Vinamilk markası kimliğini değiştirdikten sonra güçlü bir şekilde büyüyor

Marka Finansmanı: Vinamilk markası kimlik değişikliğinden sonra güçlü bir şekilde büyüyor - Fotoğraf 1.

Vinamilk Pazarlama Yöneticisi Sayın Nguyen Quang Tri, Brand Finance temsilcisinden Vietnam'ın en değerli 100 markası sertifikasını aldı - Fotoğraf: VGP/Nguyen Hoang

Bu olağanüstü notla Vinamilk, marka gücü açısından dünyanın en büyük 3. süt markası oldu ve Brand Finance'in küresel spotlight bölümüne katılmaya davet edildi.

Vinamilk, küresel ölçekte en güçlü markaların %5'lik grubuna katılıyor

AAA+ notu sadece bir unvan değil, aynı zamanda markanın olağanüstü iç gücünün bir sertifikasıdır. Dünya çapında 40 ülkede yaklaşık 6.000 markayı izleyen bağımsız bir marka değerleme ve danışmanlık kuruluşu olan Brand Finance'e göre, Marka Gücü Endeksi (BSI), farkındalık, sadakat, kârlılık, iletişim etkinliği ve sürdürülebilir kalkınma stratejisi gibi faktörlere dayanmaktadır.

AAA+ notuna ulaşmak, markanın bir iş büyüme stratejisinin temeli olma kapasitesine sahip olduğu, yeni ürün kategorilerine genişlemek, diğer sektörlere franchise vermek ve birden fazla ülkede güçlü bir itibarı sürdürmek için kullanılabileceği anlamına gelir; bunlar markanın kategorileri aşmasına yardımcı olan temel unsurlardır.

"Şirket uluslararası alanda genişledikçe ve yeni marka kimliğini faaliyetlerine tamamen entegre ettikçe Vinamilk'in marka gücünün önemli ölçüde arttığını gördük. Bu yıl Vinamilk, faaliyet gösterdiği her alanda güçlü bir itibarı koruyabilen çok az sayıda küresel markadan biri. Normalde küresel markaların %5'inden azı bu AAA+ seviyesine ulaşıyor," diye ekledi Brand Finance Asya- Pasifik Genel Müdürü Alex Haigh.

Brand Finance'e göre dikkat çeken bir nokta, APAC bölgesinin (Vietnam, Yeni Zelanda, Japonya, Çin gibi Asya-Pasifik ekonomilerini de kapsayan) küresel süt pazarının yalnızca %34,4'ünü oluşturmasına ve ilk 10 süt markasının 4'üne sahip olmasına rağmen, ilk 10'daki toplam marka değerinin %54,1'ine kadar katkıda bulunmasıdır.

Marka Finansmanı: Vinamilk markası kimlik değişikliğinden sonra güçlü bir şekilde büyüyor - Fotoğraf 2.

Vietnam'da ultra mikrofiltrasyon teknolojisini uygulayan ilk ürün serisi olan Vinamilk Green Farm yüksek proteinli ürünü, Brand Finance tarafından bölgedeki ürün inovasyon trendlerinin tipik bir örneği olarak gösteriliyor - Fotoğraf: VGP/Minh Anh

Bu, Vinamilk de dahil olmak üzere bölgedeki şirketlerin ölçeği marka değerine güçlü bir şekilde dönüştürdüğünü gösteriyor. Vinamilk, 6 yıl üst üste süt ürünleri sektöründeki konumunu koruyarak, APAC'nin en değerli markaları arasında ilk 5'te ve marka gücü endeksinde ilk 3'te yer aldı. Bu, dalgalı bir pazarda nadir görülen bir başarı. Bu durum, Vinamilk'in bu yıl Brand Finance'in spotlight bölümüne (her pazarda olağanüstü başarılara sahip markaları onurlandıran bir bölüm) katılmaya davet edilen tek Vietnam süt ürünleri şirketi olmasını açıklıyor.

Vinamilk sadece liderlik etmiyor, aynı zamanda trendler de yaratıyor

Bu etkileyici başarının ardındaki sır, Vinamilk'in bölgesel süt ürünleri pazarının gelecekteki trendini takip etmesidir. Brand Finance'e göre, öne çıkan trend, ürünleri sürekli yenilemek ve şeker azaltma, beslenmeyi iyileştirme ve probiyotik ekleme gibi sağlık odaklı tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için ürün grupları (SKU'lar) geliştirmektir.

Vinamilk Green Farm yüksek proteinli - Vietnam'da ileri mikrofiltrasyon teknolojisini uygulayarak yüksek proteinli, düşük yağlı, kalsiyum açısından zengin ve laktozsuz bir ürün yaratan ilk ürün serisi - bu marka değerleme kuruluşu tarafından tipik bir inovasyon örneği olarak sunuldu.

Z Kuşağı ile bağlantı kurmak - geleneksel markaları yaşayan ikonlara dönüştürmek - tüketici nesilleri arasındaki geçiş bağlamında bölgede giderek belirginleşen bir trend. Yeni tüketiciler sadece ürün satın almıyor, aynı zamanda yaşam tarzları da satın alıyor.

Vinamilk bunu hızla fark ederek varlığını dijital platformlara kaydırdı, TikTok/Reels'da kısa içerikler üretti, ünlülerle (influencer'larla) iş birliği yaptı ve basit tarifler, sağlıklı atıştırmalıklar, yeşil yaşam ipuçları vb. gibi kullanıcı tarafından oluşturulan zorluklarda yer aldı. Bu yönelimin, Vinamilk'in gelecekte uzun vadeli kapsama alanını korumasına yardımcı olması bekleniyor; markanın varlığı yalnızca raflarda değil, aynı zamanda haber akışlarında ve gençlerin günlük anlarında da olacak.

Marka Finansmanı: Vinamilk markası kimlik değişikliğinden sonra güçlü bir şekilde büyüyor - Fotoğraf 3.

Tüketici nesilleri arasındaki geçiş döneminde Vinamilk, Z kuşağına yönelik yaklaşımını yenileyerek çekiciliğini koruyor - Fotoğraf: VGP

Son olarak, sürdürülebilir tüketim trendi. Avrupa veya Kuzey Amerika'da sürdürülebilir kalkınma kaçınılmaz bir trendken, ASEAN'da bu yeni oluşan bir yarış. "Vinamilk bu dalgaya katılmakla kalmıyor, aynı zamanda bölgede trendin tanıtımında da rol oynuyor. Bu, Vinamilk'in marka gücünün artmasının temel nedenlerinden biri," diye vurguladı Bay Alex.

Şirket, on yıldan uzun bir süre önce dairesel ekonomi modeline yatırım yaparak emisyonlarını azalttı ve 2050 yılına kadar net sıfır emisyona ulaşmayı hedefledi. Vinamilk'in bugüne kadar uluslararası standartlara göre karbon nötr olarak sertifikalandırılmış iki fabrikası ve bir çiftliği bulunuyor.

Vinamilk Pazarlama Yöneticisi Sayın Nguyen Quang Tri, "Küresel markaların %5'inden azı AAA+ notu aldığında, Vinamilk'in hikayesi bir işletme için yalnızca gurur kaynağı değil, aynı zamanda bir teyittir: Vietnam, dünya çapındaki markalarla omuz omuza durabilecek kadar güçlü markalara sahip ve her gün büyüme yolculuğundadır" dedi.

Vinamilk markasının Vietnam ve dünyadaki konumu:

ASEAN'IN EN DEĞERLİ GIDA MARKASI ARASINDA

DÜNYANIN EN POTANSİYEL 1 SÜT MARKASI

VİETNAM'IN EN DEĞERLİ 2 MARKASI

MARKA GÜÇ ENDEKSİ AÇISINDAN İLK 3 KÜRESEL SÜT MARKASI

Phuong Dung

Kaynak: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm