Зовнішні рекламні вивіски: повинні відповідати нормам

Вулиці та міські центри провінції Тхай Нгуєн переживають активний розвиток комерційної та сервісної діяльності. Поряд з цим відбувається бурхливий розвиток зовнішніх вивісок та білбордів. Однак управління та дотримання правил щодо рекламних вивісок створює багато проблем, що вимагають синхронних рішень для впорядкування цієї діяльності та її відповідності нормам.

Не дозволяйте незаконним оголошенням псувати міську красу

Неправдива реклама, як видно з випадку «одна цукерка варта купи овочів»

Багато рекламних вивісок мають гарний дизайн та яскраві барви, але не всі вони відповідають закону.

Рекламні вивіски вже давно не є лише інструментом передачі ділових повідомлень, а й сприяють створенню унікального вигляду кожного населеного пункту. Існує багато рекламних вивісок, які ретельно продумані, високоестетичні, сприяють створенню неповторної краси кожної вулиці, але все ще легко зустріти зображення, які насправді не «приємні для ока», важкі для розуміння або навіть порушують правила щодо рекламних вивісок. Ці «недоліки» не лише призводять до втрати міської краси, але й створюють багато потенційних ризиків для безпеки.

Серед них найпоширенішими є надмірно габаритні рекламні вивіски, які загороджують огляд та займають простір. Багато рекламних вивісок встановлюються прямо на тротуарі або поперек пішохідної доріжки, перешкоджаючи діяльності людей та втрачаючи міську красу.

У тенденції інтеграції досить поширеною є ситуація з білбордами, де переважно використовуються в'єтнамські слова іноземними мовами. Частково це пов'язано з бажанням власників закладів та підприємств створити «родзинку» або вразити й привернути увагу клієнтів.

Однак це досить поширене порушення, оскільки Закон про рекламу передбачає, що у випадках використання іноземної мови іноземний текст має бути розміщений нижче в'єтнамського тексту, а розмір іноземного тексту не повинен бути більшим за розмір в'єтнамського тексту.

На відміну від системи рекламних вивісок, розроблених з пишною увагою, розвішаних у «найкращих» місцях, «на фасадах» магазинів та багатоповерхівок, існують рекламні вивіски, розміщені в недоречних місцях. Це стосується рекламних вивісок, що висять на стовпах електропередач, деревах або блокують доріжку, на тротуарі...

Крім того, багато старих, занедбаних вивісок... створюють непрофесійний імідж, псують міську красу та становлять потенційну небезпеку для людей і транспортних засобів поблизу, особливо за негоди. Навіть вивіски, прикрашені миготливими вогнями вночі, занадто яскраві та викликають відблиски, впливаючи на перехожих.

Насправді, на вулицях можна побачити, що більшість рекламних вивісок розроблені та розвішані відповідно до суб'єктивних побажань власників магазинів та торгових точок. Горизонтальні, вертикальні, квадратні вивіски… залежать не лише від «фасаду», а й від уподобань власника.

Пані Т., власниця меблевого магазину в районі Фан Дінь Фунг, сказала: «Чесно кажучи, я попросила підрядника зробити заміри та знайти спосіб покрити «фасад» сучасним, вражаючим чином, а також приховати дефекти будинку... і не звернула уваги на правила щодо рекламних вивісок».

Точка зору пані Т. та її спосіб створення ефективних рекламних вивісок також є поширеним менталітетом багатьох власників магазинів та підприємств. Навіть багато людей знають про правила рекламної діяльності та рекламних вивісок, але їх дотримання не є високим рівнем, або ж вони навмисно «уникають закону».

Рекламні вивіски сприяють прикрашанню вулиць, але не всі вони відповідають закону.

Пан Ву Ван Хыонг, директор рекламної та організаторської компанії Viet Bac, відверто заявив: «Реальність така, що більшість установ, які друкують та виготовляють рекламні вивіски, роблять це відповідно до вимог клієнтів. Тому вивіски та білборди часто дуже різноманітні за типами та розмірами і не відповідають жодним стандартам. Підприємства прагнуть створити найунікальніші та найвражаючі вивіски та білборди, не звертаючи уваги на законодавчі норми з цього питання».

Пані Дуонг Туй Фуонг, заступниця начальника відділу управління культури Департаменту культури, спорту та туризму, зазначила: «Управління рекламною діяльністю в провінції все ще складне, оскільки планування соціально -економічного розвитку населених пунктів не пов’язане з плануванням реклами в провінції. Форма зовнішньої реклами за допомогою великих панелей, реклами на вивісках, білбордах та банерах ще не уніфікована та не відповідає стандартам; оголошення на папері, друк фарби на стінах офісів, громадські роботи... все ще популярні, що призводить до втрати міської краси».

Крім того, багато організацій та осіб не повідомляють компетентні органи про рекламний контент, що ускладнює його керівництво та управління. Щодо рекламних вивісок, найпоширенішими порушеннями є надмірний розмір, встановлення в неправильному місці, неналежний контент, особливо використання іноземних мов без в'єтнамської мови відповідно до правил.

У 2024 році та перших 6 місяцях 2025 року Департамент культури, спорту та туризму отримав 263 досьє щодо повідомлень про рекламну продукцію, 100% досьє щодо рекламних повідомлень були отримані та надані правильні відповіді у встановлений термін. Однак насправді все ще залишаються «піщинки» (як зазначено у статті вище), які потребують виправлення, щоб міський вигляд був справді сучасним та цивілізованим.

Деякі рекламні вивіски на вулиці Бак Сон, район Фан Дінь Фунг, порушують правила щодо написання текстів з іноземними елементами.

З огляду на вищезазначену ситуацію, Департамент культури, спорту та туризму завершить та порадить Провінційному народному комітету видати План зовнішньої реклами в провінції Тхай Нгуєн на період 2025-2030 років.

Поряд з цим, усі рівні та сектори зосередяться на підвищенні ефективності державного управління; просуванні пропаганди та ретельному впровадженні Закону про рекламу та пов’язаних з ним правових документів установами, організаціями, фізичними особами, підприємствами...

Порушення правил розміщення рекламних вивісок тягнуть за собою адміністративні стягнення.

Розміщення білбордів на тротуарах, розклеювання рекламних листівок на електричних стовпах, озеленення; неправильне або неповне написання в'єтнамських назв на вивісках… є поширеними порушеннями у сфері зовнішньої реклами, які тягнуть за собою адміністративні санкції.

Стаття 48 Декрету 38/2021/ND-CP передбачає адміністративні штрафи за порушення правил щодо вивісок:

1. Штраф у розмірі від 5 до 10 мільйонів донгів накладається за одне з наступних діянь:

a) Неповне відображення на вивісці назви безпосереднього керівного органу; назви виробничо-господарського підприємства відповідно до свідоцтва про реєстрацію бізнесу або свідоцтва про реєстрацію підприємства; адреси та номера телефону;

b) Використання знаків, розміри яких не відповідають нормам.

2. Штраф у розмірі від 10 до 15 мільйонів донгів накладається за одне з наступних діянь:

a) Неправильне або неповне написання в'єтнамської назви на вивісці;

b) Не писати на вивісці в'єтнамською, а лише іноземними мовами;

c) Розміщувати власні назви, скорочення та назви міжнародних транзакцій іноземними мовами над в'єтнамською назвою на вивісці;

d) Відображення назви, скорочення або назви міжнародної транзакції іноземною мовою розміром шрифту, що перевищує три чверті розміру в'єтнамського шрифту на вивісці;

г) Висота вертикального знака перевищує висоту підлоги, на якій він розташований.

3. Штраф у розмірі 15-20 мільйонів донгів накладається за одне з наступних діянь:

a) Розвішування, встановлення, розміщення або прикріплення знаків для блокування евакуаційних та пожежних евакуаційних отворів;

b) Вивішування, встановлення, розміщення або прикріплення знаків, що займають тротуари або дороги, що впливають на громадський рух;

c) Розвішування, встановлення, розміщення або прикріплення вивісок, що шкодять естетиці.

Джерело: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202507/bien-hieu-quang-cao-ngoai-troi-can-dung-quy-dinh-c560744/