Терміново потрібна стандартизація брендів виробів ручної роботи

Саме це обговорювалося на семінарі «Консалтинг для підвищення обізнаності щодо створення міжнародних стандартних брендів для виробів ручної роботи», організованому 3 грудня Асоціацією ремісничих сіл В'єтнаму у співпраці з підрозділами Міністерства промисловості і торгівлі та Народним комітетом провінції Бакнінь.

Сцена конференції. Фото: Нгуєн Ван

Виступаючи на семінарі, голова Асоціації ремісничих сіл В'єтнаму Чінь Куок Дат наголосив, що брендинг не лише підвищує цінність, але й відкриває двері для продуктів до систем супермаркетів, електронної комерції та міжнародних роздрібних мереж; тим самим стабілізуючи виробництво, збільшуючи доходи працівників та сприяючи економічному розвитку сільських районів. Зокрема, завдяки лінійкам продуктів, багатим на ідентичність, таким як дерев'яні меблі, інкрустація перламутром, лак тощо, брендинг також сприяє збереженню традиційної культури, запобіганню підробці товарів та підтримці репутації ремісничих сіл.

Наразі у В'єтнамі налічується понад 300 дерев'яних ремісничих сіл та майже 1000 ремісничих підприємств, що залучають сотні тисяч працівників. У 2024 році експортний обіг дерев'яних меблів та виробів ручної роботи досягне понад 15 мільярдів доларів США, що поставить В'єтнам у групу з 5 найбільших країн-експортерів дерев'яної продукції у світі . Однак більшість продукції все ще мають іноземні бренди, повторювані дизайни, не мають впізнаваності бренду та не повністю відповідають стандартам легального походження деревини та зеленої сертифікації – обов'язковим вимогам ЄС, США та Японії.

Делегати, які беруть участь у семінарі «Консультації з питань підвищення обізнаності щодо створення міжнародно стандартизованих брендів для виробів ручної роботи». Фото: Нгуєн Ван

На семінарі обговорювалися думки, ділилися досвідом та вирішувалися труднощі у створенні брендів для виробів ручної роботи. Ремісниця Нгуєн Тхі Хоа, президент Асоціації жінок-підприємниць Бакнінь, зазначила, що бренд – це не просто логотип, а культурна історія, розказана через продукти. Водночас вона високо оцінила модель поєднання брендів виробів ручної роботи з емпіричним туризмом – напрямком, у якому Таїланд, Індонезія та Японія досягли великого успіху.

У Ханої налічується понад 1300 ремісничих сіл, з яких 300 мають туристичний потенціал, що створює великі переваги для розвитку брендів, пов'язаних з культурою та враженнями. Ремісниче селище Нгуєн Тхі Хой – представник лакового ремісничого селища Ха Тай зазначило, що в цьому районі будується модель «Одне місце призначення – багато вражень». Ремісниче селище має на меті стати унікальним місцем для розвитку лакового мистецтва до 2030 року, обслуговуючи туристів, студентів та дослідників. Ремісниче селище Нгуєн Тхі Хой також запропонувало державі підтримати захист колективної торгової марки «Ha Thai Lacquer», інвестувати в міжнародний центр вражень, забезпечити навчання з маркетингу, дизайну, електронної комерції для ремісників та сприяти зв'язкам між підприємствами, управлінськими установами та ремісничими селищами.

Представник Департаменту промисловості та торгівлі провінції Бакнінь зазначив, що бренд в період інтеграції – це не просто назва чи логотип, а відданість якості, культурним цінностям та конкурентним перевагам. Тому Департамент промисловості та торгівлі запропонував групу ключових рішень, таких як стандартизація системи ідентифікації бренду, підтримка бізнесу у відповідності міжнародним стандартам (ISO, FSC, CE, FDA тощо), прозорість походження, захист інтелектуальної власності, зв'язок брендів з туризмом – культурою, цифрова трансформація та транскордонна електронна комерція.

Джерело: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html