Людина року 2023 та жахлива сила на ім'я Тейлор Свіфт

Перший артист, якого одноосібно удостоїли звання «Людина року»

«За створення світу , який враховує багатьох, за перетворення своєї історії на світову легенду та за те, що вона принесла радість суспільству, яке її відчайдушно потребує, Тейлор Свіфт – Людина року 2023» – саме так TIME пояснює своє рішення обрати співачку, яку досі називають «принцесою кантрі-музики», на честь щорічного списку «Людина року», що вшановує найвпливовіших людей планети.

Завдяки цьому результату Тейлор Свіфт стала першою жінкою, яка двічі з'явилася на обкладинці «Людини року» з початку цієї діяльності у 1927 році. Раніше, у 2017 році, співачка, яка народилася в 1989 році, з'явилася на обкладинці «Людини року» разом з багатьма іншими персонажами, коли її визнали однією з порушниць мовчання, яка надихнула жінок висловитися про сексуальні домагання. Зокрема, співачка увійшла в історію, коли стала першою артисткою, яку було відзначено окремо в опитуванні, яке, здається, переважно відзначає політиків (раніше ірландський рок-гурт U2 був відзначений у 2005 році).

Звісно, «принесення радості суспільству, яке її потребує» – це лише один із багатьох факторів, які допомогли Тейлор Свіфт перемогти в голосуванні за «Людину року 2023». Залишився фундаментальний фактор – це не що інше, як той факт, що ця 33-річна співачка мала справді вибуховий 2023 рік як у сфері мистецьких досягнень, так і комерційних доходів.

2023 рік став справді плідним для Тейлор Свіфт, оскільки багато престижних музичних нагород невпинно радісно посміхаються принцесі кантрі-музики. Співачка отримала 6 номінацій на Греммі, 10 премій BBMA, 9 премій VMA та 4 премії EMA. Досягнення 2023 року збільшили «скарбницю нагород» Тейлор Свіфт до 11 премій Греммі, 1 премії Еммі, 29 премій Billboard та десятків американських музичних нагород.

Персонаж року 2023 та жахлива сила Тейлор Свіфт, фото 1

Однак, саме комерційний дохід є справжнім дивом Тейлор Свіфт, з яким сьогодні можуть зрівнятися дуже мало зірок індустрії розваг. У 2023 році світові продажі Тейлор Свіфт становитимуть близько 40 мільйонів копій, що поб'є рекорд найбільших продажів у 21 столітті, встановлений самою співачкою у 2022 році. На платформах соціальних мереж ім'я Тейлор Свіфт також домінує. Вона є першою жінкою-виконавицею, яка перевищила 100 мільйонів щомісячних слухачів (наразі 109 мільйонів) і заробляє в середньому 100 мільйонів прослуховувань на день та близько 100 мільйонів доларів США на Spotify. З майже 30 мільярдами стрімів у 2023 році це найбільша кількість прослуховувань за рік, яку коли-небудь досягала артистка в історії. Тейлор Свіфт також є найслуханішою артисткою на Apple Music, Amazon Music... і заробляє додаткові 200 мільйонів доларів США.

Зокрема, глобальний тур The Eras Tour, який розпочався у березні цього року та триватиме до кінця 2024 року, загалом маючи 151 концерт, також є безпрецедентним успіхом для Тейлор Свіфт. За даними Pollstar, тур Eras Tour, за оцінками, заробить рекордні 1,04 мільярда доларів з 4,35 мільйона проданих квитків після 60 концертів у 2023 році, ставши першим туром, який досяг позначки в 1 мільярд доларів доходу в історії. За оцінками, кожен концерт збирає близько 72 000 учасників, а середня ціна квитка становить 238 доларів. Таким чином, ця поп-зірка наразі заробляє понад 17 мільйонів доларів за кожен свій виступ.

Не кажучи вже про те, що Тейлор Свіфт, як повідомляється, заробила додаткові 370 мільйонів доларів на продажу квитків та товарів, пов'язаних з туром Eras. Фільм «Тейлор Свіфт: Тур Eras», дія якого відбувається під час вищезгаданого туру, також заробив 179 мільйонів доларів у внутрішньому прокаті та загалом понад 250 мільйонів доларів у світі. Ця цифра збільшиться, коли фільм наступного разу повернеться в кінотеатри та вийде на мільярдний ринок Китаю в січні 2024 року.

Жахлива влада та термін «Свіфтономіка»

Окрім того, що Тейлор Свіфт була названа Людиною року 2023, вона також посіла 5-е місце серед найвпливовіших жінок планети, а терміни «Свіфтономіка» – що стосується того, як Тейлор Свіфт стимулює економіку США, та «Тсвіфт Ліфт» – що стосується стимулювання туризму завдяки туру Тейлор Свіфт – можуть бути поясненням глобальної могутності цієї талановитої співачки та авторки пісень.

Можна навести безліч прикладів для ілюстрації «Свіфтономіки». Дві ночі Тейлор Свіфт у Денвері під час її туру Eras додали 140 мільйонів доларів до валового внутрішнього продукту Колорадо, а фанати витрачали в середньому 1300 доларів на людину на готелі, ресторани та роздрібні магазини. Федеральна резервна система Філадельфії повідомила, що лише за три ночі в штаті дохід міста від готельного бізнесу досяг найвищого рівня з часів до пандемії. У Чикаго цей район спостерігав найвище зростання використання громадського транспорту після пандемії під час трьох концертів Тейлор – понад 43 000 поїздок. Загалом місто заробило 90 мільйонів доларів на трьох концертах Тейлор, включаючи 2 мільйони доларів доходу від готельних номерів із заповненістю номерів на 98%.

Федеральна резервна система (ФРС) заявила: «Незважаючи на повільне відновлення туристичної галузі загалом, травень 2023 року став місяцем, коли доходи готелів у Філадельфії зросли найбільше з початку пандемії, значною мірою завдяки великій кількості туристів, які відвідували концерти Тейлор Свіфт. Асоціація подорожей США підрахувала, що загальний тур US Eras Tour додав до економіки штату понад 5 мільярдів доларів. Згідно з даними інвестиційної фірми Bernstein, під час туру Тейлор доходи готелів були приблизно на 4% вищими, ніж у середньому по США, і на 7% вищими, ніж за аналогічний період минулого року».

5,7 мільярда доларів США (138 трильйонів донгів) – це оціночна сума, яку лише тур The Eras приносить економіці США, сформована купівельною спроможністю фанатів. Зокрема, згідно з деякими статистичними даними, в середньому фанати Taylor витрачають понад 1300 доларів США, включаючи вхідні квитки, готелі, транспорт та низку інших витрат на шопінг. Крім того, ці фанати витрачають сотні доларів США на одяг та аксесуари. Також кажуть, що тур створив десятки тисяч робочих місць. Тільки враховуючи 6 концертів у Каліфорнії, було створено 3300 нових робочих місць.

Можливо, саме завдяки цьому «підйому» Тейлор Свіфт стала першою артисткою в історії, яку Федеральна резервна система США (ФРС) назвала у своєму спеціальному звіті, зокрема назвавши Тейлор Свіфт «рушійною силою економіки США».

«Ви змушуєте мене почуватися неймовірно», – вигукнула Тейлор Свіфт своїм шанувальникам під час одного зі своїх найвідоміших концертів, туру The Eras. Але насправді сама Тейлор Свіфт – її вплив зараз вважається «неймовірним» в економічному, культурному та політичному плані – справді надзвичайна.

Ха Ань

Джерело