Згідно зі скріншотами та публікаціями, ця функція заохочує глядачів «знаходити схожі товари в TikTok Shop», натискаючи на сторінку товару. Раніше лише схвалені інфлюенсери та бренди могли позначати товари, коли публікували контент у додатку.

Минулого року китайська компанія запустила американську версію TikTok Shop, прагнучи поєднати зручність покупок, подібну до Amazon, з пошуком товарів, подібним до Instagram.

a53f80d4 c953 4ab2 903c e24a89ebc60e b415737e.jpeg
Речник TikTok підтвердив, що функція розпізнавання об'єктів у відео перебуває на ранній стадії тестування.

Новий бізнес є головним пріоритетом для TikTok, який прагне продати товарів на суму 17,5 мільярдів доларів у США цього року.

Запуск TikTok Shop поки що отримав неоднозначні відгуки. Продавці, опитані Bloomberg у грудні 2023 року, позитивно оцінили додаток, який показав рекордні продажі протягом першого святкового сезону — частково завдяки знижкам та безкоштовній доставці TikTok для покупців. Компанія заявила, що у листопаді 2023 року, включаючи Чорну п'ятницю та Кіберпонеділок, понад 5 мільйонів нових клієнтів здійснили покупки на платформі.

Однак користувачі також скаржилися на підроблені та контрафактні товари, що продаються на торговельному майданчику TikTok. Деякі також кажуть, що поширення постів, схожих на KOL, псує враження.

TikTok пропонує творцям комісійні за покупки товарів, здійснені на основі їхніх публікацій, що стимулює їх просувати товари. Нова функція, яка тестується, містить посилання на товари в публікаціях звичайних користувачів, які не орієнтовані на продажі, що потенційно може зробити перегляд більш захопливим для відвідувачів, які просто хочуть розважитися.

(За даними SCMP)

Понад 15% американських підлітків «залежні» від YouTube та TikTok. Згідно з опитуванням щодо звичок підлітків у соціальних мережах та інтернеті, опублікованим Дослідницьким центром Pew, майже 20% респондентів заявили, що вони використовують додатки для потокового відео, такі як YouTube та TikTok, «майже постійно».