Позиція Мбаппе

Рішення дати Кіліану Мбаппе футболку з номером 10 – номером, який колись належав Луці Модричу – це не просто зміна ігрової форми.

Це сильне послання від "Реала" : Мбаппе стає головним обличчям іспанського королівського клубу в нову еру.

RMCF - Мбаппе Реал Мадрид.jpeg
Мбаппе отримав футболку з номером 10 у складі мадридського "Реала". Фото: RMCF

Ікона, якій судилося успадкувати ауру Кріштіану Роналду – як на полі, так і в світовій комерції, Мбаппе постійно привертає увагу з моменту прибуття на «Сантьяго Бернабеу».

Хоча його перший сезон завершився двома незначними титулами – Суперкубком Європи та Міжконтинентальним кубком – французький нападник все ж продемонстрував чудову форму, забивши 44 голи та зробивши 10 результативних передач у всіх змаганнях. Він виграв «Золоту бутсу» Ла Ліги та «Золоту бутсу» Європи.

В очах керівництва мадридського "Реала" цих цифр все ще недостатньо. Вони очікують не лише від Мбаппе голів, але й від того, що він стане обличчям нової ери, очолюючи молодих наступників, таких як Дін Хейсен, Арда Гюлер...

Номер 10 – Ореол суперзірки

Футболка з номером 10 є символом влади у футболі , пов'язаним з такими впливовими гравцями, як Дієго Марадона, Пеле, Зінедін Зідан, Ліонель Мессі чи Лука Модрич.

Тепер Мбаппе носить цю футболку в "Реалі", підтверджуючи свою центральну роль в усій клубній екосистемі.

З номером 10 (також номером на футболці, під яким Мбаппе виграв Чемпіонат світу 2018 року у складі збірної Франції) мадридський «Реал» вміло відкрив нову главу у своїй глобальній маркетинговій стратегії.

Якщо раніше вони експлуатували образ Кріштіану Роналду у футболці з номером 7, і CR7 став брендом світового класу, то тепер вони очікують, що Мбаппе та "KM10" також зроблять великий ажіотаж.

RMCF - Реал Мадрид KM10.jpg
«Реал Мадрид» розробляє бренд «KM10». Фото: RMCF

Медіакампанії, рекламні контракти, продаж футболок по всій Азії та Латинській Америці – все це обертатиметься навколо Мбаппе.

Футболка з номером 9 – символ центрального нападника мадридського «Реала» (Кріштіану носив її у своєму першому сезоні) – тепер порожня, ніби підкреслюючи: Мбаппе – не просто «номер 9».

Мбаппе, а не Вінісіус Жуніор, був обраний душею команди, виходячи за рамки тактичної ролі чи ігрової позиції.

Наслідки цього рішення не можна ігнорувати: Вінісіус, ключова фігура в еру після Каріма Бензема, ризикує втратити свій статус.

Бразилець відіграв центральну роль у багатьох великих перемогах "Реала" в останні сезони, зокрема, у голах у фіналах Ліги чемпіонів 2022 та 2024 років. Він успадкував футболку з номером 7 від Роналду, щоб керівництво клубу продемонструвало свою абсолютну довіру.

Але прихід Мбаппе відвернув увагу. Усі медійні кампанії були зосереджені на французькій суперзірці, особливо коли Вінісіус часто має суперечливі реакції на полі та поза ним, часто б'ючись з уболівальниками суперників.

Футболки Вінісіуса все ще добре продаються, але його ім'я вже не згадується в першу чергу. На прес-конференціях, у соціальних мережах та на банерах на «Бернабеу» Мбаппе завжди перебуває в центрі уваги.

Минулого сезону тренер Карло Анчелотті намагався зберегти баланс між двома зірками атаки, оскільки Вінісіус зробив великий внесок у свій другий термін.

Вінісіус Аларм

Анчелотті пішов, Хабі Алонсо прийшов, "Реал" одразу ж побудував систему навколо Мбаппе. Президент Флоретіно Перес мав більше підстав для цього, коли Вінісіус висунув забагато вимог у переговорах щодо продовження контракту .

EFE - Вінісіус Реал Мадрид.jpg
Позиція Вінісіуса явно знизилася. Фото: EFE

CR7 тиснув, щоб збільшити йому зарплату? Трансфер до Ювентуса активували одразу, після "хет-трику" в Лізі чемпіонів (2016-2018), так швидко, що Зідан здивувався. Серхіо Рамос попросив 2-річний контракт? Реал Мадрид відпустив його безкоштовно.

Відколи Перес започаткував політику «галактикос», мадридський «Реал» зрозумів, що сучасний футбол — це не лише титули на полі, а й комерційна сила. Там кожна зірка служить лише бренду клубу.

Після продажу Роналду, мадридський "Реал" знайшов нового гравця в особі Мбаппе – сучаснішого та привабливішого для покоління Z.

Усі елементи поєдналися: талант, імідж та глобальна привабливість. Футболка з номером 10 стала першим інструментом у цій стратегії репозиціонування.

"Реал Мадрид" хоче зосередити всі свої зусилля на Мбаппе, який би конкурував з Ламіном Ямалем з "Барселони", який також успадкував футболку з номером 10, що асоціюється з символікою "Барселони".

Позиція Вінісіуса погіршується, його результативність також дуже швидко погіршується. Якщо він продовжуватиме робити кроки, які не подобаються мадридському "Реалу", йому доведеться зібрати речі та покинути "Бернабеу". Перес чітко говорить: кожного гравця можна замінити.

Джерело: https://vietnamnet.vn/kylian-mbappe-nhan-ao-so-10-real-madrid-dan-mat-vinicius-2427256.html