Чи вбиває ШІ Google? Відбувається навпаки

Відколи ChatGPT став феноменом, часто з'являлися заголовки про те, як чат-боти незабаром замінять Google Search як пошукову систему за замовчуванням.

Замість того, щоб переходити на кожен типовий веб-сайт, чат-боти збирають контент і переписують його в короткий текст, який, на їхню думку, найкраще відповідатиме запитанню.

Але реальність доводить протилежне. Всюдисуща пошукова система Google продемонструвала дивовижну стійкість перед обличчям конкуренції з боку таких конкурентів, як OpenAI.

Надійний захист

Симбіоз між веб-сайтами та Google триває вже майже два десятиліття. Навіть коли Google минулого року анонсував чат-бота Bard на базі штучного інтелекту, багато веб-видавців втішали себе тим, що Google не зможе інтегрувати таку нестабільну та неперевірену технологію у свою пошукову систему.

Додавання коротких відповідей на основі штучного інтелекту – це найбільша зміна, яку Google вніс до своєї основної пошукової системи за останні роки. Фото: Google.

Однак, технологічний гігант продемонстрував свою здатність швидко адаптуватися до технологічного прогресу. На конференції розробників Google I/O 2024 Google оголосив, що почне показувати відповіді, згенеровані штучним інтелектом, під назвою «Огляди штучного інтелекту».

Відповідно, відповіді, надані чат-ботом Gemini AI, відображатимуться у верхній частині сторінки результатів пошуку, коли користувачі здійснюють запит. Система надаватиме користувачам короткі зведення будь-якої інформації, яку вони шукають, разом із запропонованими подальшими питаннями та низкою посилань, за якими вони можуть перейти, щоб дізнатися більше.

WSJ вважає, що AI Overviews – це найефективніший захист Google від хвилі штучного інтелекту. В останній заяві генеральний директор Сундар Пічаї повідомив, що інструмент зараз має понад 2 мільярди користувачів щомісяця, порівняно з 1,5 мільярдами в останньому квартальному оновленні. Крім того, Google також розгортає «режим штучного інтелекту», який більш безпосередньо конкурує з чат-ботами.

Дані незалежної аналітики також показують, що стратегія пошуку Google на основі штучного інтелекту має вплив. Згідно з травневим звітом BrightEdge, компанії з пошукової оптимізації BrightEdge, кількість показів пошуку, тобто кількість посилань, які з’являються в результатах пошуку, навіть якщо на них не натискають, зросла на 49% у 2025 році з моменту запуску AI Overviews.

Зрозуміло, що збільшення використання оглядів на основі штучного інтелекту є позитивним моментом для такого бізнесу, як Alphabet, де пошукова реклама становить понад половину загального доходу.

Також у своєму останньому звіті материнська компанія Google оголосила, що дохід від пошукових операцій зріс на 12% порівняно з минулим роком, досягнувши нового рекорду в 54,2 мільярда доларів США .

Тверда позиція

Фактично, багато веб-сайтів отримують більшу частину свого трафіку з результатів пошуку Google. Люди шукають щось і натискають на статті про це.

У свою чергу, високий трафік допомагає веб-сайтам продавати рекламу та сплачувати щомісячні платежі, створюючи нові статті, які Google продовжуватиме показувати людям, які шукають більше контенту.

Кажуть, що огляди штучного інтелекту покращують взаємодію з користувачем, «усуваючи трудомістке завдання пошуку в минулому». Фото: Washington Post.

Це не перший випадок, коли пошуковий гігант вживає розумних захисних заходів. Двадцять років тому, коли пошуковий трафік мав переорієнтуватися на мобільні телефони, Google придбав Android та розробив власну мобільну операційну систему.

Коли iPhone від Apple став популярним, Google почав платити Apple мільярди доларів, щоб зробити свою пошукову систему вибором за замовчуванням у браузері Safari.

Коли майже три роки тому почався бум штучного інтелекту та движок Bing від Microsoft почав «зростати», Google одразу ж вклав гроші в обчислення на основі штучного інтелекту. Відтоді Microsoft не зробила суттєвого внеску.

Згідно з червневим звітом Similarweb, компанії, яка вивчає активність веб-сайтів, ChatGPT швидко зростає як інструмент для пошуку інформації серед американців.

Зокрема, з січня по травень 2025 року було зафіксовано приблизно 25 мільйонів відвідувань новинних веб-сайтів після того, як користувачі натискали на посилання в ChatGPT. Це число відповідає збільшенню до 25 разів порівняно з показником лише 1 мільйона відвідувань у 2024 році.

Однак за той самий період американці відвідували новинні веб-сайти близько 9,5 мільярда разів, використовуючи традиційні пошукові системи, такі як Google Search, та натискаючи на посилання.

Іншими словами, на кожного американця, який запитував інформацію в ChatGPT та відвідував новинний сайт, щоб дізнатися більше, припадало 379 інших користувачів, які скористалися Google для цього.

Дохід від пошукового підрозділу Alphabet – материнської компанії Google. Фото: WSJ.

Інший звіт, підготовлений компанією веб-аналітики Datos та програмною компанією SparkToro, показав, що близько 11% відвідувань веб-сайтів користувачів з комп'ютерів спрямовуються на Google та інші пошукові системи.

Чат-боти зі штучним інтелектом, зокрема ChatGPT, Google Gemini або Claude, складають менше 1% сумарного трафіку веб-сайтів.

У звіті також зазначається, що, незважаючи на величезне збільшення відвідувань сайтів чат-ботів за останній рік, користувачі все ще загалом схильні використовувати традиційні пошукові сайти.

Генеральний директор SparkToro Ренд Фішкін провів аналіз даних і дійшов висновку, що чат-боти все ще не можна порівняти з пошуковими системами.

Зокрема, Фішкін зазначив, що користувачі виконують понад 14 мільярдів пошукових запитів у Google на день порівняно з 37,5 мільйонами аналогічних пошукових запитів у ChatGPT. Іншими словами, Google використовує ChatGPT приблизно в 373 рази частіше.

Джерело: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html