Ambalaj ve ihracat markalama trendleri 2025

Çalıştayın açılış töreninde konuşan Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Geliştirme Ajansı Müdür Yardımcısı Le Hoang Tai, şunları vurguladı: Derin entegrasyon bağlamında, Vietnam malları 200'den fazla küresel pazarda yer almaktadır. Ancak, Vietnam ürünlerinin kalıcı olması ve geniş kitlelere ulaşması için kalite faktörlerinin yanı sıra, uluslararası tüketicilerin gözünde değer yaratmanın ve fark yaratmanın iki temel unsuru olan ambalaj ve markalaşmaya da özel önem verilmelidir.

Bay Le Hoang Tai, günümüzde ambalajın sadece bir "kapak" değil, aynı zamanda işletmenin hikâyesini, bağlılığını ve vizyonunu yansıtan bir "marka dili" olduğuna inanıyor. Sofistike, yaratıcı, çevre dostu ve kültürel açıdan uygun bir ambalaj tasarımı, ihraç edilen ürünlerin değerini %10-30 oranında artırmaya yardımcı olabilir.

Fotoğraf yazısı

Çalıştayda Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Geliştirme Ajansı Müdür Yardımcısı Le Hoang Tai konuşma yaptı.

Le Hoang Tai, günümüzün öne çıkan üç ambalaj trendine dikkat çekti: Yeşil ambalaj ve sürdürülebilir kalkınma. AB, Amerika Birleşik Devletleri, Japonya ve Güney Kore gibi büyük pazarlar, çevre dostu ambalajlara ilişkin düzenlemeleri sıkılaştırarak işletmeleri yeşil tedarik zincirlerine katılmaya zorluyor. Bununla birlikte, ambalajların dijitalleştirilmesi, izlenebilirliğin sağlanması ve tüketicilerin QR kodları ve dijital platformlar aracılığıyla birbirine bağlanması da önemli bir rol oynuyor. Özellikle ambalaj, tüketicilerin yalnızca ürün değil, aynı zamanda değer ve deneyim satın aldığı marka stratejisiyle ilişkilendiriliyor.

Bay Le Hoang Tai, tasarım ve baskı kapasitesinin gücü ve genç insan kaynakları sayesinde Vietnamlı işletmelerin atılım yapmak için tam fırsatlara sahip olduğunu söyledi. Ticaret Geliştirme Ajansı, ambalajları çevre dostu trendlere dönüştürmeleri ve sürdürülebilir ihracat markalarının gelişimini teşvik etmeleri için işletmelere danışmanlık, eğitim ve destek sağlayarak destek sağlamaya devam edecek.

Bay Le Hoang Tai, "Trendden uygulamaya geçiş, azim ve iş birliği gerektiren uzun bir yolculuktur. Devlet, işletmeler ve kuruluşlar el ele verirse, Vietnam ambalaj sektörü kesinlikle yeni zirvelere ulaşabilir ve ulusal markaya ve ihracat büyümesine olumlu katkıda bulunabilir," diye vurguladı.

Amerika Birleşik Devletleri Ticaret Müşaviri Do Ngoc Hung, Amerika Birleşik Devletleri'nin hâlâ yıllık değeri 3.500 milyar ABD dolarını aşan bir ithalat pazarı olduğunu ve tüketim malları ile işlenmiş tarım ürünlerinin önemli bir paya sahip olduğunu söyledi. Ancak, ambalajlama ve çevre sorumluluğu alanındaki yeni trendler, Vietnamlı işletmeler için engeller ve zorunlu gereklilikler haline geliyor.

Bay Do Ngoc Hung, Ticaret Geliştirme Ajansı'nın ABD pazarına gösterdiği ilgiden büyük memnuniyet duyduğunu belirtti. Uluslararası fuarlarda Vietnamlı işletmelerin varlığı, küresel ticaretteki dalgalanmalara ve artan yerel korumacılık eğilimine rağmen, temel ihracat sektörlerinin sürdürülebilir canlılığının bir kanıtıdır. Bay Do Ngoc Hung, ABD'ye ihracat yapan işletmeleri destekleme deneyiminden yola çıkarak, işletmeler için üç pratik öneri sundu: Büyük şirketlerin ambalajlama yönergelerine, örneğin Amazon'un boyut, malzeme, biyolojik olarak parçalanabilirlik ve nakliye standartlarına ilişkin yönergelerine uymaları gerekiyor. Uyumluluk, Vietnam mallarının perakende zincirine daha derinlemesine nüfuz etmesine, lojistik maliyetlerini düşürmesine ve iade ürün riskini ortadan kaldırmasına yardımcı olur.

Bunun yanı sıra, görseller ve hikayeler aracılığıyla marka kimliğine yatırım yapın. Genel ambalajlardan ve eksik bilgilerden kaçının. İşletmeler, kahve, kaju fıstığı, el sanatları ve işlenmiş gıdalar gibi temel ürün grupları için ayrı bir kimlik geliştirmek üzere danışmanlık kuruluşları ve sanat tasarım birimleriyle iş birliği yapmalıdır.

Özellikle dijital dağıtım kanallarından yararlanın. Walmart Market, Amazon ve Costco gibi platformlar, Amerikalı müşterileri çekmenin "giriş kapıları"dır. Ambalaj ve markalaşma, e-ticaret yoluyla ihracat yaparken dijital ortamdaki "elçiler"dir.

ABD'deki Vietnam Ticaret Ofisi, ABD Ticaret Bakanlığı'nın standart ve yönergelerini güncelleme konusunda işletmeleri desteklemeye ve marka danışmanları ile ABD'li toptan ve perakende distribütörlerle bağlantı kurmaya devam etmeyi taahhüt etmektedir. Amaç, Vietnam tarihini ihracat ambalajlarına taşımak ve büyük şirketlerin dağıtım zincirlerine daha fazla katılım sağlamaktır.

Bay Do Ngoc Hung şunları vurguladı: "Ambalaj ve markalaşma sadece dış kaplama değil, aynı zamanda tüketicilerin gözlerine ve kalplerine dokunan güçlü bir etki yaratan ilk mesajdır. İyi yapılırsa, Vietnam markaları yalnızca ABD'de yer edinmekle kalmayacak, aynı zamanda diğer zorlu pazarları da fethedecektir."

Sonbahar Fuarı 2025 etkinlikleri serisinin önemli etkinliklerinden biri olan "Ambalaj ve İhracat Markalaşması 2025 - Trendden Uygulamaya" başlıklı 4 oturumluk Çalıştay, Vietnamlı işletmelerin tasarım düşüncesinde yenilik yapmalarını, rekabet güçlerini artırmalarını ve profesyonel, modern ve sürdürülebilir bir yönde ihracat markaları geliştirmelerini teşvik etmeye katkıda bulundu.

Kaynak: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm