TikTok'taki moda trendleri: gerçek mi, sahte mi?

TikTok, gençlerin moda anlayışını şekillendiren önemli bir "sahne" haline geldi. Y2K tarzı, canlı ve dopamin salgılayan kıyafetlerden, idollerle ilişkilendirilen viral kıyafetlere kadar, platform sadece genç neslin modaya yaklaşımını değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda sektörün geleneksel işleyiş biçimine de meydan okudu.

Kısa videolardan küresel bir trende

Viral bir videoda sadece birkaç saniye içinde görünen el yapımı tığ işi bir kazak, diz üstü çizmeler veya sıradan bir vintage çiçekli elbise bile platformda en çok satanlar arasına girebilir. Bunun en iyi örneklerinden biri, TikTok'ta on milyarlarca görüntülemeyi aşan #OOTD (Günün Kıyafeti) etiketidir. Bu, platformdaki en popüler etiketlerden biridir ve moda ve kişisel tarzın TikTok'ta yayılma gücünün ne kadar büyük olduğunu açıkça göstermektedir.

Yaratıcı ve sanatsal bir şekilde bir araya getirilen güzel tasarımlar, markaların sürekli olarak satışlarını artırmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda fotoğrafçıların ve içerik üreticilerinin de sürekli talep görmesini sağlar.

FOTOĞRAF: ZINBLE STÜDYO

Hanoi'de birçok yerel markayla iş birliği yapmış olan stilist Hoài An'a göre: "Çok basit kıyafet videoları var: doğru renk tonlarını seçmek, daha az bilinen yerel bir markanın gömleğini giymek; ancak genel görünüm dikkat çekici ve havaya uygun olduğu için izleyiciler hemen 'Ne giyiyorsun? Bu hangi marka?' diye soruyorlar. Ve bir gecede o marka yaygın olarak aranabilir, hatta tükenebilir."

TheCue markasının kurucusu Bayan Nguyen Thi Hang Nga şunları söyledi: "Başlangıçta sadece düzenli olarak satmayı planladığımız bazı ürünler, beklenmedik bir şekilde TikTok videosunda incelendikten ve tanıtıldıktan sonra tükendi. Yani, tek bir organik inceleme videosu, bir KOC (Önemli Fikir Lideri) ve ortaklık pazarlaması birleşince güçlü bir dalgalanma etkisi yarattı ve o ürünün (stoktaki ürün) 48 saat içinde tükenmesine neden oldu. Gerçek müşteri içeriğinin bazen ücretli reklamlardan daha güçlü bir dönüşüm gücüne sahip olduğu söylenebilir."

Moda uzmanı Travis Nguyen, "Bir kıyafet, üç unsura sahip olduğunda viral hale gelir: ilişkilendirilebilir bir hikaye, temel parçalardan kolayca kopyalanabilirlik ve güçlü bir görsel dil. Bu noktada, kıyafet artık sadece giymek için değil, topluluğun kolektif bir ifadesi haline gelir. Gençler üzerindeki etkisi de o zaman muazzam olur," yorumunu yaptı.

Açıkça görüldüğü üzere, platformların ve kısa videoların yükselişi, moda endüstrisi için trendlerin baş döndürücü bir hızla oluştuğu ve yayıldığı yeni bir dönemi başlattı.

TikTok, ünlü idollerin etkisiyle birleşerek gençler arasında duygusal alışverişi körükledi ve patlayıcı moda alışveriş trendleri yarattı.

FOTOĞRAF: CHANEL

Tüketici davranışı: hızlı, basit ve… kendiliğinden.

Özellikle Z kuşağı gençleri, TikTok'tan doğrudan etkilenen alışveriş alışkanlıkları sergiliyor. Geleneksel kataloglara bakmak yerine, ilham almak için TikTok'ta gezinmeyi tercih ediyorlar. "TikTok beni bunu almaya itti" gibi trendlerin ortaya çıkışı, tüketici kararlarındaki dürtüselliği ve kendiliğindenliği açıkça yansıtıyor: Bir şeyi beğenirlerse veya bir idolün onu giydiğini görürlerse, hemen sipariş veriyorlar.

Rahatlık ve modaya uygun görünümün yanı sıra, düşük ürün kalitesi riski de vardır. Birçok popüler kıyafet, TikTok'taki göz alıcı görüntülerle uyuşmuyor: malzemeler kalitesiz, dikişler özensiz veya stiller günlük kullanım için pratik değil. Bu da şu soruyu gündeme getiriyor: Gençler gerçekten moda mı satın alıyorlar, yoksa sadece ustaca kurgulanmış bir videodan bir "illüzyon" mu satın alıyorlar?

Moda uzmanı Travis Nguyen şu yorumu yaptı: "Kendilerini keşfetmeye ve tanımlamaya cesaret eden bir nesil görüyorum. Sadece kıyafet giymek için değil, kişisel hikayelerini anlatmak için alışveriş yapıyorlar. Ama şunu da itiraf etmeliyim: TikTok'taki trendlerin hızı onları kolayca geçici bir 'çılgınlığa' sürüklüyor. Bir stilist olarak her zaman şunu tavsiye ederim: Seçtiğiniz her parça, sadece kalabalığa ayak uydurmanın bir 'bileti' değil, kimliğinizin bir parçası olsun. Ve gerçekten yüksek kaliteli ve size faydalı bir video nasıl satın alacağınızı veya izleyeceğinizi öğrenin. İnsanlar yaşlandıkça ve olgunlaştıkça, trendlere göre alışveriş yapmak yerine sadeliği ve sürdürülebilirliği giderek daha çok tercih ediyorlar."

Stilist Hoài Anh, TikTok'taki trend değişimlerinin hızının iki ucu keskin bir kılıç olduğunu, hem yaratıcılık için itici bir güç hem de markalar için potansiyel bir baskı kaynağı olduğunu belirtti. "Olumlu yönden bakıldığında, TikTok'un hızlı temposu markaları, stilistleri ve moda yaratıcılarını sürekli olarak yeni şeyler keşfetmeye ve güncellemeye zorluyor. Sonuç olarak, genel estetik anlayışı yükseliyor ve yerel markalar daha fazla deneme yapma ve konfor alanlarının dışına çıkma fırsatı buluyor. Ancak diğer yandan, cesaretleri yoksa, kendi özgün kimliklerini yaratmak yerine 'trendleri takip etme' tuzağına düşmek kolaylaşıyor," diye ifade etti Hoài Anh.

TikTok'ta, büyük kampanyalarla veya milliyetçi temalarla ilişkilendirilen tasarımlar genellikle viral hale geliyor.

FOTOĞRAF: THECUE

"Markalar için baskı, sürekli yeni ürünler piyasaya sürmektir. Gençler içinse, modası geçmiş bir şey giyme veya kimsenin görmeyeceği bir şey paylaşma korkusu var. Zamanla bu, bireyselliğin ve gerçek yaratıcılığın kaybolmasına neden oluyor. Bence sorun TikTok değil, her bireyin ve her markanın ona yaklaşım biçimi. Trendleri takip etmek yanlış değil, ancak seçici olmak ve kimliğinizi net bir şekilde tanımlamak gerekiyor. Eşsiz tarzınızı korumak, uzun vadede hatırlanmanıza yardımcı olacak şeydir," diye vurguladı bu stilist.

Trendler - gerçek mi, sahte mi?

Şüphesiz ki TikTok, moda dünyasını tamamen değiştirdi. Ancak soru şu: Bu platformda hızla yayılan trendler gerçekten sürdürülebilir mi?

TikTok, modayı demokratikleştirerek herkesin trend belirleyici olmasını mümkün kıldı. Moda artık podyumların "özel ayrıcalığı" değil, sokaklarda, yatak odalarında veya kişisel kameralar aracılığıyla da var oluyor ve yaratıcılığı ve kendini ifade etmeyi teşvik ediyor.

Ancak, haftalık olarak viral hale gelen kıyafet trendlerinin patlaması, "trend aşırı yüklenmesi" gibi olumsuz sonuçları da beraberinde getiriyor: giyim ürünlerinin yaşam döngüleri kısalıyor, atık ve kirliliğe yol açıyor; oysa sürdürülebilirlik konusunda en çok endişe duyan nesil gençler. Bu nedenle TikTok, hem dayanıklılık açısından "sanal" hem de etki açısından "gerçek" bir platform olup, markaları yalnızca trendleri hızla yakalamaya değil, aynı zamanda seçici olmaya, trendleri uzun vadeli estetik ve kalite değerlerine dönüştürmeye zorluyor.

Sonuç olarak, çözüm tüketici bilincinde ve "stil" kelimesini yeniden tanımlayacak sürdürülebilir bir marka stratejisinde yatıyor.

Kaynak: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm