Відеоплатформи посилюють конкурентний тиск на ринку електронної комерції

Нещодавно опубліковані звіти про ринок електронної комерції за третій квартал продовжують показувати, що відеоплатформи , як правило, збільшують частку ринку порівняно з традиційними підприємствами електронної комерції. Покупки через відео допомагають користувачам чіткіше бачити фактичні зображення товарів, взаємодіяти з продавцями... Також через цю тенденцію користувачів, останнім часом платформи електронної комерції були змушені змінитися, вирішивши «об’єднатися» з відеоплатформами, щоб адаптуватися та зберегти частку ринку.

Вже майже рік автор оглядів технологій додає партнерський маркетинг, вбудовуючи посилання на купівлю продуктів безпосередньо у свої відеостріми. Комісійні, які розподіляють між собою бренди, зараз становлять понад 80% його загального доходу.

Пан Нгуєн Ха Нам , онлайн-розробник контенту, сказав: «Особисто я думаю, що в наступні 2-3 роки це стане трендом покупок для користувачів у В’єтнамі, коли це вирішить проблему творців контенту та аудиторії. Творці контенту матимуть більше доходу, а аудиторія зможе купувати товари за розумними цінами».

Коли платформи електронної комерції співпрацюють з відеоплатформами для продажу товарів споживачам, їм доведеться ділити частину прибутку з відеоплатформою. Але, на думку експертів, це неминучий напрямок в контексті того, що платформи розважального відео все більше збільшують свою частку на ринку електронної комерції В'єтнаму.

Звіт про ринок показує, що у третьому кварталі продажі електронної комерції на платформі розважального відео різко зросли майже на 70% порівняно з аналогічним періодом минулого року, продовжуючи віднімати частку ринку у традиційної моделі онлайн-маркетплейсу. Час, витрачений на перегляд відеоконтенту, пов'язаного з покупками, у В'єтнамі також збільшився більш ніж на 500% за останній рік, при цьому понад 2,4 мільйона товарів було позначено тегами у відео для партнерського маркетингу.

Пані Мукпім Анантачай, директорка партнерства YouTube у В’єтнамі та Таїланді, поділилася: «В’єтнам – це ринок, де молоді споживачі дуже активно здійснюють онлайн-покупки. Ми бачимо, що їхня поведінка дійсно змінилася: від простого перегляду відео до звернення за порадою до творців контенту щодо вибору правильних для них продуктів. Творці контенту також дуже швидко розширюють взаємодію зі спільнотою, щоб отримати нове джерело доходу від партнерського маркетингу».

На думку експертів, для здорового розвитку шопінгу через відео потрібна важлива роль інфлюенсерів у соціальних мережах (наприклад, KOL або KOC). Користувачі здійснюють покупки частково на основі репутації маркетолога, тому інфлюенсери повинні нести відповідальність за ретельне дослідження продукту та бути суворо покараними, якщо це призведе до негативних наслідків для покупців.

Конкуренція між відеоплатформами та електронною комерцією – це не просто гонка за частку ринку, а й переосмислення всього цифрового шляху споживача. Коли кожен досвід покупки можна буде «упакувати» в кілька секунд відео, цілком ймовірно, що в майбутньому кожен перегляд стане бізнес-можливістю, а кожен користувач – потенційним продавцем.

Джерело: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm