifik olarak, hem kırsal hem de kentsel sıralamalarda yer alan tek süt markası. Vinamilk'in tüm pazarlarda ve segmentlerde çok sağlam bir konuma sahip olduğu ve her hanenin sahip olduğu "ulusal" bir marka olduğu görülebilir.

En çok satın alınan markalar arasında birçok markaya sahip olan Vinamilk, Vietnam'ın en çok satın alınan hızlı tüketim malları üreticileri arasında ilk 3'teki yerini 12. kez başarıyla korudu. Vinamilk Pazarlama Direktörü Bay Nguyen Quang Tri, bu sonuçla ilgili olarak şunları söyledi: "Bir beslenme şirketi olarak Vinamilk, satın alma kararının aynı zamanda tüketicilerin kendilerinin, ailelerinin ve sevdiklerinin sağlığına özen göstermemize olan güveni olduğunun farkındadır. Markanın miras değerlerini sürekli olarak destekleyecek, tüm erişim kanallarında kullanıcı deneyimini iyileştirecek ve tüketicilere daha fazla değer sunmak için sürdürülebilir kalkınmaya odaklanacağız."

Yenilik ve yaratıcılık - rekabet gücünün belirleyici faktörü

Vinamilk'in başarılarını değerlendiren Kantar Vietnam Genel Müdürü Peter Christou, Vinamilk'in 2024 yılında tüketici sepetinde üst sıralarda yer almasını sağlayan iki ana faktör olduğunu söyledi. Birincisi, markanın miras değerlerini genç nesil tüketicilere daha çekici bir şekilde tanıtmaya yardımcı olan yeniden konumlandırma stratejisi. Ancak daha da önemlisi, Kantar temsilcisine göre, yaklaşık 50 yıllık süt markasının lider konumunu korumasına yardımcı olan şey, sürekli inovasyon ve yaratıcılık karakteridir.

"İnovasyonu vurgulamak istiyorum. Vinamilk, tüm tüketicilere ve tüm ihtiyaçlara hizmet etmek için sürekli olarak yeni ürünler piyasaya sürüyor veya ürünü kullanmanın farklı yollarını öneriyor. Bu, özellikle tüketicilerin giderek daha fazla seçeneğe sahip olduğu bir ortamda önemli. Onları ürününüzü denemeye ikna etmek zor, ürünü ikinci veya üçüncü kez satın almaya ikna etmek ise daha da zor. Vinamilk bu konuda yıllardır çok başarılı," diye ekledi Bay Peter.

Tipik bir örnek, Vinamilk Green Farm taze sütüdür. Vinamilk için teknolojide çığır açan bir ürün olan bu ürün, çift vakum teknolojisini başarıyla uygulayarak taze süt ürününün doğal aromasını, hafif çimen ve çiçek esintilerini ve tatlı bir ağızda kalan tadı korumasına yardımcı olmuştur. Ya da en son olarak, yerli süt devi, Vietnam'da ilk kez 7 çeşit birinci sınıf kuruyemişi bir araya getiren yeni bir Vinamilk yüksek proteinli soya içermeyen kuruyemiş sütü serisini piyasaya sürdü.

Vinamilk'in "yeni savaşçısı" olan yüksek proteinli fındık sütünün, Vietnam'daki fındık sütü pazarında ilgi odağı olması bekleniyor.

En çok satın alınan 5 süt markası arasında yer alan Ông Thọ yoğunlaştırılmış süt için Vinamilk, genç kullanıcılara yeni ve farklı bir deneyim sunan çikolata ve çilek gibi iki yepyeni lezzeti piyasaya sürerek tüketicilerin beğenisini kazandı; vidalı kapaklı yenilikçi kutu ambalajı ise tüm ailenin daha rahat kullanmasını ve saklamasını sağlıyor. Ayrıca, alıcılara taze süt, yoğunlaştırılmış süt, yoğurt gibi bilindik ürünleri yemek pişirirken veya yaratıcı yemek ve içecekleri karıştırırken kullanmaları yönünde talimat veren iletişim kampanyaları da bir trend yaratarak özellikle gençlerin ilgisini çekti.

Yaratıcı içecek karışımları, Vinamilk'in gelecekteki tüketici gruplarına (Z kuşağı, Alfa kuşağı) erişimi artırmak için attığı yeni bir adımdır.

Kantar'ın raporuna göre, 2023 yılında Vietnam'da 11.662 yeni ürün piyasaya sürülecek, yani günde yaklaşık 32 yeni ürün, 10 yıl öncesine göre iki kat fazla. Ancak piyasaya sürülen 10.000'den fazla ürünün yalnızca yaklaşık %2,2'si (220'den fazla ürüne eşdeğer) yılda bir kez tüketicilere ulaşabiliyor ve onları "satın almaya karar vermeye" ikna edebiliyor.

Bu, sürekli inovasyonun bir ürünün öne çıkmasında ve kendine özgü bir iz bırakmasında önemli bir rol oynadığını gösteriyor. Böylece daha fazla alıcı çekiyor ve tüketicinin alışveriş sepetindeki varlığını artırıyor. Açıkçası, Vinamilk'in yenilikçi yaklaşımı, markanın müşteri tabanını genişletmesine yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda gelecekte çekirdek tüketici grubuna da yakınlaşmasını sağlıyor.

Source: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm