Комунікаційні стратегії в'єтнамських музичних груп: балансування культурної ідентичності

Модель гуртів поступово знову стає популярною, що є сучасною тенденцією на в'єтнамському музичному ринку. Реаліті-шоу про музику постійно запускаються в нових напрямках та способах, також для того, щоб знайти «нових учасників» для гуртів. Все це створило ажіотаж на музичному ринку, відкриваючи багато можливостей для розвитку.

Виступ гурту BOF

Новий напрямок

100-денна навчальна подорож реаліті-шоу, яке шукає та навчає наступне покоління піонерських айдол-груп у В'єтнамі під назвою «Новачок року - Етап виживання», завершилася кілька днів тому запуском складу «Новачок року», що складається з 11 молодих співаків.

Це новаторська програма, повністю створена в'єтнамцями, яка поєднує музичні змагання, реаліті-шоу та шлях до формування особистого іміджу. Програма має 2 напрямки: відбір та навчання стажерів відповідно до міжнародних стандартів; дебют музичних груп, змагання з міжнародними музичними групами. Протягом останніх 3 місяців стажери брали участь у закритому навчальному процесі відповідно до стандартів, що використовуються для створення провідних корейських бойз-бендів, таких як EXO, SHINee... Відібрані учасники повинні переконатися, що вони мають здібності, зіркові якості, потенціал розвитку, вражаючий стиль виконання, командний дух, наполегливу працю...

Наразі у В'єтнамі немає програми з професійною командою тренерів та коучів, як у «All-Rookie - Survival Stage», де об'єднуються відомі імена в індустрії розваг та тренуються корейські айдоли. Зокрема, є «чарівник хітів» Хьок Шін – людина, яка стоїть за серією хітів Джастіна Бібера, EXO, Shinee, що зібрали мільярди переглядів... Його присутність у цьому проєкті як директора з навчання та розвитку є «гарантією» якості навчання та професійної музичної орієнтації. Крім того, у програмі беруть участь провідні V-Pop артисти, такі як Субін, Кей Тран, Ток Тьєн, Дінь Ха Уйен Тху, SlimV... Розповідаючи про процес навчання, пан Хьок Шін сказав: «Хоча й застосовуються методи навчання з Кореї, завдяки участі в'єтнамських тренерів, програма все одно гарантує збереження вашої унікальної риси».

На наступному етапі склад «Rookies Upgraded» продовжить інтенсивне навчання та змагатиметься з міжнародними гуртами регіону. Організатори оголосили розклад виступів на 12 серпня, 10 вересня, 25 вересня, 9 та 24 жовтня на стадіоні Tan Binh (Гошимін). Корейський гурт 8TURN став першим міжнародним артистом, який змагатиметься з в'єтнамським гуртом.

Перед «Новачком року — етапом виживання» відбулося реаліті-шоу «Голосуй за п'ять» — перше шоу на виживання, проведене у В'єтнамі, яке надало глядачам 100% права приймати рішення щодо вибору айдол-групи «Нового покоління». У шоу брали участь 3 тренери: Донг Ні, Ісаак та Трук Нян. Учасниками були артисти покоління Z: Алекс Дуонг, Гасті, Джейден, Куонг Бах, Джирох та Чбін.

Музичний продюсер SlimV вважає, що сучасній молодій аудиторії потрібна музична мова, яка є одночасно сучасною, свіжою, модною та пов'язаною з національними культурними елементами. Тому для успішної програми пошуку музичних груп має бути чіткий напрямок та стратегія.

Розумна стратегія соціальних мереж

V-pop – це благодатний ґрунт для розвитку музичних груп, але насправді бувають часи, коли ця модель втрачає популярність, що призводить до появи багатьох музичних груп з хорошими здібностями, але вони не можуть довго проіснувати... Навпаки, деякі музичні групи з традиціями все ще стоять непохитно, залишаючи свій слід, такі як Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Субін очолить команду "Rookie Upgrade" з 11 учасників, яка змагатиметься з міжнародними групами.

Однак, після успіху програм з великою кількістю артистів-учасниць, таких як Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., модель музичних груп демонструє сильну тенденцію до повернення. На початку червня музичний гурт BOF до складу якого входили 5 артистів: Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran, Bui Cong Nam, провів свій перший шоукейс (дебютний виступ), створивши позитивний ефект.

До цього серія музичних груп також безперервно дебютувала перед аудиторією, наприклад: «Nha Tre» з 7 артистами Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS", включаючи JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; «LUNAS» з Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; «VibeQueens» з Лу Хуонг Гіангом, Фуонг Ви; "XYNTRA" з Дьє Ні, Дуонг Хоанг Єн, Хау Хоанг...

В'єтнамський музичний ринок зростає, що є добрим знаком, але поява низки музичних груп також містить багато проблем. Чим більше учасників у кожній групі, тим більше труднощів вона стикається з метою здобуття впізнаваності. Найбільше музичним групам сьогодні бракує хітів, щоб виділятися та привертати увагу аудиторії. Фактично, деякі новостворені музичні групи, незважаючи на свою орієнтацію та високі очікування, швидко занепали, оскільки не можуть справити враження на аудиторію.

Пройти довгий шлях в епоху дедалі жорсткішої конкуренції у виконавській індустрії – нелегке завдання для молодих музичних гуртів. Окрім професійних питань, вони також повинні ретельно розуміти ринок, смаки аудиторії та мати розумну комунікаційну стратегію в соціальних мережах. Також необхідно враховувати застосування іноземних формул навчання для збалансування та збереження в'єтнамської культури. Тому що, якщо вони не матимуть власної ідентичності, не створюючи цінностей, які є дуже в'єтнамськими, навіть якщо вони мають технічні фактори, що відповідають міжнародним стандартам, в'єтнамським артистам буде дуже важко конкурувати.

ТІЄУ ТАН

Джерело: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html