Бізнеси оновлюють свій імідж за допомогою стратегії репозиціонування бренду

Цінність бренду

Майже чотири десятиліття тому, у 1988 році, концепція капіталу бренду вперше була офіційно внесена до аудиторського портфеля британської компанії та становила 59% від загальних активів компанії. Після цього американський бренд-майстер Девід Аакер представив модель капіталу бренду та модель побудови ідентичності бренду.

Багато компаній вирішують змінити позиціонування своїх брендів, коли стикаються з етапними етапами розвитку.

Брендовий капітал – це сукупність нематеріальних активів, пов’язаних з назвою та символом бренду, які додають або віднімають цінність продукту чи послуги для компанії та її клієнтів.

Девід Аакер

В епоху технологій 4.0 бренди відіграють надзвичайно важливу роль у стратегії успіху бізнесу. Щоб бренди стали активами, компанії повинні наполегливо працювати над побудовою таких стовпів лояльності, впізнаваності бренду, сприйняття якості, асоціації з брендом та інших цінностей активів. Коли назва бренду, символ, слоган, логотип компанії та продукт запам'ятовуються клієнтами, компанія досягла успіху у створенні активів бренду. Однак ці активи не є постійними, а то зростають, то зменшуються. Маркетологи вважають, що незалежно від того, наскільки успішним є бізнес, у певний момент бренд бізнесу повинен змінитися відповідно до нової стратегії розвитку. І в цей час підприємствам необхідно перепозиціонувати свої бренди, щоб зміцнити лояльність та підвищити обізнаність про ці зміни.

Чому бізнеси проводять ребрендинг?

На початку 2024 року багатогалузева корпорація TNG Holdings Vietnam офіційно оголосила про свою нову назву – ROX Group – разом із новою ідентичністю бренду. Це є частиною стратегії репозиціонування бренду компанії.

Пані Нгуєн Тхі Нгуєт Хьонг - Голова Ради директорів Групи на момент оголошення бренду ROX Group

Відповідно, ROX Group позиціонує себе як багатогалузева інвестиційна група, піонер у створенні зручних цінностей для життя через екосистему міського розвитку та промислових парків, послуг, фінансів; репутована завдяки своїй здатності реалізовувати масштабні вітчизняні та міжнародні проекти. Місія Групи на новому етапі розвитку – «Зручне творення». Назва ROX має два значення. По-перше, ROX означає наріжний камінь – уособлює міцну впевненість, фундамент, який підприємство успадкувало після майже 30 років будівництва з перших невпевнених кроків. По-друге, ROX означає досконалість – уособлює дух постійного руху вперед, подолання всіх труднощів і перешкод для досягнення вершини та досконалості. Новий логотип включає назву бренду ROX та зручну квітку, створену 4 оранжево-жовтими літерами V, що утворюють суцільну прямокутну рамку, створюючи єдину – міцну – нероздільну цілісність. Поряд із запуском нового бренду Групи, ROX Group також одночасно розгорнула нову стратегію бренду для своїх підрозділів-членів. Наприклад, TNG Realty змінила свою назву на ROX Living; TNCons Vietnam змінила свою назву на ROX Cons Vietnam; TNG Asset змінила свою назву на ROX Asset; TNG Capital змінилася на ROX Capital. Раніше для багатьох підприємств реєстрації торгових марок не приділялося багато уваги. Однак у світі Четвертого покоління бренди та торгові марки часто з'являються у засобах масової інформації. Це створює проблему для бізнесу: як утвердити власну торговельну марку. Відомо, що важливою причиною, яка призвела до рішення про перепозиціонування бренду ROX Group, є неможливість зареєструвати захист торгової марки у сферах, в які компанія інвестує, як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні, під назвою TNG. Представник ROX Group сказав: «Зміна назви з TNG Holdings Vietnam на ROX Group демонструє професіоналізацію в галузі авторського права та захисту торгових марок зокрема, а також загальну стратегію бренду підприємства в новому бізнес-контексті. Новий бренд – це поєднання минулого фундаменту та нинішньої сили, сталого розвитку та інновацій. На думку експертів, неможливість захистити бренд перешкоджатиме довгостроковому розвитку підприємства. Це також урок для стартапів: необхідно створити захисний щит для бренду з самого початку роботи в умовах дедалі більшої конкуренції. Процес передачі бренду створить розрив у свідомості клієнтів». Підприємства витрачатимуть більше часу та грошей, щоб заповнити цю прогалину. Однак, якщо розраховувати на довгострокову перспективу, репозиціонування допоможе брендам рухатися швидше та далі в еру Web 4.0.

thanhnien.vn

Посилання на джерело