Як не використовувати яскраві заголовки та все одно залучити багато читачів?

Журналіст Нгуєн Хонг Сам, генеральний директор Урядового порталу, головний редактор Урядової електронної газети, виступив з доповіддю на Форумі - Фото: VGP/Vu Phong

На дискусійній сесії в рамках Національного прес-форуму 2024 року на тему «Зміцнення партійного духу та орієнтації в прес-діяльності» генеральний директор Урядового порталу, головний редактор урядової електронної газети Нгуєн Хонг Сам виступив з доповіддю, в якій поділився досвідом використання соціальних мереж для поширення інформації, що служить керівництву та адмініструванню уряду, Прем'єр-міністра та роботі з питань політичної комунікації.

Пан Нгуєн Хонг Сам зазначив, що окрім сторінки «Урядова інформація» в соціальних мережах, Урядовий портал також бере участь у Zalo, Youtube, Twitter та навіть мережі Lotus у В'єтнамі. Інформація, яку Урядовий портал публікує в соціальних мережах, завжди гарантовано є найшвидшою, найточнішою та орієнтованою на людей і читачів.

«Наразі важливі повідомлення від лідерів партії та держави, які ми публікуємо в соціальних мережах, можуть негайно охопити близько 15-17 мільйонів людей», – повідомив пан Нгуєн Хонг Сам.

Урядова інформаційна фан-сторінка наразі має близько 4,4 мільйона підписників і вважається такою, що має найкраще поширення та взаємодію серед фан-сторінок урядових установ у В'єтнамі. Компанія Meta – власник Facebook, вважає урядову інформаційну фан-сторінку дуже престижною та провідною у В'єтнамі.

Як доказ вищезазначеного твердження, генеральний директор Урядового порталу зазначив, що протягом періоду запобігання епідемії COVID-19 фан-сторінка працювала надзвичайно ефективно та могла негайно доносити повідомлення та інструкції щодо запобігання епідемії від уряду та прем'єр-міністра до 80% користувачів Facebook у В'єтнамі (50 мільйонів осіб).

«Наразі ми використовуємо всі платформи соціальних мереж для передачі важливих повідомлень щодо спрямування та управління соціально -економічним розвитком уряду та прем’єр-міністра», – підтвердив пан Нгуєн Хонг Сам.

Пан Нгуєн Хонг Сам підтвердив, що навіть пишучи офіційні статті без сенсаційних заголовків чи залучення переглядів, можна отримати високий трафік – Фото: VGP/Vu Phong

Використання соціальних мереж для поширення політики

Наводячи приклад використання соціальних мереж для комунікації політики, пан Нгуєн Хонг Сам навів, що коли проект Закону про землю (зі змінами) було опубліковано на платформі соціальної мережі, Урядовий портал отримав понад 5000 коментарів. Були навіть юристи, які дали захоплені коментарі на понад 40 сторінках, присвячених Закону.

Або в жовтні 2022 року в Данангу сталася історична повінь, під час якої багато районів було затоплено на глибину понад 2 метри, що відрізало багато житлових районів та доріг, через що багато сімей опинилися в ізоляції та почали кликати на допомогу.

«Іншого виходу не було, люди заходили на нашу фан-сторінку, щоб покликати на допомогу. Була 22:00 чи 23:00, ми отримали всю інформацію на фан-сторінці та одразу зв’язалися з військовими частинами в цьому районі, щоб повідомити адреси, яким потрібна допомога, аби вони могли відреагувати», – поділився пан Нгуєн Хонг Сам.

Делегати, присутні на форумі - Фото: VGP/Vu Phong

Сторінка «Розробка політики» приваблює велику кількість читачів.

Пан Нгуєн Хонг Сам зазначив, що, виконуючи вказівки уряду, Міністерство інформації та зв'язку та Центральне управління пропаганди зосереджуються на політичній пропаганді. 20 червня 2022 року на Урядовому порталі було запущено сторінку «Розробка політики».

Після півтора року роботи сайт зараз має понад 11 мільйонів відвідувачів на місяць. Крім того, зростання читацької аудиторії також є хорошим, протягом тривалого часу кількість онлайн-читачів перевищує 10 000 осіб, які можуть читати онлайн.

Під час роботи сторінки «Розробка політики» генеральний директор Урядового інформаційного порталу вважає, що не всі заголовки та клікбейти приваблюватимуть багато читачів.

«У дуже складній економічній ситуації 80% читачів віком від 17 до 45 років, і вони шукають політику, пов’язану з «їжею, одягом, рисом, грошима», роботою, освітою – політику для свого життя. Я думаю, що якщо ми будемо займатися мейнстрімною журналістикою, робити гідну журналістику, у нас все одно буде можливість мати високу читацьку аудиторію».

«Наразі наша сторінка «Розробка політики» прагне мати щонайменше 20 мільйонів переглядів на місяць до 2024 року», – сказав пан Нгуєн Хонг Сам.

Виступаючи на форумі, пан Тан Хю Фонг, головний редактор газети «Сайгон Гіай Фонг», зазначив, що для зміцнення партійного духу та орієнтації в діяльності преси, перше, про що слід подумати, – це обізнаність команди репортерів та редакторів. Вони повинні усвідомлювати дух, відповідальність та політичну роль свого агентства; крім того, вони повинні розуміти зміст, який потрібно поширювати, наприклад, резолюції партії.

Крім того, репортери та редактори повинні уважно стежити за щоденними інструкціями та щоденними новинами країни та місцевості.

Джерело