Захист брендів у цифровому середовищі – це мета, до якої прагнуть підприємства в Хюе .

Багато викликів

Розвиток електронної комерції відкриває великі можливості для бізнесу, але також пов'язаний з багатьма ризиками. Онлайн-середовище стає «гарячою точкою» для контрафактних товарів, підроблених товарів та порушень прав інтелектуальної власності. Багато суб'єктів використовують цифрові платформи для торгівлі контрафактними товарами, завдаючи шкоди споживачам та підриваючи репутацію багатьох товарів марки Hue.

За словами пана Фан Хунг Сона, заступника директора Департаменту промисловості та торгівлі, місцевим власникам прав інтелектуальної власності необхідно бути більш проактивними у захисті та забезпеченні дотримання прав інтелектуальної власності в середовищі електронної комерції. Багато товарів «вироблених у Хюе» стверджують свою репутацію на внутрішньому та зовнішньому ринках, але поява підроблених та контрафактних товарів не лише завдає шкоди бізнесу, але й знижує цінність місцевого іміджу.

На нещодавній навчальній конференції з удосконалення додатків для електронної комерції, організованій Міністерством промисловості та торгівлі у співпраці з акціонерною компанією EUBIZ Vietnam, багато делегатів заявили, що вплив технології 4.0, особливо штучного інтелекту (ШІ), на права інтелектуальної власності є величезним. Хоча ШІ швидко розвивається, чинна правова база не встигає за встановленням, управлінням та захистом прав інтелектуальної власності на активи, створені ШІ.

Керівник Департаменту науки і технологій зазначив: «Цифрове середовище, транскордонні порушення прав інтелектуальної власності, порушення авторських прав, співавторство або продукти, створені штучним інтелектом, створюють багато нових викликів. Тому підприємствам та управлінським установам необхідно швидко нарощувати правові та технічні можливості для управління порушеннями та їх вирішення, одночасно покращуючи здатність належним чином реагувати на правові питання в цифрову епоху».

Згідно зі звітом Національного керівного комітету 389, у третьому кварталі 2025 року влада заарештувала та розглянула понад 31 000 випадків контрабанди, торговельного шахрайства, контрафактних товарів та порушення прав інтелектуальної власності; стягнула до бюджету понад 3 600 мільярдів донгів; розслідувала 462 справи за 915 особами. Ці цифри є попередженням для бізнесу та місцевої влади щодо захисту своїх брендів.

Посилення підтримки бізнесу

Останнім часом місто Хюе впровадило багато програм для підтримки бізнесу в розвитку інтелектуальної власності у зв'язку з місцевою стратегією брендингу. Впізнаваність бренду стає дедалі більш головним пріоритетом для бізнесу, особливо для малих та середніх підприємств, ремісничих селищ, кооперативів та бізнес-осередків населення (OCOP).

Окрім покращення якості продукції, багато підприємств Хюе зосередилися на формуванні ідентичності бренду, вдосконаленні системи ідентифікації та реєстрації захисту інтелектуальної власності на продукцію, тим самим підвищуючи конкурентоспроможність та обмежуючи юридичні ризики. На сьогодні місто підтримало захист інтелектуальної власності для десятків типових продуктів та сільських ремесел, таких як: «Хю Лотос», «Хю Ао Дай», «Матрац Фо Трач Банг», «Куанг Тхо Готу Кола», «Олія Лок Тхуй Мелалеука», «Цукерки Хюе Сезам»...

Зокрема, програма OCOP у місті Хюе стала важливим важелем для місцевих підприємств у розвитку брендів, пов'язаних з інтелектуальною власністю. Продукти OCOP, які відповідають стандартам 3 зірки або вище, заохочуються до реєстрації для захисту торгових марок та дизайну, а також підтримуються для просування в цифровому середовищі. Як правило, помело Thuy Bieu, зелений грейпфрут Phong Dien, рис An Lo... після отримання підтримки в реєстрації торгових марок ефективно розширили свої ринки.

В рамках реалізації Національної програми розвитку інтелектуальної власності до 2030 року місто підтримало реєстрацію багатьох спеціалізованих продуктів, таких як конічні капелюхи Хюе, кунжутні цукерки Тхіен Хионг, ефірна олія каджупуту Лок Тхуй, помело Хюе, рибний соус Фу Тхуан тощо. Водночас воно допомогло підприємствам ефективно використовувати інтелектуальну власність та створювати вітчизняні та міжнародні бренди. Станом на другий квартал 2025 року кількість заявок на захист промислової власності в Хюе зростала в середньому на 12-15% на рік, з яких більшість становили торговельні марки; зокрема, з'явилися винаходи та корисні рішення від університетів та дослідницьких інститутів.

Місто також сприяє діяльності з підтримки інновацій, реєстрації колективних торгових марок та географічних зазначень; організації навчальних курсів зі знань інтелектуальної власності; організації конференцій з питань трансферу технологій та консультування з оцінки інтелектуальної власності. Ці зусилля сприяють формуванню інноваційної екосистеми, пов'язаної з ефективним управлінням та використанням інтелектуальної власності.

Наразі місто Хюе є одним із піонерів цифрової трансформації на провінційному рівні, не лише в адміністративній сфері, але й у підтримці бізнесу в цифровізації його діяльності. Інтеграція інтелектуальної власності в процес цифрової трансформації допомагає місцевим підприємствам пришвидшити розвиток бренду на таких платформах, як платформи електронної комерції, соціальні мережі, вебсайти та прямі трансляції.

Завдяки програмі «100 підприємств, що переходять у цифровий спосіб за 100 днів», запущеній у 2021 році, місто Хюе продовжує підтримувати багато підприємств у доступі до цифрового онлайн-маркетингу, розумного управління замовленнями та цифрового захисту бренду, допомагаючи спеціалізованим продуктам Хюе завойовувати внутрішні та міжнародні ринки.

Сон Мінх

Джерело: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html