Рекламний контент має бути чесним, точним та не вводити в оману.

Вранці 16 червня Національні збори ухвалили Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу, в якому врегульовано багато важливих питань щодо розгляду порушень та онлайн-реклами.

Важливим змістом є зміна та доповнення до статті 11 щодо розгляду порушень у рекламній діяльності. Відповідно, організації та особи, які порушують положення цього Закону та інші відповідні законодавчі положення, залежно від характеру та тяжкості порушення, підлягають дисциплінарному стягненню, адміністративним санкціям або кримінальному переслідуванню; у разі заподіяння шкоди вони повинні відшкодувати її відповідно до положень закону. Компетентні органи та особи повинні нести відповідальність за свої рішення щодо розгляду; у разі неправильних рішень, що заподіяли шкоду, вони повинні відшкодувати її відповідно до положень закону.

Національні збори проголосували за прийняття Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу. Фото: Quochoi.vn

Ще один зміст, який привернув увагу, – це поправка та доповнення до статті 19 щодо вимог до рекламного контенту. Зокрема, рекламний контент має бути чесним, точним, чітким; не викликати непорозумінь щодо характеристик, якості, використання та впливу продуктів, товарів і послуг.

Якщо реклама вимагає приміток, рекомендацій або попереджень, вони повинні бути чіткими, повними та легкодоступними; текст повинен мати контрастний колір з кольором фону та не повинен бути меншим за розмір шрифту в рекламі; зміст приміток, рекомендацій або попереджень повинен читатися повністю та чітко зі швидкістю та звуком, еквівалентними швидкості та звуку іншого контенту в тій самій рекламі.

Рекламний контент не включає: документи, інформацію, зображення, що описують продукти, товари, послуги та продукцію, товари, що надаються організаціями та фізичними особами, що виробляють та торгують, для проведення рекламних заходів, демонстрації, представлення товарів, послуг та участі у ярмарках, торгових виставках, за винятком функціональних харчових продуктів, продуктів харчування для спеціальних дієт, що відповідають положенням закону про безпеку харчових продуктів.

Обов'язковий вміст має бути вказаний на етикетках та упаковці продуктів відповідно до положень закону про маркування продуктів, за винятком функціональних харчових продуктів та продуктів для спеціальних дієт; вміст має бути публічно оголошений та наданий покупцям і споживачам; інформаційний, освітній та комунікаційний контент щодо запобігання та контролю шкідливого впливу товарів; інший вміст підлягає відповідальності та зобов'язанню надавати інформацію відповідно до положень відповідних законів...

Делегати Національних зборів проголосували за прийняття Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу. Фото: Quochoi.vn

Закон також змінює та доповнює пункт 1 статті 21 наступним чином: Рекламна площа не повинна перевищувати 30% від загальної площі газетного видання або 40% від загальної площі журнального видання, крім газет, журналів, що спеціалізуються на рекламі, та рекламних додатків; повинні бути вивіски, що відрізняють рекламний контент від іншого контенту.

Поряд з цим, внести зміни та доповнення до низки пунктів статті 22 наступного змісту: Тривалість реклами на програмному каналі, що забезпечується рекламним методом, не повинна перевищувати 10% від загальної добової тривалості мовлення програмних каналів, за винятком тривалості реклами на програмному каналі, що спеціалізується на рекламі; повинні бути присутніми знаки, що відрізняють рекламний контент від іншого контенту.

Тривалість реклами на платному телеканалі не повинна перевищувати 5% від загальної добової тривалості трансляції програмних каналів, за винятком тривалості реклами на програмному каналі, призначеному для реклами; повинні бути знаки, що відрізняють рекламний контент від іншого контенту.

Закон також вносить зміни та доповнення до статті 23 про онлайн-рекламу. Зокрема, діяльність з онлайн-реклами включає: рекламу в електронних газетах, на електронних інформаційних сторінках, у соціальних мережах, онлайн-додатках, цифрових платформах з підключенням до Інтернету. Діяльність з онлайн-реклами повинна відповідати таким правилам: Повинні бути чіткі ідентифікаційні знаки у вигляді цифр, літер, символів, зображень та звуків, щоб відрізнити рекламний контент від іншого нерекламного контенту.

Для реклами, яка не розміщена у фіксованих зонах, має бути функція та легко впізнаваний значок, що дозволяє одержувачу реклами вимкнути рекламу, повідомити постачальника послуг про порушувальний рекламний контент та відмовитися від перегляду неналежного рекламного контенту. Для реклами, яка містить посилання на інший контент, пов’язаний контент повинен відповідати положенням законодавства; постачальники рекламних послуг та видавці реклами повинні мати рішення для перевірки та моніторингу пов’язаного контенту.

Організації та підприємства, що надають послуги соціальних мереж, повинні надавати користувачам функції, що дозволяють відрізняти рекламний контент від іншого контенту. Під час реклами користувачі соціальних мереж повинні мати знаки, що дозволяють відрізняти рекламний або спонсорований контент від іншого контенту, що надається ними...

Закон набирає чинності з 1 січня 2026 року.

Джерело: https://hanoimoi.vn/noi-dung-quang-cao-phai-trung-thuc-chinh-xac-khong-gay-hieu-nham-705702.html