BMW повертає собі трон розкішних автомобілів у США у Lexus

У третьому кварталі 2025 року BMW перевершила Lexus за продажами на ринку США, повернувши собі лідируючу позицію завдяки своїй стратегії раннього запуску нових моделей та зростанню гібридних автомобілів із заряджанням від мережі.

У третьому кварталі 2025 року ринок автомобілів класу люкс у США зазнав різкої зміни позицій, коли BMW офіційно перевершив Lexus, повернувши собі лідерські позиції. Німецький автомобільний бренд продав 96 886 автомобілів, створивши розрив у 5 277 автомобілів порівняно з 91 609 автомобілями свого японського конкурента. Це стало важливим поворотним моментом після того, як Lexus тимчасово домінував у другому кварталі.

Різні стратегії призводять до повалення

Згідно з даними Edmunds, успіх BMW зумовлений її стратегією раннього запуску моделей 2026 року. Нові моделі становили 51% поставок BMW у кварталі, порівняно з лише 4,8% у Lexus. «Як і Черепаха та Заєць, BMW та Lexus йдуть різними шляхами до успіху», – сказав Іван Друрі, директор з аналізу Edmunds.

BMW повернула собі перше місце з продажу автомобілів класу люкс у США у третьому кварталі 2025 року.

Незважаючи на те, що BMW продає більше автомобілів, у неї повільніший темп оборотності запасів. В середньому BMW потрібно 46 днів, щоб знайти власника, порівняно з лише 22 днями для Lexus. Вважається, що основною причиною є більший запас електромобілів BMW.

Потужність гібридних автомобілів та виклик електромобілів

Продажі BMW у третьому кварталі 2025 року зафіксували вражаюче зростання на 25% у річному обчисленні. Основним фактором був високий попит на моделі гібридних автомобілів із підзарядкою від мережі (PHEV) та кросоверів. Зокрема, продажі PHEV зросли на 37%, що допомогло компенсувати 16% падіння продажів повністю електричних автомобілів (EV). Такі моделі, як 5 серії, X5, 7 серії, M5 та XM, мають версії PHEV, що надає клієнтам широкий вибір.

Шон Багбі, виконавчий віце-президент BMW у Північній Америці, заявив, що уповільнення продажів електромобілів частково пов'язане з тим, що компанія активно скорочувала виробництво у травні та червні у відповідь на податкову невизначеність. Але із завершенням програм субсидування продажі електромобілів BMW у вересні зросли більш ніж на 30%, а запаси скоротилися з 65 до лише 28 днів.

Lexus демонструє стабільне зростання завдяки позашляховикам

Lexus також мав успішний квартал, продавши 91 609 автомобілів, що на 13% більше, ніж у попередньому році. Два флагманські позашляховики компанії, Lexus GX та TX, стали ключовими факторами зростання. Продажі GX зросли на 35% до 28 244 автомобілів, тоді як TX збільшилися на 86% до 39 546 автомобілів після подолання проблем минулого року.

Такі моделі позашляховиків, як TX та GX, допомагають Lexus залучати велику кількість нових клієнтів.

Примітно, що Lexus заявив, що близько 70% клієнтів, які купують TX, є покупцями, які купують його вперше, або ж оновлюють моделі від основних брендів. Завдяки такому темпу зростання Lexus очікує встановити новий рекорд продажів у США, продавши близько 355 000 автомобілів за весь рік.

Mercedes-Benz та загальна ситуація на ринку

Хоча два конкуренти запекло конкурують, Mercedes-Benz зафіксував спад, опустившись на третє місце з продажами близько 73 500 автомобілів, що на 13% менше порівняно з аналогічним періодом 2024 року. Компанія пояснила, що показник попереднього року був надзвичайно високим через концентрацію поставок у другій половині року. Однак сукупні продажі Mercedes-Benz за перші дев'ять місяців року все ж зросли на 6%, досягнувши близько 223 800 автомобілів.

Mercedes-Benz опустився на третє місце, але залишився оптимістичним щодо продажів електромобілів в останньому кварталі року.

Згідно з даними Automotive News Research & Data Center, у третьому кварталі 2025 року на всьому ринку автомобілів класу люкс США було продано 518 353 автомобілі, що на 4,5% більше. Інші бренди також продемонстрували різні результати: Audi залишився стабільним (46 758 автомобілів), Cadillac значно зріс на 25% (46 525 автомобілів) завдяки електромобілям, тоді як продажі Volvo та Porsche знизилися.

Напружена гонка в останньому кварталі року

На початку останнього кварталу року очікується, що боротьба між BMW та Lexus продовжуватиме бути запеклою. BMW має перевагу у запуску нових продуктів та кращому управлінні своїм асортиментом електромобілів. Тим часом Lexus володіє привабливим портфоліо позашляховиків та має найшвидші темпи продажів у сегменті. Зміни в податковій політиці та субсидії на електромобілі будуть важливими факторами у формуванні остаточного результату боротьби за трон розкішних автомобілів на ринку США.

Реклама

Джерело: https://baonghean.vn/bmw-doi-lai-ngoi-vuong-xe-sang-tai-my-tu-tay-lexus-10308078.html