Перегони з будівництва «Таймс-сквер» у Кореї

Від Сеула до Пусана низка південнокорейських міст змагаються у будівництві власної версії «Таймс-сквер» – з гігантськими світлодіодними екранами та сліпучими цифровими фасадами, щоб залучити туризм та стимулювати місцеву економіку.

Великий електронний рекламний щит, встановлений у будівлі KT WEST на площі Кванхвамун у Сеулі - Фото: YONHAP

За даними Міністерства внутрішніх справ та безпеки Південної Кореї (MOIS), політика послаблення правил реклами відкрила «нову еру для зовнішньої реклами», оскільки раніше правила були посилені для обмеження світлового забруднення та «плутанини» для людей.

Район Каннам навколо Коекса був першим, який був визначений як «зона вільної зовнішньої реклами» у 2016 році, а потім площа Кванхвамун, Мьондон та пляж Хеунде (Пусан) у 2023 році.

У районі Каннам 19 гігантських світлодіодних екранів тепер освітлюють район Коекс під новим брендом «Очі Каннаму».

У районі Мьондон екран площею 1292 м² (розміром з 3 баскетбольні майданчики) на фасаді універмагу Shinsegae лише протягом минулого різдвяного сезону привабив понад 1 мільйон відвідувачів. Нові цифрові рекламні колони будуть додані до кінця року.

Тим часом на площі Кванхвамун великі екрани були освітлені на таких будівлях, як готель Koreana, штаб-квартира KT та будівля Kyobo Life.

«Місцеві райони виявляють великий ентузіазм щодо визначення їх як зон вільної реклами», – сказав Пак Хі Гон, директор Інформаційного бюро Міністерства внутрішніх справ. «Ми оцінимо перші два етапи та незабаром розпочнемо третій».

Не бажаючи відставати від столиці, район Хеунде в Пусані встановив світлодіодний екран площею 766 м² на готелі Grand Josun Busan, назвавши «площу Хеунде» місцем зустрічі мистецтва та технологій.

Пусан планує встановити ще 14 цифрових білбордів вздовж дороги Кунам-ро та пляжу Хеунде наступного року.

У Тегу район Чунґ прагне отримати дозвіл на створення «спеціального рекламного району». У рамках проєкту на 12 будівлях буде встановлено цифрові білборди, що збільшить загальну площу виставки до 337 квадратних метрів, щоб «відродити торговий район Донсон-ро».

Столиця Сеул також переглянула правила, дозволяючи розміщувати електронні білборди з другого поверху та вище, замість того, щоб розміщувати їх лише на першому поверсі, як раніше.

Згідно з даними Statista, доходи від зовнішньої реклами в Південній Кореї впали з 550 мільйонів доларів (2018 рік) до 440 мільйонів доларів (2020 рік) через пандемію, але очікується, що вони зростуть до 710 мільйонів доларів у 2025 році.

Експерти кажуть, що хвиля цифрових білбордів допоможе стимулювати туризм та міське споживання, але попереджають, що потрібна ширша політика, щоб гарантувати, що малі міста та місцевий бізнес не залишаться позаду.

ХАНЬ КУЇНЬ

Джерело: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm