Vinamilk, dünyanın en potansiyelli süt markası seçildi.

(Chinhphu.vn) - Birçok uluslararası devi geride bırakan Vinamilk, Brand Finance tarafından dünyanın en yüksek potansiyele sahip süt markası seçildi ve marka gücü endeksi en üst seviyede - olağanüstü mükemmel - olarak belirlendi. Bu, Vinamilk'in süt endüstrisinde marka değeri açısından küresel olarak 5. sıraya yükselmesine yardımcı oldu.

Vinamilk'in varlığı, Vietnam'ı küresel süt endüstrisinin değerine en yüksek katkıyı yapan ilk 5 ülke arasına soktu - (Kaynak: Brand Finance)

Vinamilk AAA+ standardına ulaştı: Vietnam'ın küresel süt haritasındaki tarihi dönüm noktası

Brand Finance'in yakın zamanda yayınladığı "Yiyecek ve İçecek 2025" raporuna göre, Vinamilk, küresel ölçekte en değerli 10 süt markası arasında yer alan tek Güneydoğu Asya markası olmaya devam ediyor ve böylece dünya beslenme haritasında bölgesel bir temsilci olma konumunu pekiştiriyor. Vinamilk'in olağanüstü katkısı sayesinde Vietnam, 5. sıraya yükselerek küresel süt markası değerinin %5,8'ini oluşturarak, gıda sektöründe köklü bir geçmişe sahip ABD (%4,1) ve Finlandiya'yı (%4,5) geride bıraktı.

Özellikle, Vinamilk, Çin ve Hindistan'daki "devlerden" önemli ölçüde daha yüksek bir sıralama puanına sahip olarak, 2025 yılında küresel olarak en yüksek potansiyele sahip süt markası olarak kabul ediliyor. Bu sıralama, Vinamilk'in bu sıralamanın açıklanmasından bu yana dördüncü yıldır dünyanın en yüksek potansiyele sahip ilk 3 süt markası arasında yer alması anlamına geliyor. Bu sıralama, müşterilerin markayı tavsiye etme isteği, daha yüksek fiyatları kabul etme yeteneği, finans uzmanlarının güveni ve uzun vadeli büyüme potansiyeli gibi stratejik göstergelere dayanıyor.

Bu aynı zamanda Vinamilk'in marka gücü ölçeğinde en yüksek seviye olan AAA+ olarak derecelendirildiği ilk yıl. Bu, son derece güçlü bir marka olduğunu, pazar payını, bilinirliğini, güvenini ve rakiplerinden üstün kârlılığını koruyup genişletebildiğini gösteriyor. Bu sıralama, Hindistan ve Finlandiya'nın süt devleriyle aynı seviyede ve Avrupa veya ABD'nin birçok önde gelen markasından daha yüksek. Bu durum, Vinamilk'in dünya gıda endüstrisi haritasında önemli bir yükselişe geçmesine ve Vietnam'ı en değerli 30 marka arasında temsil eden tek marka olmasına yardımcı oldu.

Avrupa Organik ve Küresel SLP standartlarını karşılayan 15 çiftlikten oluşan sistem, Vinamilk'in yüksek kaliteli hammaddeleri proaktif bir şekilde tedarik etmesine yardımcı olan temeldir - Fotoğraf: VGP/Minh Anh

Brand Finance'in yöntemine göre marka değerini hesaplamak için kullanılan temel endeks olan Marka Gücü Endeksi'ne (BSI) göre Vinamilk, 2025 yılında dünyada en yüksek marka gücü endeksine sahip ilk 5 gıda markası arasında yer alıyor.

Brand Finance Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su David Haigh, "İyi yönetilen bir marka, müşteri çekip elde tutarak ölçülebilir bir değer sağlamanın yanı sıra, yetenek çekiciliğini artırır, yatırımcı güvenini güçlendirir ve kurumsal çevikliği artırır. Günümüz pazarında güçlü bir marka sadece bir varlık değil, aynı zamanda bir hayatta kalma stratejisidir," dedi.

Vinamilk'in sürdürülebilir marka gücünü artırmasına yardımcı olmanın sırrı

Küresel sıralamalarda zirvede yer alan markalar için, sıralama kısa vadeli bir medya kampanyasının sonucu olamaz. Vinamilk örneğinde, temel unsur neredeyse elli yıldır tutarlı bir felsefede yatıyor: Kaliteden asla ödün vermemek - ve özellikle son iki yılda bu felsefe, "çıtayı sürekli yükseltme" kapsamlı stratejisine dönüştü.

Bu vizyonun en açık göstergelerinden biri, "beyaz devrim"in başlatılması ve 90'ların başından itibaren taze süt kaynaklarında kendi kendine yeterliliği hedefleyen uluslararası standartlara uygun bir çiftlik sistemi geliştirme yönelimidir. Vinamilk, bugüne kadar Avrupa Organik ve Küresel SLP standartlarına uygun olarak bakımı yapılan 130.000'den fazla ineğiyle bölgenin önde gelen süt sığırcılığı işletmesini yönetmiştir. Bu sistem, yalnızca girdi sütü kalitesini sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda Vinamilk'in günlük 1,1 milyon litreden fazla yüksek kaliteli taze süt üretimiyle istikrarlı bir tedarik kapasitesi korumasına da yardımcı olmaktadır.

Vinamilk, 2023'teki kapsamlı yeniden konumlandırmanın yanı sıra, Vietnam'da benzeri görülmemiş standartlar belirleme hedefini de belirledi. Temel ürün hatları, dünya lideri teknolojilerle sürekli olarak geliştiriliyor: "taze kilitli" süt ürünleri (orijinal taze tadı koruyarak) üretmek için çift vakum teknolojisi, Vinamilk Green Farm, yüksek proteinli - zengin kalsiyumlu - düşük yağlı ve laktozsuz ürün hatları oluşturmak için süper mikrofiltrasyon teknolojisi veya Vietnam'daki ilk 6 HMO toz süt ürünü. Bu sadece bir ürün yeniliği değil, aynı zamanda pazardaki beslenme standartlarının yükselmesine de katkıda bulunarak, sektördeki diğer işletmeleri teşvik etmek için bir itici güç oluşturuyor.

Vinamilk, Vietnam'a dünya lideri standartlar getirme çabalarıyla, yerel beslenme standartlarının yükseltilmesine katkıda bulunuyor - Fotoğraf: VGP/Minh Anh

Son piyasa durumu da Vinamilk'in avantajını güçlendiriyor. Sahte ve kalitesiz ürünler tüketici güvenini etkilediğinde, çiftliklerden fabrikalara, dağıtım kanallarından sıkı kontrol sistemlerine ve prestijli uluslararası kuruluşlar tarafından kalite onayına sahip markalar öncelikli tercih haline geliyor. Vinamilk de bu sayede tüketici güvenini ve sadakatini koruyor; Brand Finance'ın BSI puanlamasında büyük önem verdiği bir faktör bu.

Vinamilk, temel kaliteyle yetinmeyip, özellikle tüketici ihtiyaçlarını kişiselleştirme trendi olmak üzere yeni tüketici trendlerine de esnek bir şekilde uyum sağlıyor. Ürün portföyü, uzmanlaşmış müşteri gruplarına hizmet vermek üzere sürekli olarak genişletiliyor: Üst segment için gelato dondurmadan, sağlıklı bir yaşam tarzını seven gençler için Vinamilk Green Farm Yunan yüksek proteinli yoğurdu ve HAYDAY karbonatlı kombuça çayına veya sağlık bilincine sahip müşteriler için 9 fındıklı süt ve yüksek kalsiyumlu soya sütüne kadar.

Vinamilk, finansal açıdan istikrarlı bir büyüme oranı sürdürerek hem yurt içi rekabet gücünü güçlendirdi hem de uluslararası pazarını genişletti. ABD'de Amazon gibi büyük perakende platformlarındaki varlığı, yalnızca gelir sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda zorlu pazarlarda marka kapsamını da artırıyor.

Sürdürülebilirlik stratejisi, nihayetinde Vinamilk'in tüketicilerin gözünde puan kazanmasına yardımcı olan "uzun vadeli bir kaldıraç"tır. Döngüsel ekonomiye , çevre dostu ambalajlara ve "karbon yutaklarını" genişletme çabalarına yatırım yapmak, markanın sorumlu imajını güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda çevre bilincine sahip müşteriler arasında sadakat yaratır; bu da küresel olarak büyüyen bir tüketici trendidir.

Minh Anh

Source: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm