Мода «Зроблено в Росії» намагається заповнити прогалину, залишену Заходом

Російська вітчизняна індустрія моди намагається заповнити порожнечу, залишену західними брендами, але стикається з такими проблемами, як брак людських ресурсів, обладнання та поставок тканин.

Десятки брендів, таких як Adidas, H&M та Zara, закрилися в Росії з початку конфлікту з Україною минулого року, а західні санкції перекрили доступ до іноземних товарів.

За даними Fashion Network, веб-сайту, що спеціалізується на моді, імпорт одягу з Європи до Москви минулого року скоротився на 37,2%. Кремль розглядає санкції як можливість підтримати вітчизняних виробників після років залежності від іноземного імпорту.

Хоча держава надає субсидії таким галузям, як швейна промисловість, Москва також стикається з важкою боротьбою за продаж товарів "Зроблено в Росії".

Модний консультант Станіслава Нажмітдінова в магазині торгового центру в Москві, 16 серпня. Фото: AFP

Надія Самойленко, яка працює в галузі з 1978 року, сказала, що після розпаду Радянського Союзу постраждала й легка промисловість Росії. Росія припинила виробляти тканини та втратила знання, необхідні для підготовки менеджерів, оскільки навчальні заклади радянських часів закрилися.

В результаті, на фабриках не вистачає 25-50% необхідних спеціалістів. Сьогодні, хоча такі бренди, як H&M та Uniqlo, були замінені російськими брендами, такими як LIME та Lady & Gentleman, більша частина виробництва все ще здійснюється за кордоном.

«Основні російські бренди одягу виробляються на тих самих азійських фабриках, що й західні бренди, які покинули Росію», – сказала Тетяна Белькевич, експерт РАФІ, асоціації, що представляє російську індустрію моди.

Робітники на фабриці з виробництва продукції для бренду YOU у Санкт-Петербурзі, 10 серпня. Фото: AFP

У Санкт-Петербурзі модний бренд YOU позиціонує себе як альтернативу іспанському Massimo Dutti, бренду, що належить групі Inditex, яка закрила понад 500 магазинів з початку конфлікту в Україні. Компанія виробляє продукцію в Росії, але обсяги залишаються низькими.

«ВИ» заявили, що минулого року виробництво подвоїлося до 4000 одиниць. Компанія прагне подвоїти цю цифру до 2024 року, «хоча терміни доставки сировини та матеріалів з Азії також подвоїлися», – сказала генеральний директор Євгенія Мосейчук.

За 18 місяців бренд потроїв свою робочу силу та відкрив шість магазинів, але йому ще належить пройти довгий шлях, перш ніж він зможе перейти до масового виробництва. Компанії все ще не вистачає 25% необхідного швейного персоналу.

Тим не менш, кількість модних компаній у Росії зростає. За даними Росаккредитації, кількість компаній у секторі одягу зросла на 20% з 2021 по 2022 рік.

З маркетингової точки зору більшість брендів обирають англійські назви замість російських. «У глибині душі російські споживачі все ще перебувають під впливом західної м’якої сили», — каже Белькевич.

Консультантка з питань моди Станіслава Нажмітдінова каже, що на вибір клієнтів також впливають фінанси, а не патріотизм. «Для споживачів сьогодні важливіше отримати вигідну покупку, ніж купувати товари російського виробництва», – каже вона.

Покупці розглядають одяг у торговому центрі в Москві, 16 серпня. Фото : AFP

За даними Fashion Consulting Group, ціни на одяг зросли на 30%, оскільки санкції порушують ланцюги поставок, а обмінний курс рубля відносно долара знаходиться на історично низькому рівні.

«Росіяни зараз кажуть, що їх більше цікавлять вітчизняні бренди, але насправді у них немає вибору», – сказала Нажмітдінова.

Більше половини росіян продовжують купувати товари західних брендів через треті країни, повідомляє аудиторська та консалтингова фірма B1, колишня російська філія Ernst & Young, однієї з чотирьох найбільших аудиторських фірм світу .

«Коли західні громадяни повернуться до Росії, вони знайдуть тут постійних клієнтів», – сказала Нажмітдінова. «Якщо ці люди ще живі, звичайно».

Хонг Хань (за даними AFP )

Посилання на джерело: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html