Тейлор Свіфт, поп-принцеса чи жадібна «королева капіталізму»?

З понад 3,5 мільйонами проданих копій за 7 днів, Тейлор Свіфт не лише побила рекорди продажів за весь час, але й переосмислила те, як «заробляти гроші» в епоху комерціалізації музики.

Промо-зображення для 12-го студійного альбому Тейлор Свіфт - Фото: Taylor Swift Productions

Коли вийшов альбом «Життя танцівниці» , Тейлор Свіфт ознаменувала безпрецедентну віху в історії музики : альбом було продано тиражем понад 3,5 мільйона копій за один тиждень, що значно перевищило рекорд у 3,38 мільйона копій, який Адель встановила у 2015 році з альбомом «25» .

Це не лише тріумф провідного художника, а й тріумф сміливої ​​мерчандайзингової стратегії, де межа між мистецтвом і комерцією доведена до крайності.

Магнат Тейлор Свіфт

Якщо Адель покладалася на «вибуховий» сингл Hello та ринок компакт-дисків пізнього періоду, то Тейлор Свіфт скористалася насиченістю ери стрімінгу, щоб перетворити «Життя танцівниці» на споживчий феномен завдяки численним хитрощам продажу платівок.

Згідно з аналізом The Atlantic, хоча Spotify та цифрові платформи спричинили зниження продажів традиційних альбомів, Тейлор Свіфт вміло змінила ситуацію, перетворивши покупки альбомів на акт «лояльності» для шанувальників.

Це лише 4 з 11 CD-версій та 8 вінілових версій альбому The Life of A Showgirl, які Тейлор Свіфт виставила на продаж - Фото: Taylor Swift Productions

Альбом був випущений у понад 30 різних виданнях, кожне з яких мало свій власний дизайн, колір диска, підпис і навіть ексклюзивні аксесуари.

Наприклад, у деяких магазинах фанати можуть придбати видання The Crowd Is Your King лише на рожевому металевому вінілі за 34,99 долара.

Деякі інші версії постачаються з кардиганом, підписаним фото або бонусною піснею. Усі вони випускаються партіями, із таймером зворотного відліку на офіційному вебсайті, що змушує фанатів «стежити за годинником», щоб знайти потрібний товар.

Ця тактика знайома в електронній комерції – стиль «блискавичних розпродажів», який часто використовують такі платформи, як Shopee або Amazon.

Ціна величезного успіху полягає в тому, що віддані фанати поступово втрачають віру в своїх кумирів, коли якість музики не є новаторською, а ще й «підірваною» власною командою Тейлор Свіфт – Фото: FBNV

Але цього разу Тейлор Свіфт застосовує це до музики. Цей метод особливо ефективний, коли молодих людей переслідує FOMO (страх пропустити щось).

Результат: мільйони шанувальників «маніпулюють» не лише тим, щоб вони слухали музику, а й купували один і той самий альбом знову і знову, як колекційний екземпляр обмеженого тиражу.

Багато хто називає Тейлор Свіфт «королевою капіталістів», оскільки її стратегія заробляння грошей нічим не відрізняється від стратегії «акул», дещо жадібної та безрозсудної.

Навіть віддана фанатська спільнота, яка багато років вважала її кумиром, висловила своє невдоволення.

У соціальних мережах багато "Swifties" зізналися, що почуваються "одночасно щасливими та втомленими", бо їм довелося купити так багато версій, щоб зібрати повний набір, тоді як інші вважали це способом показати свою любов до своїх кумирів.

Екосистема Тейлор Свіфт

Незважаючи на суперечки, комерційний вплив незаперечний. За даними Economic Times , статки Тейлор Свіфт у жовтні 2025 року перевищили 2 мільярди доларів, що майже в шість разів більше, ніж у 2020 році.

Альбом «Життя танцівниці» був проданий тиражем 2,7 мільйона копій у перший день релізу, а музичний фільм, що його супроводжував, зібрав 34 мільйони доларів у прокаті США.

«Життя танцівниці» вважається чудовим альбомом із 12 пісень, створених дуетом Макса Мартіна та Шеллбека — людьми, що стоять за багатьма хітами Тейлор Свіфт. Фото: FBNV

Тур Eras також зібрав рекордні 4,1 мільярда доларів, ставши найуспішнішим музичним туром усіх часів.

Аналітики кажуть, що Тейлор Свіфт перетворила свої продукти на замкнену екосистему: музика, фільми, сувеніри, квитки на концерти – все це поєднано разом, створюючи комплексний досвід бренду Taylor Swift.

Це допомагає їй не лише подолати обмеження продажів, але й зберегти вплив на дедалі фрагментованішому ринку.

Тейлор Свіфт — «Доля Офелії», хіт з альбому «Життя танцівниці», який зібрав майже 90 мільйонів переглядів.

Хоча цей альбом не вважається проривом порівняно з Folklore чи Midnights , він все ж має свою власну «магію» кумира, достатню для того, щоб утримувати слухачів та підтримувати стрімінгові записи.

Багато критиків зазначили: «Життя танцівниці» – це свідчення «ери Тейлор Свіфт», коли артисти стають живими брендами, а кожен реліз – це цілісна маркетингова кампанія, спланована настільки ретельно, що кожен крок кумира має рекламну мету, сприяючи побудові цього мільйонного бренду.

Повернутися до теми

До Куонга

Джерело: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm