В'єтнамська дівчина робить собі ім'я у світовій рекламній індустрії

Ла Туонг Ві (26 років, Ханой ) зараз працює старшим креативним стратегом у Rethink New York (США) – рекламній компанії, яка була відзначена як одна з найкращих на Міжнародному фестивалі креативності «Каннські леви» 2024 року.

Типовий робочий день Туонг Ві в Rethink New York обертається навколо написання брифів, які допомагають креативному відділу компанії реалізувати бізнес-цілі брендів, а потім співпрацює з креативним директором над цими ідеями.

Завдання Ві полягає в тому, щоб упакувати конкретні особливості та цілі продукту у відповідне повідомлення та донести це повідомлення до аудиторії у формі рекламної кампанії, яка може вплинути на їхні емоції та поведінку. За словами Ві, стратег завжди стикається з двома викликами: забезпечити розуміння креативним відділом підходу стратега та переконати клієнта в запропонованій ідеї.

Туонг Ві вважає, що з самого початку обрала правильну спеціальність.

Розповідаючи про свій шлях у рекламній індустрії, Ві стверджує, що це не була боротьба его. «Реклама» була першим вибором у списку бажаних спеціальностей, коли Ві подавала документи до американських університетів у 2016 році, і вона одразу відчула, що цей вибір відображає її сильні сторони в темах, пов’язаних з людьми та креативністю. Отримавши повну стипендію на спеціалізацію з реклами в Університеті Темпл (Філадельфія), а пізніше стипендію на навчання у розмірі 50% від вартості навчання в Університеті Фордем (Нью-Йорк), Ві провела багато років у аудиторіях, засвоюючи теорії реклами, а також занурюючись у конкурси та стажування.

У 2020 році Ві закінчила Університет Темпл і отримала свою першу роботу на повний робочий день у рекламному агентстві Noble People, за яку вона досі вдячна. «Це був час, коли я мала можливість розвиватися неймовірними темпами, працюючи та навчаючись на магістратурі», – поділилася Ві. За спостереженнями Ві, хоча США – це країна з дуже конкурентним ринком праці, не всі готові витрачати на роботу більше часу, ніж стандартно. «Багатьом колегам навколо мене потрібно працювати лише в рамках робочого часу. Вони вирішують поєднувати роботу та особисте життя, замість того, щоб витрачати більше часу на те, щоб досягти кращих результатів у своїй кар’єрі», – сказала вона.

Під час роботи в Noble People Ві зазвичай працювала з 9:00 до 17:00, а потім залишала офіс, щоб піти на навчання до 22:00. У вихідні Ві продовжувала вивчати та досліджувати американську споживчу психологію. До 2022 року Ві стала наймолодшим старшим креативним стратегом Noble People. Пізніше, в багатьох інтерв'ю, роботодавці часто дивувалися, чому Ві знадобилося лише два роки, щоб пройти шлях від стажера до її нинішньої посади – набагато швидше, ніж більшість людей у ​​галузі. Вона пояснила: «Хоча в моєму резюме є два роки досвіду, фактичний час, який я проводжу на роботі, набагато довший».

Туонг Ві (у центрі) на стадіоні «Янкі» (Нью-Йорк), студія для рекламної кампанії бренду

Зусилля Ві також були підкріплені своєчасним розширенням можливостей. Ві визнає, що їй траплялися можливості, завдяки яким її визнавали та відзначали ветерани галузі. Наприклад, у Noble People Ві одного разу отримала доручення від свого начальника організувати семінар, щоб представити своє розуміння ринків NFT та криптовалют найвищому керівництву компаній-партнерів та клієнтів. Прохання було зроблене після того, як її начальник помітив, що Ві з ентузіазмом обговорює цю тему з колегами у вільний час. Або ж на її нинішній роботі Ві часто довіряють братися за великі рекламні проекти, з якими, за словами Ві, вона іноді сумнівалася, що зможе добре впоратися.

Окрім відданості та розширення можливостей, за словами Ві, два інші фактори, які допомогли їй досягти нинішнього успіху, – це її проактивність та цікавість до життя. Розповідаючи про свої спогади про пошук ідеальної роботи зараз, Ві згадує: «Наприкінці 2023 року я проактивно написала електронного листа своїй нинішній начальниці з Rethink New York, домовившися про особисту зустріч, щоб обговорити можливості працевлаштування. У США керівники вищої ланки часто отримують до 10 таких повідомлень на день. Це означає, що моя електронна адреса «губилася» б у списку кількох сотень повідомлень, які моя начальниця отримує щомісяця. Тож я вирішила зробити унікальну та дещо гумористичну презентацію про себе. У результаті вона зв’язалася зі мною та погодилася на зустріч. З першої ж розмови ми відчули, що наші способи мислення та підходи до проблем дуже сумісні».

Ініціативність Ві також полягає в тому, що вона не соромиться висловлювати свої думки перед досвідченими людьми, наприклад, «здобувши 30 нагород у сфері реклами». Ві зізнається, що має досить «студентську» манеру поведінки та не надто гідна, але її рішення завжди полягає в тому, щоб намагатися представити свої ідеї максимально впевнено та натхненно.

Туонг Ві та його колеги

Говорячи про найбільший виклик на початку своєї кар'єри, Ві сказала, що це було те, як зрозуміти психологію американських споживачів, коли вона була в'єтнамкою. Однак, це поступово покращувалося, коли Ві знаходила час, щоб переглянути та проаналізувати всі типи американської реклами або цілеспрямовано переглядати TikTok, щоб дізнатися, «чим цікавляться американці?». Зокрема, Ві одного разу брала участь у комедійному виступі на сцені Gotham Comedy Club (Нью-Йорк). За словами Ві, успішна рекламна кампанія походить не від барвистих кадрів, а від глибоких відкриттів про психологію людей навколо нас – те, що можуть усвідомити лише ті, хто завжди «допитливий» і намагається глибоко зазирнути у повсякденні аспекти життя.

Джерело: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm