Дананг прискорює просування туризму після об'єднання з Хойаном

Міст Дракона – символ прориву міста Дананг . Фото: Shutterstock .

14 листопада форум «Просування та просування туризму Дананга в нову еру» зібрав майже 300 делегатів з управлінських агентств, туристичних компаній та міжнародної преси. Метою заходу було формування позиціонування бренду, уніфікація комунікаційних повідомлень та побудова довгострокової маркетингової стратегії в контексті нещодавнього об'єднання адміністративних кордонів Дананга.

Це вважається кроком, який демонструє рішучість туристичної галузі у використанні максимального потенціалу багатогранного, глибокого туристичного комплексу, який щойно сформувався.

Виступаючи на заході, пан Тан Ван Вуонг, заступник директора Департаменту культури, спорту та туризму міста Дананг, сказав: «Ми прагнемо об’єднати історію туристичного напрямку, уточнити його послання та позиціонувати місто як один із найкращих варіантів для іноземних туристів».

Це бачення виникло в результаті об'єднання з Хойаном (колишня провінція Куангнам), що призвело до формування комплексу морського туризму, міської спадщини та культурної спадщини, площа якого збільшена приблизно в 10 разів, а берегова лінія — понад 200 км.

На думку експертної ради, стратегія побудови бренду туристичного призначення для Дананга найближчим часом повинна базуватися на чотирьох стовпах: кулінарна досконалість, культура та спадщина, природа та збереження, а також позиціонування як міста подій та розваг.

Деякі експерти запропонували слоган «Одне місто, два світи», щоб відобразити гармонію між динамічним темпом життя Дананга та традиційними цінностями Хойана.

Після об'єднання з Хойаном, місто Дананг тепер має туристичний комплекс, який є водночас динамічним та наповненим власною ідентичністю. Фото: Фам Тоан.

Окрім зміни слогана, місто прагне довгострокового підходу: орієнтація на сегменти клієнтів з високими витратами, розширення міжнародних ринків та сприяння державно-приватному партнерству для створення стійкої екосистеми просування.

За перші 10 місяців року Дананг прийняв близько 15,4 мільйона гостей, що на 20,3% більше, ніж за аналогічний період 2024 року. З них 6,3 мільйона становили іноземні туристи, що на 25,9% більше, ніж за аналогічний період, а дохід від розміщення та харчування досяг 44 503 мільярдів донгів , що на 23,9% більше.

За словами Буссеринда Комсона, старшого директора з продажу в Таїланді та В'єтнамі в Amadeus, місто також зафіксувало зростання авіаперевезень на 17,4% за останні 12 місяців, переважно з ключових азійських ринків, таких як Південна Корея, Індія та Японія. Ці ринки відповідають новій рекламній стратегії, яку застосовує Дананг.

Завдяки своєму відкритому простору та багатій системі туристичних продуктів – від моря, гір, сучасних міських районів до спадщини ЮНЕСКО – Дананг має можливість покращити свій бренд. Однак, проблема полягає в тому, як уникнути дублювання рекламних повідомлень в умовах жорсткої конкуренції в регіональному туризмі. Експерти кажуть, що місту потрібно перейти від збільшення кількості до покращення якості вражень; персоналізації повідомлень відповідно до ринку; зміцнення зв'язків з Хойаном, Хюе, Куангнамом; та забезпечення сталого розвитку для збереження своєї ідентичності.

Захід зібрав близько 300 делегатів з управлінських агентств, туристичних компаній та міжнародної преси, які зробили багато практичних внесків. Фото: Організаційний комітет.

Медіа-агентство Deviring Asia (DA), що спеціалізується на туризмі, готелях та нерухомості в Азії, супроводжувало місто, рекомендуючи впровадження довгострокових комунікаційних кампаній, розробку чітких слоганів та застосування сучасних маркетингових методів, щоб допомогти Данангу більше виділятися на міжнародній туристичній карті.

«Дананг має всі необхідні елементи, щоб позиціонувати себе як справді туристичне місце світового класу: природну красу, глибину спадщини, унікальну кухню та видатну туристичну інфраструктуру. Наша роль полягає в тому, щоб поєднати ці елементи, створивши історію бренду, застосовуючи передовий досвід та впроваджуючи єдину стратегію», – сказав на заході Девід Джонсон, генеральний директор DA, а також провів детальну презентацію про те, як впроваджувати стратегічний маркетинг для туристичних напрямків.

Дананг переживає переломний момент: не лише відновлення туризму, але й комплексне переорієнтування дестинації після об'єднання адміністративних кордонів. Зростання туристичної активності, різноманітні туристичні ресурси та синергія між урядом і бізнесом є основою для вступу міста в нову еру, покращуючи його позиції на міжнародній туристичній карті.

Джерело: https://znews.vn/da-nang-but-toc-quang-ba-du-lich-sau-sap-nhap-voi-hoi-an-post1604680.html