Позиціонування туристичного бренду Дананга після злиття

Перепозиціонування туристичного бренду Дананга після злиття є питанням, гідним системи цінностей, якою володіє туристична індустрія міста.

Дананг вирізняється своїм брендом комфортного для життя міста із сучасною інфраструктурою, що обслуговує морський туризм . Фото: Трієу Фам

Два великі бренди в'єтнамського туризму

До злиття туристична галузь старого Дананга та Куангнаму досягла багатьох успіхів, чітко позиціонуючи свої бренди на туристичній карті В'єтнаму, навіть на міжнародному рівні. Питання полягає в тому, як туристичні бренди двох напрямків були побудовані в різних напрямках. Да Нанг вирізняється брендом комфортного для життя міста, сучасною інфраструктурою, що обслуговує морський туризм, MICE-туризм... У той час як Куанг Нам давно відомий як провідний туристичний напрямок культурної спадщини та піонер у тенденції зеленого туризму останнім часом.

Очікується, що туристична галузь міста Дананг після злиття поєднає ці два елементи, щоб створити новий туристичний бренд Дананга з повним набором елементів.

За словами доцента доктора Фам Чунг Луонга, колишнього заступника директора Інституту досліджень туризму, члена Національної консультативної групи з планування, до об'єднання Дананг виконував лише функцію «воріт» та центру розподілу туристів для Центрального регіону, але насправді не функціонував як туристичний центр Центрального регіону, частково тому, що наявний туристичний потенціал був не надто великим.

Завдяки системі чудових природних та культурних цінностей, доданих Куангнамом, Дананг має міцну основу, щоб стати провідним туристичним центром країни. Фото: QUOC TUAN

«Становище туризму в Данангу після об’єднання зараз дуже відрізняється. З додаванням системи чудових природних та культурних цінностей (багато з яких визнані ЮНЕСКО), Дананг впевнено може стати провідним туристичним центром країни та мати особливу ідентичність», – сказав доцент, доктор Фам Чунг Луонг.

Доцент, доктор Фам Чунг Луонг додав, що згідно з національним плануванням на період 2021-2030 років, з щойно скоригованим баченням до 2050 року, міська зона Дананг-Хюе буде розвинена в центр багатьох галузей, включаючи туризм, та центр організації регіональних та міжнародних заходів. Це міцна основа для розвитку туристичної галузі Дананга.

Потрібен спільний бренд

Протягом багатьох років туристична індустрія Дананга просуває свій бренд під гаслом «DANANG FantastiCity», що приблизно перекладається як «чудове місто Дананг». Після об'єднання, в деяких рекламних заходах, туристична галузь Дананга продовжує просувати свій бренд під цим гаслом.

Протягом багатьох років туристична індустрія Дананга просуває його під гаслом «Фантастичне місто Дананга». Фото: QUOC TUAN

На думку багатьох експертів туристичної галузі, Данангу необхідно найближчим часом сприяти створенню нового туристичного бренду, який поєднуватиме ідентичність туризму Дананга та Куангнаму. Тим самим позиціонуючи бренд місця призначення Дананга на вищому рівні, замість того, щоб прагнути стати провідним міжнародним туристичним центром у Південно-Східній Азії до 2030 року.

За словами пана Цао Трі Зунга, голови Туристичної асоціації Дананга, оскільки ми ще не розробили та не скоригували генеральний план розвитку туризму, а також стратегію розвитку туризму Дананга на новий період, нам необхідно негайно розробити позиціонування бренду для реалізації рекламної роботи, зосередження ресурсів та створення продуктів, пов'язаних із залученням цільових ринків клієнтів.

На семінарі «Орієнтація розвитку туризму в Данангу в новий період», який щойно відбувся, пан Цао Трі Зунг запропонував дослідити бренд «Суть В'єтнаму» – тимчасово під назвою «Суть В'єтнаму» або «Суть в'єтнамського туризму», або ж без потреби перекладати на в'єтнамську.

«Я думаю, що у нас є багато підстав для цього нового позиціонування Дананга. Це комплексний, лаконічний бренд, який не акцентує увагу на якомусь конкретному туристичному напрямі. Майже 10 років тому міжнародна експертна група проекту ЄС-ESRT провела дослідження, в якому пропонувала використовувати цей бренд для Тхуа Тхьєн Хюе, Дананга та Куангнаму. Місцеве об'єднання створило слушний час для використання цього бренду», – сказав пан Цао Трі Зунг.

Можна побачити, що позиціонування більш комплексного бренду для нового туризму Дананга є вкрай необхідним для відповідності рівню та стратегії розвитку туризму міста в нову еру.

Пані Труонг Тхі Хонг Хань, директорка Департаменту культури, спорту та туризму Дананга, зазначила, що департамент незабаром отримає та систематизує цінні думки та пропозиції, висловлені на семінарі, щоб порадити керівництву міста скоригувати орієнтацію планування розвитку туризму Дананга найближчим часом, а також розробити конкретні політики та плани дій.

За даними Департаменту культури, спорту та туризму, очікується, що у 2025 році Дананг прийме 17,3 мільйона туристів, які здійснять нічліг, включаючи близько 7,6 мільйона іноземних туристів. Очікується, що дохід Дананга від туризму у 2025 році сягне близько 59 трильйонів донгів.

Джерело: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html