Міжнародний стандартний бренд: важелі впливу на ремесла

Реміснича промисловість В'єтнаму щороку досягає експортного обороту в десятки мільярдів доларів США, але додана вартість залишається низькою через брак сильних брендів.

Інформацію було надано на семінарі «Консультації щодо підвищення обізнаності щодо створення міжнародно стандартизованих брендів для виробів ручної роботи», організованому Асоціацією ремісничих сіл В'єтнаму вранці 3 грудня в Бакніні .

«Душа» виробів ручної роботи

Заслужений художник Чінь Куок Дат, голова Асоціації ремісничих сіл В'єтнаму, наголосив, що зв'язок між брендами та продуктами в ринковій економіці є «паралельним та взаємним»: бренди створюють додану вартість, а продукти є основою для існування брендів та вираження їхньої ідентичності. Тому продукти ремісничих сіл, які хочуть розвиватися сталим чином, повинні мати чітку стратегію бренду.

Семінар «Консалтинг для підвищення обізнаності щодо створення міжнародно стандартизованих брендів для виробів ручної роботи». Фото: NH

За словами пана Дата, в умовах перенасичення ринку схожими товарами, сильний бренд допомагає відрізнити традиційні вироби ручної роботи від промислових та підроблених товарів. Водночас бренд є мірилом якості та походження, що створює довіру у вітчизняних та міжнародних споживачів.

Брендинг не лише створює диференціацію, але й відкриває продуктам доступ до сучасних каналів розповсюдження, таких як супермаркети, електронна комерція та глобальні роздрібні мережі. Коли є бренд, ціни на продукти встановлюються точніше, виробництво стабільне, доходи працівників зростають, а також це сприяє економічному розвитку сільських районів.

Захист бренду є життєво важливим фактором у запобіганні підробленим товарам та підтримці репутації ремісничих сіл. Завдяки продуктам, що мають глибоку культурну цінність, таким як дерев'яні меблі, лаковані вироби, інкрустація перламутром, бренд також є інструментом збереження ідентичності, створюючи гордість за «в'єтнамську душу».

«Якщо розглядати ремесла як сутність національної культури, то бренд – це душа, яка зберігає цю сутність. Без бренду, яким би гарним не був продукт, буде важко правильно його оцінити», – наголосив пан Дат.

Де вузьке місце?

Як країна з найдовшою історією деревообробки та ремесел у Південно-Східній Азії, В'єтнам наразі має понад 300 деревообробних сіл та 1000 ремісничих підприємств , що залучають сотні тисяч працівників. У 2024 році експортний обіг деревообробки та ремесел досягне понад 15 мільярдів доларів США, що становитиме близько 7% від загального експорту країни. В'єтнам входить до п'ятірки найбільших експортерів деревної продукції у світі , присутній на понад 160 ринках.

Заслужений ремісник Нгуєн Ван Тінь (ліворуч) у традиційному селі ткацтва з бамбука та ротанга Фу Вінь. Фото: NH

Однак, незважаючи на велике виробництво, в'єтнамська продукція все ще переважно представлена ​​іноземними брендами. Додана вартість низька, а бренд «Зроблено у В'єтнамі» не затверджений. Багато дрібносерійних виробництв мають дублікати дизайну та не інвестують у впізнаваність бренду, упаковку чи історії продуктів.

Вимоги щодо якості, легального походження деревини, екологічної, чистої та сталої сертифікації не застосовуються однаково, хоча це є обов'язковими умовами ЄС, США та Японії. Обмеження в дизайні, маркетингу та електронній комерції ускладнюють доступ продукції до світових споживачів, незважаючи на хорошу якість та конкурентні ціни. Тому створення бренду, який відповідає міжнародним стандартам, є не лише вибором, а й неминучою тенденцією.

Зіткнувшись зі зростаючими вимогами ринку, багато ремісничих сіл та підприємств активно змінюються в бік професіоналізації. Як правило, ремісниче село витончених мистецтв та дерев'яних ремесел Донг Кьі (Бакнінь) зареєструвало колективну торгову марку «Дон Кьі», побудувало виставковий зал та просуває експорт до Кореї та Японії.

Ремісниче село Ла Сюйен (Ніньбінь) славиться своїми вишукано різьбленими дерев'яними виробами для культурних та релігійних об'єктів, і тепер має продукцію, що отримала 4-зірковий сертифікат OCOP. Компанії Moc Duc Khang Enterprise (Хошимін) та Truong Son Company (Ханой) застосовують стандарти FSC – міжнародні легальні джерела деревини, відкриваючи шлях для експорту до ЄС. Деякі заклади застосували електронну комерцію, пропонуючи продукцію на Amazon, Etsy, Alibaba, сприяючи просуванню іміджу в'єтнамських дерев'яних виробів у світі.

Ремісниця Нгуєн Тхі Хоа, президентка Асоціації жінок-підприємниць Бакнінь, зазначила, що бренд – це не просто логотип, а культурна історія, розказана через продукти. Вона також високо оцінила модель поєднання ремісничих брендів з емпіричним туризмом – напрямком, у якому Таїланд, Індонезія та Японія досягли великого успіху.

У Ханої налічується понад 1300 ремісничих сіл, з яких 300 мають туристичний потенціал, що створює особливу перевагу для розвитку культурних брендів. Ремісничі села, такі як Сон Донг, Чанг Сон, Ван Ха, Кім Бонг, Ха Тай тощо, вітають іноземних відвідувачів, створюючи прямий досвід та допомагаючи бренду стати більш яскравим.

Лише за 20 км від центру Ханоя, село ремісників-лаків Ha Thai будує модель «Один напрямок – багато вражень». Село ремісників прагне стати унікальним місцем для вивчення лакового мистецтва до 2030 року, обслуговуючи туристів, студентів та дослідників. Ремісник Нгуєн Тхі Хой запропонував державі підтримати захист колективної торгової марки «Ha Thai Lacquer», інвестувати в міжнародний центр стандартного досвіду, забезпечити навчання ремісників з маркетингу, дизайну та електронної комерції, а також сприяти зв’язкам між підприємствами, управлінськими установами та селами ремісників.

Представник Департаменту промисловості та торгівлі провінції Бакнінь наголосив, що бренд в період інтеграції – це вже не назва чи логотип, а відданість якості, культурним цінностям та конкурентним перевагам. Сильний бренд може допомогти багаторазово збільшити вартість продукту та відкрити світовий ринок.

Щоб підвищити рівень брендів ремісничих виробів до міжнародних стандартів, Міністерство промисловості та торгівлі запропонувало низку ключових рішень. Відповідно, підтримати побудову професійної системи ідентичності бренду з дизайном логотипу та слогана, стандартизацією упаковки та етикеток; формування історії бренду на основі ідентичності кожного ремісничого села. Крім того, підтримати підприємства у досягненні стандартів ISO, FSC, CE, FDA...; застосовувати екологічне виробництво, прозору простежуваність. Водночас підтримувати комплексний захист інтелектуальної власності.

Відповідно, реєструвати колективні торговельні марки, сертифікати, географічні зазначення. Захищати бренди на ключових експортних ринках. Пов’язувати бренди з культурою та туризмом; цифровою трансформацією та транскордонною електронною комерцією; розширювати просування міжнародної торгівлі.

Представники Департаменту промисловості та торгівлі Бакніня також підтвердили, що вони продовжуватимуть підтримувати підприємства та ремісників у розвитку бренду, підтримці OCOP, розробці моделей, цифровій трансформації та розширенні експортного ринку.

Експерти у сфері створення брендів на міжнародному рівні – це єдиний спосіб підвищити конкурентоспроможність, збільшити цінність та вивести в'єтнамські ремісничі вироби на світовий ринок. Коли бренд стає «паспортом» на міжнародному ринку, в'єтнамські ремісничі вироби не лише приносять економічну цінність, але й поширюють національну культурну ідентичність, що є надзвичайно цінним «м'яким активом».

Д-р Тон Гіа Хоа, віцепрезидент Асоціації ремісничих сіл В'єтнаму, наголосив:

Більшість брендів продукції в'єтнамських ремісничих селів часто відомі за назвою, пов'язаною з ремісничим селом, що відображає репутацію та якість традиційних ремісничих виробів, таких як: кераміка Бат Транг, шовк Ван Фук, капелюхи села Чуонг, бамбук та ротанг Фу Вінь, килимки Хой, папір Фонг Кхе до, інкрустація перламутром Чуон Нго, вироби з дерева Канг Сон, вишивка Кват Донг, ткацтво Кхуон Тхе, капелюхи Тай Хо... Стандартизація та систематичне створення бренду є необхідними умовами для того, щоб в'єтнамські товари досягли світу.

Нгуєн Хан

Джерело: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html