İlk kez En Güçlü Küresel Markalar %5'te: Vinamilk birçok Avrupa ve Amerikan devinin önüne geçmek için ne yaptı?

VTV.vn - Vinamilk, ilk kez 90 puanı aşan bir marka gücü endeksine ulaştı ve Brand Finance tarafından AAA+ olarak derecelendirilerek küresel çapta en güçlü markaların ilk %5'i arasında yer aldı.

Vinamilk, küresel ölçekte en güçlü markaların %5'lik grubuna katılıyor

AAA+ notu sadece bir unvan değil, aynı zamanda markanın olağanüstü iç gücünün bir sertifikasıdır. Dünya çapında 40 ülkede yaklaşık 6.000 markayı izleyen bağımsız bir marka değerleme ve danışmanlık kuruluşu olan Brand Finance'e göre, Marka Gücü Endeksi (BSI), farkındalık, sadakat, kârlılık, iletişim etkinliği ve sürdürülebilir kalkınma stratejisi gibi faktörlere dayanmaktadır.

Vinamilk markasının Vietnam ve dünyadaki konumu

Vietnam'ın En Değerli 2 Markası

ASEAN'ın En Değerli Gıda Markası

Dünyanın En Potansiyel Süt Markalarından Biri

Marka Gücü Endeksinde İlk 3 Küresel Süt Markası

AAA+, Marka Gücü ölçeğindeki en yüksek seviyedir. AAA+ notuna ulaşmak, markanın bir iş büyüme stratejisinin temeli olma kapasitesine sahip olduğu, yeni ürün kategorilerine genişlemek, diğer sektörlere franchise vermek ve birden fazla ülkede güçlü bir itibar sürdürmek için kullanılabileceği anlamına gelir; bunlar, markanın kategorileri aşmasına yardımcı olan temel unsurlardır.

" Şirket uluslararası alanda genişledikçe ve yeni marka kimliğini faaliyetlerine tamamen entegre ettikçe Vinamilk'in marka gücünün önemli ölçüde arttığını gördük. Bu yıl Vinamilk, faaliyet gösterdiği her alanda güçlü bir itibarı koruyabilen çok az sayıda küresel markadan biri. Normalde küresel markaların %5'inden azı bu AAA+ seviyesine ulaşıyor, " diye ekledi Brand Finance Asya- Pasifik Genel Müdürü Bay Alex Haigh.

Brand Finance Asya-Pasifik Bölgesi Genel Müdürü Alex Haigh, 2025 marka değeri raporu hakkında bilgi veriyor (Fotoğraf: Nguyen Hoang).

Brand Finance'e göre dikkat çeken bir nokta, APAC bölgesinin (Vietnam, Yeni Zelanda, Japonya, Çin gibi Asya-Pasifik ekonomilerini de kapsayan) küresel süt pazarının yalnızca %34,4'ünü oluşturmasına ve ilk 10 süt markasının 4'üne sahip olmasına rağmen, ilk 10'daki toplam marka değerinin %54,1'ine kadar katkıda bulunmasıdır.

Bu, Vinamilk de dahil olmak üzere bölgedeki şirketlerin ölçeği marka değerine güçlü bir şekilde dönüştürdüğünü gösteriyor. Vinamilk, 6 yıl üst üste süt ürünleri sektöründeki konumunu koruyarak, Asya Pasifik'teki en değerli markalar arasında ilk 5'te ve marka gücü endeksinde ilk 3'te yer aldı; bu, dalgalı bir pazarda nadir görülen bir başarı. Bu durum, Vinamilk'in bu yıl Brand Finance'in spotlight bölümüne (her pazarda olağanüstü başarılara sahip markaları onurlandıran bir bölüm) katılmaya davet edilen tek Vietnam süt ürünleri şirketi olmasını açıklıyor.

Vinamilk Pazarlama Yöneticisi Nguyen Quang Tri, Brand Finance temsilcisinden Vietnam'ın en değerli 100 markası sertifikasını aldı (Fotoğraf: Nguyen Hoang).

Vinamilk sadece liderlik etmiyor, aynı zamanda trendler de yaratıyor

Bu etkileyici başarının ardındaki sır, Vinamilk'in bölgesel süt ürünleri pazarının gelecekteki trendini takip etmesidir. Brand Finance'e göre, öne çıkan trend sürekli ürün inovasyonudur; şeker azaltma, beslenmeyi iyileştirme ve probiyotik ekleme gibi sağlık odaklı tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için ürün hatları (SKU'lar) geliştirmek. Vinamilk Green Farm yüksek proteinli - Vietnam'da yüksek proteinli, düşük yağlı, kalsiyum açısından zengin ve laktozsuz bir ürün yaratmak için gelişmiş ultra mikrofiltrasyon teknolojisini uygulayan ilk ürün hattı - bu marka değerleme kuruluşu tarafından tipik bir inovasyon örneği olarak sunulmaktadır.

Brand Finance, Vietnam'da ultra mikrofiltrasyon teknolojisini uygulayan ilk ürün serisi olan Vinamilk Green Farm'ın yüksek proteinli ürününü bölgedeki ürün inovasyon trendlerinin tipik bir örneği olarak gösteriyor (Fotoğraf: Minh Anh).

Z Kuşağı ile bağlantı kurmak - geleneksel markaları yaşayan ikonlara dönüştürmek - tüketici nesilleri arasındaki geçiş bağlamında bölgede giderek belirginleşen bir trend. Yeni tüketiciler sadece ürün satın almıyor, aynı zamanda yaşam tarzları da satın alıyor. Vinamilk bunu hızla fark ederek varlığını dijital platformlara kaydırdı, TikTok/Reels'da kısa içerikler oluşturdu, ünlülerle (influencer'larla) iş birliği yaptı ve basit tarifler, sağlıklı atıştırmalıklar, yeşil yaşam ipuçları vb. gibi kullanıcı odaklı yarışmalarda yer aldı. Bu yönelimin, Vinamilk'in gelecekte uzun vadeli bir kapsama alanı sağlamasına yardımcı olması bekleniyor - markanın varlığı yalnızca raflarda değil, aynı zamanda haber akışlarında ve gençlerin günlük anlarında da olacak.

Tüketici nesilleri arasındaki geçiş döneminde Vinamilk, Z kuşağına yönelik yaklaşımını yenileyerek cazibesini koruyor (Fotoğraf: Minh Anh).

Son olarak, sürdürülebilir tüketim trendi var. Avrupa veya Kuzey Amerika'da sürdürülebilir kalkınma kaçınılmaz bir trendken, ASEAN'da bu yeni oluşan bir yarış. " Vinamilk bu dalgaya katılmakla kalmıyor, aynı zamanda bölgede trendin tanıtımında da rol oynuyor. Bu, Vinamilk'in marka gücünün artmasının temel nedenlerinden biri ," diye vurguladı Bay Alex.

Şirket, on yıldan uzun bir süre önce dairesel ekonomi modeline yatırım yaparak emisyonlarını azalttı ve 2050 yılına kadar net sıfır emisyona ulaşmayı hedefledi. Vinamilk'in bugüne kadar uluslararası standartlara göre karbon nötr olarak sertifikalandırılmış iki fabrikası ve bir çiftliği bulunuyor.

Vinamilk Pazarlama Yöneticisi Sayın Nguyen Quang Tri , " Küresel markaların %5'inden azı AAA+ notu aldığında, Vinamilk'in hikayesi yalnızca bir şirket için gurur kaynağı değil, aynı zamanda bir teyittir: Vietnam, dünya çapındaki markalarla omuz omuza durabilecek kadar güçlü markalara sahiptir ve her gün büyüme yolculuğundadır " dedi.

Source: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm